Le SEA dans l’écosystème digital

Le SEA, acronyme de Search Engine Advertising, a énormément évolué au fil des années et continue de se développer rapidement. Le référencement payant est devenu incontournable dans la stratégie digitale des annonceurs.

Le nombre de requêtes journalières sur Google se compte en milliards. Parmi toutes ces requêtes, il y a beaucoup de recherches commerciales sur lesquelles de nombreux annonceurs se concurrencent les 1ères places du moteur de recherche. Leur finalité est d’attirer du trafic qualifié qui leur permettra d’atteindre leurs objectifs business.

Le parcours utilisateurs est de plus en plus fragmenté avec de nombreux touchpoints. L’avantage du SEA, par rapport à des leviers de notoriété, est la réponse à une intention, une problématique de l’internaute. Les annonceurs s’assurent d’être bien présents sur des requêtes pertinentes par rapport à leurs objectifs. L’importance de la présence sur ce levier n’est plus à démontrer. La stratégie mise en place pour être présent au bon moment, avec le bon message pour attirer les internautes sur son site est  déterminante pour atteindre son objectif. Search-Foresight est une agence certifiée Google Partners. Nos experts échangent et sont formés régulièrement sur les nouvelles fonctionnalités par les équipes de la firme de Mountain View.

Quelle est l’approche de Search Foresight ?

Search-Foresight a regroupé l’expertise de Synodiance et de My Media pour acquérir une solide expérience de plus 15 ans sur le SEA. L’ADN de notre équipe est porté sur la Performance. L’investissement publicitaire est pertinent lorsque celui-ci permet d’atteindre vos objectifs : des leads, du chiffre d’affaires, du ROI.

Avec une équipe de 10 consultants spécialisés dans le domaine du SEA, Search Foresight accompagne de nombreux annonceurs dans l’atteinte de leurs objectifs.

Nous sommes votre partenaire et nous vous apportons un accompagnement personnalisé qui s’organise autour de conseils stratégiques et de la mise en place opérationnelle.

Toute stratégie doit avant tout avoir un objectif et celui-ci doit être SMART ! C’est à partir de l’objectif qu’une stratégie appropriée peut être définie pour l’atteindre.

Comment s’organise votre accompagnement avec Search Foresight ?

L’accompagnement avec une agence conseil est avant tout un partenariat. Il est primordial que nous allions ensemble dans la même direction pour remplir les objectifs définis, c’est pour cela qu’une stratégie précise et efficiente doit être mise en place :

  • Nous devons pour cela vous connaître afin de comprendre vos attentes. Nous effectuons un audit approfondi de vos comptes pour analyser les points performants et les points bloquants de vos campagnes.
  • Nous vous aidons à déterminer de façon claire votre objectif. Nous construisons ensemble un plan d’action concret et précis avec une enveloppe budgétaire et des prévisions de trafic et de performances (estimation des CPC, du trafic, des ventes/leads).
  • Nous développons ensemble une relation de confiance. Le SEA est un levier gourmand et les budgets sont trop importants pour être mal investis. La transparence sur les performances à l’aide de reportings et de points réguliers est fondamentale pour développer une relation qui s’inscrit dans la durée.
  • Nous nous inscrivons dans votre stratégie média globale. Il nous est nécessaire de connaître l’ensemble de vos activations pour vous accompagner de la manière la plus efficiente et efficace possible.

En quoi consiste le SEA à la Performance chez Search Foresight ?

La méthodologie du SEA se base sur le triptyque : Mot-clé, Annonces, Page de destination. Ce triptyque est la base d’une campagne Search de qualité. Ainsi, une structure pertinente et cohérente avec votre site web va permettre d’obtenir un score de qualité élevé. Ce Quality Score est récompensé par Google avec des CPC moins dispendieux pour atteindre les premières positions et vous apporter du trafic qualifié.

Le choix des mots-clés et la rédaction des annonces sont réalisés en collaboration avec vos équipes. Le choix de la page de destination est également incontournable pour être sûr de répondre à la problématique de l’internaute et faciliter la conversion.

Toutes nos recommandations et optimisations sont basées sur une analyse et une interprétation précise des données de vos campagnes.

Search Foresight suit l’évolution

Google fait évoluer régulièrement sa plateforme Google Ads. La dernière version a été travaillée pour faciliter la gestion de campagnes au plus grand nombre.

Dans le même temps, Google a complexifié la gestion et l’optimisation des campagnes en multipliant les capacités de ciblage et de pilotage (audiences, zone géographique, calendrier de diffusion, appareils, stratégies d’enchères…). Toutes ces fonctionnalités permettent de personnaliser la stratégie en fonction de l’objectif afin d’atteindre la bonne personne, au bon endroit, au bon moment.

Google tend aujourd’hui à proposer des solutions de plus en plus automatisées : Smart Bidding, App Campaign, Smart Display et plus récemment Smart shopping.

Bien entendu, l’AB testing est également une fonctionnalité primordiale des campagnes digitales, ce qui fonctionne aujourd’hui, ne fonctionnera peut-être plus demain.

Notre rôle est aussi de tirer le meilleur des algorithmes de Google pour votre activité.

Le SEA, c’est bien entendu les liens de résultats de recherche payants mais pas uniquement :

 Shopping – Display – Remarketing – GSP – Synergie SEO-SEA