La montée en puissance de TEMU ?

Ecrit par Killian Lemoal
le 17 / 01 / 2024

TEMU est la marque grandissante depuis 2023 ! En effet, elle trust tous les stores applicatifs et joue et abuse parfois de sa puissance médiatique.

Partons à la découverte du géant en top tendance !

Présentation de TEMU

Temu est une plateforme de commerce électronique cross-border développé par PDD Holdings, maison mère de Pinduoduo, un géant Chinois du commerce électronique. Lancée en septembre 2022, la plateforme est accessible dans plusieurs pays, dont la France.

Temu propose une large gamme de produits, allant des vêtements et accessoires aux produits électroniques, en passant par les produits alimentaires et les produits de beauté. Les produits sont vendus à des prix très compétitifs, grâce à des promotions régulières et à un modèle économique basé sur le volume.

La plateforme est accessible via un site web et une application mobile. Le site web est disponible en français, anglais, espagnol, allemand, italien et portugais.

Voici les principales fonctionnalités de la plateforme Temu :

• Une large gamme de produits à des prix très compétitifs
• Des promotions régulières
• Un modèle économique basé sur le volume
• Un site web et une application mobile disponibles en plusieurs langues

Temu est une plateforme de commerce électronique intéressante pour les consommateurs qui recherchent des produits de qualité à des prix abordables.

Quelles différences entre plateforme et site web ?

Une plateforme est un environnement numérique qui permet aux utilisateurs de créer, de partager et d’interagir avec du contenu. Un site web est un ensemble de pages web lié entre elles qui forment un site internet.

Dans le cas de Temu, la plateforme est l’ensemble des fonctionnalités et services proposés par la société, y compris le site web et l’application mobile. Le site web est une partie de la plateforme, mais il n’est pas la seule.

Avantages et inconvénients de Temu

Avantages

• Large gamme de produits à des prix très compétitifs
• Promotions régulières
• Site web et application mobile disponibles en plusieurs langues

Inconvénients

• Certains produits peuvent être de qualité inférieure
• Les délais de livraison peuvent être longs

TEMU : un véritable raz-de-marée ?

AliExpress, et Wish sont les applications qui sont en frontale concurrence avec TEMU en fonctionnant de la même façon :

• Promotion à foison
• Dark pattern
• Scroll infini
• Pas chère
• …

Pour identifier si TEMU peut se tailler une place de choix parmi ces deux géants, regardons du côté de Google Trends.

C’est donc la surprise ! TEMU surpasse même AliExpress ces derniers temps !

De plus, depuis plusieurs mois, TEMU trust toutes les premières places ! En résulte sa place sur le Play Store et l’App Store :

Bien sûr, le site web de TEMU se fait donc une place de choix sur les moteurs de recherches au niveau de sa marque.

Car oui, le trafic est essentiellement lié à sa marque sans surprise :

Étant une version américaine d’un site chinois, c’est bien évidemment le pays de l’oncle Sam qui génère le plus de trafic sur TEMU.

A noter que la France est le 3^e pays du classement !

Niveau mots-clés, on observe une explosion du nombre de mots-clés positionnés depuis septembre 2023 avec plus de 107 000 mots-clés !

La marque s’impose également dans les SERP en générant des PPA :

Toute cette forte popularité résulte d’un budget média et RP extrêmement puissant ! En effet, la marque à payer entre 7 millions et 14 millions pour accéder à une publicité de 30s au fameux Super Bowl américain !

De plus, de nombreux influenceurs révèlent être régulièrement contactés pour des partenariats avec TEMU, quitte à être sollicité plus d’une dizaine de fois pour un seul influenceur !

Sans compter la présence en social ads, display, SEA, …

TELU décide vraiment de mettre les moyens pour se faire une place dans ce paysage saturé !

TEMU deviendra-t-il la plateforme de référence ? Oui… mais non merci !

Malgré cette forte popularité naissante, TEMU fait face à des déboires :

• Son alter ego PinDuoDuo, a fait face à des accusations de virus et notamment de mouchard dans son application dédié à la Chine dans les téléphones des utilisateurs. C’est aussi pour cela qu’en France, PinDuDuo est un site de présentation de la marque et non une marketplace. La marque laisse TEMU prendre la place afin de plaire aux habitudes des Occidentaux
• Seuls les vendeurs sont responsables. C’est-à-dire que si un problème survient, TEMU ne peut pas être accusé.
• Ne nombreuses contrefaçons sont présentes sur la plateforme
• TEMU souhaite payer au minium les taxes d’importations. C’est pourquoi la grande majorité des produits sont à moins de 150€ afin d’être exonéré de cette taxe.

TEMU est donc bien la plateforme e-commerce tendance du moment ! En cause, un budget pharamineux, et des habitudes de consommations basées sur la mise en place de Dark Pattern.

Il faudra que la marque continue sur cette lancée pendant un long moment tout en gagnant en légitimé pour continuer à dépasser AliExpress et Wish, les maîtres en la matière !

Enfin, à noter que malgré son investissement fort pour développer sa notoriété, la marque est encore faible en SEO, loin derrière Wish et AliExpress