Mettre en place sa stratégie SEO pour les Jeux Olympiques de Paris 2024
Ecrit par Laura Feron
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Si on nous avait dit que les premières stratégies marketing seraient nées chez les Olympiens l’auriez-vous cru ? En effet, dès 776 av J.C les jeux Antiques instaurent le système des marronniers marketing car tous les 4 ans, des concours sont organisés en Grèce dans le Péloponnèse, il y a environ 3000 ans. On les appelle aujourd’hui : les Jeux Olympiques.
C’est en 1894 que Pierre de Coubertin reprend la flamme et lance son projet de rénovation des Jeux Olympiques. C’est en 1896 qu’a lieu la célébration des 1ᵉʳˢ Jeux de l’ère moderne, à Athènes : l’internationalisation commence.
L’intérêt d’intégrer les JO de Paris 2024 dans son plan commercial et digital
Les tendances des internautes : Google Trend
Comme toute stratégie digitale marketing, il faut frapper au bon moment, au bon endroit et vers les bonnes personnes. Encore faut-il avoir une raison d’intégrer les JO dans sa stratégie ?
C’est en septembre 2017, que les membres du CIO votent pour choisir Paris en 2024. Mais c’est seulement deux ans avant l’année olympique, à partir de 2022 que l’intérêt pour les JO commence à se dessiner.
Popularité de recherche pour “Jeux Olympiques Paris 2024”
Top 10 des mots-clés les plus recherchés sur la thématique des Jeux olympiques de Paris 2024
Tour d’horizon des volumes de recherche sur le web les plus plébiscités à l’approche de la flamme Olympique à Paris.
| Mots-clés | Volume de recherche |
| jo paris | 1 000 000 |
| jeux olympiques 2024 | 368 000 |
| date jeux olympiques 2024 | 110 000 |
| mascotte jeux olympiques 2024 | 60 500 |
| jeux paralympiques 2024 | 22 200 |
| billets jeux olympiques 2024 | 18 100 |
| programme jeux olympiques 2024 | 3 600 |
| cérémonie d’ouverture jeux olympiques 2024 | 2 900 |
| discipline jeux olympiques 2024 | 2 900 |
| durée jeux olympiques | 2 900 |
Nous observons des requêtes globales sur lesquelles les partenaires et les sites officiels seront plus avantagés pour remonter sur la serp. Cependant, couplé à des recherches plus spécialisées, il est possible de cibler de bonnes intentions de recherche pour votre entreprise.
La liste de ravitaillement SEO : vous avez encore le temps de travailler votre SEO avant la finale
À bientôt 2 mois de la date du début des jeux de Paris 2024, il est encore temps de mettre en place quelques actions pour votre référencement. Voici les points essentiels à retenir avant la mise en ligne de vos contenus :
- analysez les tendances de mots clés spécifiques à votre marché. Utilisez Google Trends, Semrush, Google Keyword Planner ou encore Ahrefs pour identifier les termes de recherche qui sont liés aux JO, qui sont en hausse et qui restent accessibles
- étudiez les mots-clés utilisés par vos concurrents pour identifier des opportunités, anticiper les requêtes qui vont exploser pendant l’événement.
- le SEO local, avec “Google business profile”, il est très important si vous êtes une entreprise physique de type hôtel, restaurant, attraction touristique…
Tips : récupérez la carte des sites olympiques pour vous situer par rapport aux divers sites olympiques.
- intégrez des mots-clés géolocalisés dans votre stratégie : créez du contenu spécifiquement pour les visiteurs français et étrangers et intégrez des requêtes “lieux” ou “villes”.
exemple : comme ce restaurateur, intégrez les Jeux sur une position redondante de votre site : dans le menu ou en footer, pour donner de l’importance à une page. Ou alors utilisez votre blog pour répondre aux questions des internautes.
- encouragez les avis positifs sur Google et d’autres plateformes de revues locales.
- utilisez les données structurées afin d’intégrer des informations de type “map” dans vos pages.
- autorité de Domaine : collaborez, réalisez des partenariats : sites d’actualités sportives pour obtenir des liens et publier des articles.
- réalisez des communiqués de presse pour annoncer les nouvelles liées aux JO 2024.
- identifiez les influenceurs/sportifs pour prévoir une action rapide et efficace.
exemple : c’est le cas de plusieurs entreprises, dont la Danone Athlètes team”, une équipe d’athlètes sponsorisés composée de champions tels que Jackson Richardson, Clarisse Agbégnénou et Pauline Ferrand-Prévot…
- Participez à des forums de passionnés du sport.
- créez des infographiques engageants qui peuvent être partagés par d’autres sites.
- optimisez votre contenu pour la recherche vocale en utilisant des questions fréquentes en français et en langues étrangères.
- réalisez un check up de l’expérience sur vos pages (Core Web Vitals) .
- gardez en tête les types de recherches : intentionnelle, informationnelle, transactionnelle et navigationnelle pour créer un contenu pertinent.
- SEO multilingue : utilisez les balises “hreflang” pour que les versions linguistiques de vos pages soient correctement lues par les internautes et par Google. Cela est primordial. exemple : les musées sont souvent un bon exemple pour ce types d’actions. Comme le musée d’Orsay qui propose son site en 4 langues.
- assurez-vous que le contenu est non seulement traduit, mais aussi localisé pour chaque marché cible : avec le mot clé pertinent dans chaque langue.
- utilisez votre search console pour peaufiner votre ciblage géographique.
- prévoyez votre stock produit avec anticipation.
Les mots clés sur le podium
Pour vous aider, voici quelques thèmes de mots clés à garder en tête :
Les requêtes transactionnelles : les requêtes liées aux marques
(légende capture : “VRM = volume de recherches mensuelles)
Il s’agit des requêtes directement liées aux marques, comme par exemple AirBnb qui a choisi de jouer à fond la carte des JO pour sa stratégie avec un sous-répertoire dédié pendant cinq Editions Olympiennes, été comme hiver : https://www.airbnb.fr/e/olympics
Les requêtes des nouveaux utilisateurs : les requêtes liées aux langues
Pour en savoir plus sur l’optimisation de votre site pour les internautes étrangers voici quelques informations sur le hreflang et sur les techniques du SEO à l’international .
On observe des requêtes avec un volume variable depuis la France mais intéressant pour capter de nouveaux marchés étrangers.
Les requêtes locales : la majorité des internautes sur place pour les JO de Paris 2024
Le référencement local entre en tête de liste des éléments à mettre en place dans votre stratégie. N’oublions pas qu’il existe une saisonnalité pour les volumes de recherche et que c’est pendant les Jeux que tous les restaurateurs, hôtels… récolteront le fruit de leurs efforts.
Vous l’aurez compris, le grand avantage d’un événement sportif comme celui-ci va permettre à toute une économie locale ainsi qu’à tous ses partenaires internationaux de pouvoir sortir leur épingle du jeu. Toutes les activités liées au tourisme, à la culture et à l’Art pourront aussi voir un nombre de visiteurs augmenter cette année.
Mini décryptage d’un partenaire stratégique des JO de Paris : l’équipementier préféré des français : Decathlon
Evolution des mots clés sur le site decathlon.fr
Le géant bleu et blanc affiche sur son site “.fr” plus de 2 millions de mots clés/mois, et 17,6 millions de trafic organique/mois. On note une montée en puissance du nombre de mots clés globaux à partir de la google core update de novembre 2023. À partir de cette date, le cap de plus de 2 millions de mots clés est dépassé.
Essayons de voir l’impact de la marque sur ces requêtes :
Decathlon positionne 68,8K de mots clés en position 1 en mai 2024.
Decathlon positionne 41,8 k de mots clés en position 1 sans la mention “marque” en mai 2024.
Donc Decathlon positionne environ 40% de ses mots clés en mai 2024 sur des requêtes Marques.
Nous allons nous intéresser au 60% restant.
Les requêtes hors marque liées au terme “jeux olympiques”
Sur le mot clé “Jeux Olympiques”, le site remonte environ 750 mots clés sur le mois de mai 2024.
On note également plus de 3 millions de changements de position dont 355,2K d’évolution positive ainsi que l’arrivée de nouveaux mots clés entre le mois de mai 2023 et le mois de mai 2024.
À première vue, il serait intéressant d’étudier les nouvelles urls créées et dont la position s’est améliorée entre mai 2023 et mai 2024.
Mai 2023 versus mai 2024
En top 3, on observe un pic à 96000 mots clés en mai 2024, soit 10 000 mots clés de plus qu’en avril 2023, il s’agit du meilleur mois depuis juin 2022.
On peut donc penser qu’un travail ciblé est réalisé sur le “hors marque”, et qu’il porte ses fruits en mai.
Regardons de plus près les mots clés positionnés sur un top 20. Nous excluons toujours le nom de marque. Nous cherchons uniquement cette fois-ci des requêtes en lien avec “olympique” pour voir large.
La courbe montre une évolution positive de densité des mots clés sur le terme “olympique”.
L’évolution de la densité de mots clés
Sur la période de mai 2023, on note 319 mots clés dans le top 20 sur le terme “olympique” et sans la marque.
Sur la période de Mai 2024 on note 1897 mots clés dans le top 20 sur le terme “olympique” et sans la marque.
Constat : on observe qu’un travail de positionnement de mots clés (MC) a été réalisé sur cette période.
Quelles sont alors les nouvelles urls ? Est-ce que des optimisations ont été mises en place sur certaines pages ? Quelles pages ont gagné des positions ? Comment cette augmentation de densité de mots clés se traduit-elle ?
Plusieurs stratégies croisées
Près d’⅓ des termes concernent “marseille olympique”; “olympique lyonnais”, “nimes olympiques” (Une stratégie là aussi de positionnement sur les noms des clubs français pour vendre des maillots officiels des clubs sportifs).
En écrémant encore notre échantillon et en supprimant également toutes les requêtes liées à des produits de la marque “olympique cycle” ou “barre olympique” ou “barre et poids olympique”; nous pouvons enfin y voir plus clair, et le constat est le suivant :
Avant mai 2023, Decathlon.fr a exploité la thématique des jeux olympiques de manière purement informationnelle en privilégiant des urls liées à sons sous domaine : /conseilssport.decathlon.fr/ avec des urls du type :
- les-nouveaux-sports-aux-jo-2024
- trouvez-la-discipline-de-ball-trap-qui-vous-convient
- le-pentathlon-moderne-aux-jo-les-regles
Cela signifie que le site se positionne en top 20 avec des urls de blog à vocation éditoriale. La stratégie commerciale n’a pas encore commencé.
L’exploitation des requêtes transactionnelles
Puis en mai 2024, nous obtenons 30 nouvelles urls dans cette même thématique.
Cette fois-ci nous discernons un réel enjeu sur des requêtes transactionnelles avec un tout nouveau sous répertoire :
tous-les-sports > jeux-olympiques-et-paralympiques/XXX
En effet, un site avec une telle popularité obtient très rapidement du résultat avec le maillage interne.
Decathlon a créé un répertoire “jeux-olympiques-et paralympiques” au même rang que ses “sports”. On peut certifier que le flux du “page rank” est très fort à cet endroit. Il est donc judicieux de placer ce répertoire dans le menu.
C’est ainsi qu’apparaissent les mots clés suivants en top 20 :
“sport + olympique”
“produit + jeux olympiques”
“nom de catégorie de produit + jeux olympiques 2024”
Ci-dessous, un échantillon des résultats de mai 2024.
On peut y retrouver des nouvelles urls transactionnelles (orange) versus les urls du blog (bleu) qui positionnent des mots clés plus informationnels et ont amélioré leur positionnement depuis leur création.
On peut conclure que cette stratégie SEO est portée par la force d’un nouveau sous répertoire qui est stratégiquement imbriqué dans le menu.
Il cible sémantiquement des mots clés spécifiques avec l’adjectif : “olympique” ou bien “jeux Olympique”.
Nous sommes donc à la fois sur des requêtes de type transactionnelles et informationnelles en mai 2024.
Etre marque partenaire : une aide supplémentaire pour positionner sa marque
À cela s’ajoute le rayonnement “marque” de Décathlon que l’on ne creuse pas volontairement.
Pourquoi ? Parce que les requêtes marque bénéficient d’une notoriété au niveau de la communication globale. Cela signifie que les requêtes “marque” sont forcément plus recherchées et davantage “requêtées” sur Google. Elles apportent plus facilement du trafic. Nous l’avons vu au tout début : 40% des mots clés en position 1 en mai 2024 sont des mots clés “marque”.
Le live de Decathlon : un live pile pour les JO ?
En continuant de creuser les urls qui se positionnent nous constatons une nouveauté :
Il s’agit de l’url du live shopping de Decathlon. Cette url positionne des mots clés depuis février 2024.
Cette url montre qu’il y a aussi un travail effectué sur un nouveau sujet qui peut aussi se révéler très stratégique à l’approche du visionnage des jeux olympiques en temps réel ou en replay.
Nous concluons que Decathlon va tenter de se positionner sur des requêtes liées au “live” au “replay” et au sport dit “regardé”. Un bon point, à 2 mois des JO de Paris. Évidemment ces vidéos sont “shoppables”. Cela veut dire que l’on pourra acheter des produits en regardant les vidéos sur cette url.
On constate pour l’instant, quelques requêtes en lien avec “live + sport” ou “sport + streaming” qui commencent à apparaître.
D’un point de vue plus marketing “global”, Decathlon a fait le choix depuis plusieurs années de se créer des produits plus techniques et obtenir une image d’expert.
La marque se sépare peu à peu des marques externes au profit de la montée en technicité de ses produits à la fois innovants, écoresponsables et toujours accessibles. En tant que marque partenaire de Paris 2024, la stratégie de Decathlon continue en ce sens avec :
- Événement locaux : promotion du sport pour tous à travers des initiatives communautaires et des événements sportifs avant et pendant les Jeux dans près de 330 magasins en France.
- Fournisseur officiel des volontaires des JO : produits éco conçus
- Vente de produits “brandés” : disponible à la vente en ligne et en magasin : le combo parfait pour permettre aux utilisateurs-consommateurs de se connecter avec l’esprit des JO.
Les actions “hors digital” impactent les requêtes de recherche des internautes. Le véritable enjeu de se positionner comme “partenaire” d’un tel événement réside aussi ici.
Le B-A BA des actions de marketing globales à mettre en place pendant les Jeux Olympiques de Paris 2024
Les marques partenaires des JO de Paris 2024 utilisent diverses stratégies pour maximiser leur visibilité et leur engagement : elles permettent aux marques de se positionner comme des acteurs clés des JO 2024, tout en renforçant leur image de marque et leur connexion avec le public. Vous pouvez en faire de même pour votre entreprise.
- création de contenu exclusif : utilisation des plateformes numériques et des réseaux sociaux pour partager des contenus exclusifs, des histoires d’athlètes et des coulisses des JO.
- expériences immersives : déploiement de technologies immersives telles que la réalité augmentée (AR) et la réalité virtuelle (VR) pour engager les spectateurs de manière innovante.
- partenariats et collaborations : collaboration avec des influenceurs et des personnalités du sport pour amplifier leur message et toucher un public plus large : on parle de sponsoring à l’ère des réseaux sociaux mélangé à du storytelling.
- programmes de fidélité et offres spéciales : proposer des offres exclusives et des programmes de fidélité pour les clients pendant les JO, renforçant ainsi l’engagement client.
- engagement RSE : mettre en avant des initiatives de responsabilité sociale et environnementale, montrant leur engagement envers la durabilité et l’inclusion.
- nouveautés produits : comme Adidas, Danone, Nike, nWay, ou encore la Monnaie de Paris, les JO sont l’occasion idéale pour les marques de lancer de nouveaux produits.
Les bénéfices de telles actions sont immenses pour le SEO. Ces types d’actions permettent de faire parler de vous sur des sites officiels à forte notoriété comme un site .gouv ou le site officiel des Jeux. On peut alors voir son nombre de liens pointant vers son site grandir de manière très qualitative à la fois pour google mais aussi d’un point de vue “humain” et le monitoring d’image de marque.
Cela impacte donc votre trafic et les signaux positifs que perçoit Google.
À vous de jouer désormais !