Etude de cas SEO : de BizzBee à BZB, un changement SEO gagnant ?
Ecrit par Killian Lemoal
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Un changement de nom de marque dans un contexte grand public revêt des enjeux spécifiques et importants. Tout d’abord, il est crucial de prendre en compte l’impact sur la perception de la marque au sein de la communauté. Le nouveau nom doit refléter la mission, les valeurs et la position sur le marché de l’entreprise de manière cohérente. L’harmonisation de la nouvelle identité avec les attentes des partenaires commerciaux et des clients est essentielle pour maintenir la confiance et la loyauté de ces relations.
C’est le choix qu’a fait Bizzbee en janvier 2022 pour désormais prendre le nom de BZB.
D’un point de vue SEO, les impacts sont forts :
- Forte communication à prévoir
- Refonte de site web
- Changement de nom de domaine
- Confusion utilisateur entre les deux marques pendant un certain temps
- Visibilité challengée
Détaillons ensemble l’état actuel du SEO de la marque par rapport à avant son changement de marque.
Point sur l’indexation de bizzbee.com VS b-z-b.com
Quasi deux ans plus tard, les URLs du domaine Bizzbee sont encore bien présentes au sein de l’index de Google avec plus de 1700 résultats !
A l’inverse, le domaine B-Z-B.com affiche 4680 résultats, soit seulement 2,75 fois plus que l’ancien domaine !
Prenons l’échantillon des 100 premières URLs encore indexées sur Google chez Bizzbee.com.
On identifie différentes typologies d’URLs :
- La homepage
- Les pages « légales »
- Des pages produits
- Des PLPs
- Des pages magasins
Ainsi, cela détermine donc la tendance des URLs Bizzbee sur Google :
On note également que toutes ces pages sont actuellement redirigées vers le nouveau domaine b-z-b.com sur la bonne page associée.
Également, il ne semble pas avoir de modification du pattern des URLs entre les adresses du domaine Bizzbee et celles du domaine BZB.
Etude des tendances de recherches :
Afin de vérifier si ce changement de marque s’inclu désormais dans les esprits des consommateurs, regardons les tendances Google Trends.
On note que depuis plusieurs années, la marque Bizzbee était effectivement en perte de vitesse chez les consommateurs. BZB prend aujourd’hui de la puissance en surpassant l’ancienne marque depuis mars 2023.
Pour vérifier cela, comparons aujourd’hui les volumes de recherches des deux marques.
Malgré cette tendance, la marque Bizzbee reste encore beaucoup plus recherchée que la nouvelle marque.
Si la tendance continue à se confirmer, nous devrons voir à moyen/long terme une inversion des volumes de recherche !
BZB surpasse-t-il la visibilité de Bizzbee ?
Analyser la visibilité est parfois plus pertinent que les positions. En effet, il permet de faire un état des lieux beaucoup plus global du sujet.
Sur le cas de BZB, on peut dire que cette nouvelle marque reste dans la moyenne de la visibilité de Bizzbee d’avant COVID.
A l’inverse, la sortie de la crise sanitaire a permis au domaine bizzbee.com d’obtenir un pic de visibilité extrêmement important.
Grâce à ce graphique, on peut identifier que le domaine a sûrement été impacté négativement par les mises à jour Google Core Update de mars 2023 ainsi que la Product Review Update.
La dernière Core Update de fin août aura peut-être eut l’effet inverse.
Au global, la visibilité de BZB reste dans la moyenne de ce qui existait déjà chez Bizzbee.
Techniquement : de quoi faire oublier Bizzbee ?
Lors du crawl du site BZB, et de l’analyse technique, on remarque que des liens internes, en général vers les magasins, comportent des ancres avec le nom « bizzbee ». Cela impact donc aussi la légitimité du changement de marque
Et sémantiquement, ça donne quoi ?
Pour pouvoir comparer l’état des positions SEO sur des requêtes particulières, nous allons prendre des dates spécifiques depuis l’outil Semrush :
- Septembre 2021 > Bizzbee.com
- Août 2023 > B-z-b.com
En septembre 2021, le site bizzbee.com affichait alors plus de 26 000 mots-clés positionnés.
Sur ces 26 000, 500 d’entre eux sont de la marque pure. Voici un extrait de requêtes marque que nous sur lesquelles le site était positionné : « bizzbee ; bizzbee homme ; bizzbee femme ; bizzbee + ville ; carte cadeau bizzbee ; bizzbee recrutement ; vetement bizzbee ; chemise bizzbee ; pull bizzbee homme ; … »
Bien évidemment, la marque se positionnait premier sur toutes ces requêtes.
D’un point de vue hors marque, Bizzbee affichait donc 25 000 mots-clés positionnés. En voici un extrait : « vetement femme ; vetement homme ; t shirt ; tee shirt homme ; sweat ; pull ; veste homme ; veste ; sweat femme ; …
Ça, c’est le constat des mots-clés positionnés il y a plus de deux ans.
Côté BZB, partons en août 2023. La marque surpasse son ancien site, avec quasiment 52 000 mots-clés positionnés.
Il est à noter que le mot-clé générant le plus de trafic est… « bizzbee » !
La requête « bzb » arrive en seconde position.
D’un point de vue marque, le site positionne 1 000 mots-clés sur la nouvelle marque. « Bizzbee » représente encore 1 200 mots-clés positionnés sur le nouveau site.
Ainsi, le site s’en sort plutôt très bien avec 49 600 mots-clés hors marque positionnés
Désormais, il est temps de regarder sur le plan hors marque, si le nouveau site BZB s’en sort mieux que son ancien naming.
Il est déjà certains que par rapport à l’ancien site, BZB se retrouve avec des positions améliorées et notamment sur du hors marque. Voici un extrait des positions :
A noter que BZB fait parfois face à des problèmes d’associations URLs <> mots-clés. On le remarque notamment en comparant les URLs positionnées de Bizzbee VS BZB.
A l’inverse, il est également important de notifier une baisse des positions de BZB par rapport à Bizzbee sur des requêtes SEO importantes :
On cite notamment de fortes baisses sur :
- « vetement femme »
- « tee shirt »
- « tee shirt homme »
- « pull femme »
- « veste homme »
Reste qu’il est important de souligner que grâce au site BZB, c’est la couverture entière de la marque qui a plus que doubler ! En résulte de magnifiques nouvelles positions sur d’importantes requêtes SEO hors marque.
Enfin, cette analyse ne doit pas rester binaire. En effet, ces changements de position peuvent provenir également de différents facteurs :
- Évolution des SERPs
- Concurrence plus féroce
- Évolution du marché et des cibles
- …
Pour occuper des positions dans les SERPs, BZB pourrait tout autant continuer de développer son référencement Pinterest, qui on le sait, reste un moyen spécifique d’occuper les pages de résultats de recherche.
Actuellement, le compte Pinterest de BZB ne possède pas de mots-clés positionnés.
A l’inverse, et malgré une tendance décroissante, le compte TikTok de la marque avait réussi à agrandir sa couverture sémantique sur Google en apparaissant au sein des résultats de recherche.
Voici le relevé des positions du compte TikTok de BZB à travers le temps.
Focus sur la popularité des deux domaines :
Prenons différentes métriques pour commencer cette analyse. En regardant le Trust Flow de Bizzbee.com, on identifie effectivement une baisse de ce dernier depuis le changement vers BZB.
Cela permet donc au domaine bizzbee.com de s’établir à un TF de 12 à l’heure actuelle. A l’inverse, BZB obtient un trust Flow de 16 sur Majestic.
Il est à noter, que des métrics apparaissent vers fin 2016 sur ce domaine. Il s’agit peut-être d’un rachat de nom de domaine pour la marque.
Le domaine BZB a donc repris le flambeau de la popularité de Bizzbee depuis son lancement.
Fait intéressant, le domaine Bizzbee continue d’attirer de nombreux liens, en prouve son évolution de domaines référents depuis septembre 2022.
Côté backinks, Bizzbee.com continue d’obtenir des liens externes notamment avec l’ancre « Bizzbee » mais continue également de perdre des liens
BZB continue lui, son ascension d’acquisition de liens externe et de domaines référents notamment avec des ancres de type « BZB ; Magasins BZB ; Bizzbee (BZB) ; … »
BZB est donc bien la preuve qu’un changement de marque n’est pas anodin. Il faut de nombreuses années après ce changement pour atteindre le même niveau que la marque précédente.
Être une marque nationale, ce n’est pas seulement se placer sur des requêtes business à forte valeur ajoutée, c’est aussi rentrer dans les habitudes de consommations et dès l’imaginaire des consommateurs.
Le SEO dépend entièrement de ceci, et BZB est en plein dedans.