2017 sera l’année de la recherche vocale

Entre les assistants vocaux des smartphones et PC (Cortana, Google Now, Siri) et ceux sous forme de device autonome (Google Home, Amazon Echo), on risque de ne plus pouvoir poser une question à son voisin sans qu’un robot nous réponde. Ainsi, 51% des 14-17 ans et 38% des 18-34 ans se passent régulièrement de clavier pour commander à leurs appareils (étude Accenture Dynamic Digital Consumers sur 26000 sondés).

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% des utilisateurs réguliers / débutants / intéressés

Une tendance notable est à relever : les marchés émergents sont primo-adoptants. Inde et Chine sont à 55% d’usage. Bonne nouvelle, la technologie des Featured Snippets est largement déployée par Google dans la majorité des pays, et l’Inde est privilégiée : 28% des requêtes génèrent un Featured Snippet. Le Top 3 des pays en bénéficiant le plus concerne des pays émergents et densément peuplés : 173 millions de nigérians, 30 millions de malais et 1,2 milliard d’indiens. Les USA sont autour de 10% , la France seulement à 7%. La recherche vocale est plus que jamais le chantier d’optimisation SEO de l’année 2017.

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Part des requêtes générant des Featured Snippets par Pays

Un Featured Snippet sans site web ?

Bonne nouvelle pour les annonceurs et marques, les Featured Snippets s’intéressent à d’avantage que les sites web pour trouver de quoi répondre aux internautes. Une vidéo YouTube orientée « réponse » est éligible pour une Position zéro. Le Titre sera le facteur principal, et le contenu de la description sera utilisé pour générer la réponse. Plus sophistiqué encore, Google peut aller chercher du contenu dans la transcription d’une vidéo (qu’il a lui-même généré, même si la technologie est encore aléatoire et disponible en peu de langues).

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La pertinence du contenu extrait n’est pas toujours au rendez-vous

Une vidéo au dialogue structuré en plusieurs points aura alors un avantage. A noter que dans les exemples relevés, les requêtes affichent un carrousel de vidéos issu de YouTube, et la première vidéo est souvent celle mise en avant. Pour les pratiques conventionnelles afin que votre site apparaisse en Position Zéro, Search Foresight vous guide.

Bien sûr, être le premier moteur de recherche mondial ne garantit pas que l’on déploie des technologies fonctionnelles à 100% Les incohérences dans les Featured Snippets sont toujours fréquents, le plus courant est de voir une arborescence de site proposée sous forme de liste comme réponse…

 

Olivier Perbet | @operbet