Fin novembre Google a publié, sur son blog, un article à propos des pénalités qui seront appliquées aux sites abusant du marquage des balises Events, constatés depuis quelques mois, exemple ci-dessous.

marquage-balises-events

Pour rappel, schema.org est un ensemble de formats de balisages pour données structurées à employer dans le code des sites internet, afin de rendre leurs contenus plus compréhensibles aux moteurs des recherches et par conséquent, d’enrichir les informations affichées dans les SERP (ce qu’on appelle des Rich Snippets – Extraits enrichis).

Les principaux langages d’encodage sont RDFa, Microdata et JSON-LD.

Différents types de contenus peuvent être balisés par les données structurées, à titre d’exemple, nous en rappelons quelques-uns, parmi les plus populaires :

– Organisation : pour fournir des informations sur une entreprise
– Recette : pour donner des informations supplémentaires à l’internaute concernant les ingrédients, les temps de cuisson, les notations, les photos du plat
– Notation : particulièrement intéressant pour les produits des sites e-commerce
– Prix : pour faire apparaître les informations concernant le prix du produit
– Vidéo : pour afficher une copie d’écran de la vidéo postée.
– Breadcrumb : pour faire apparaître le fil d’Ariane de la page, à la place de l’URL complet
– Evénements : pour afficher les dates d’événements spéciaux, comme date de concerts, exposition, ouverture spéciale, etc…

Ayant remarqué une utilisation non appropriée du balisage associé à cette dernière propriété, et plus précisément l’utilisation de ce markup pour faire apparaître des codes promos ou codes de réduction, Google a donc décidé de pénaliser ces sites en appliquant des actions manuelles et, dans certains cas, n’affichant plus du tout les Rich Snippets pour le site en question.

Exemple de bonne utilisation du markup Events

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Un message sur la Search Console sera envoyé afin de notifier la décision.

Les données structurées sont un signal fort pour les moteurs de recherche et un moyen important pour améliorer votre CTR. Si vous avez des doutes, suivez les guidelines de Google disponibles dans ce lien ou dans le site officiel http://schema.org/ et assurez-vous de fournir des informations pertinentes et correctement balisées.