Qu'est-ce que la cannibalisation SEO ?
Ecrit par Mathieu CHAPON
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L’aspect contenu est une part importante du SEO et le travail d’optimisation sémantique doit être constant. Cependant, il peut arriver de vous retrouver confronté à un cas particulier dans certains de vos contenus, la cannibalisation SEO. Petite explication sur ce phénomène.
Il arrive que deux contenus uniques travaillent sur la même requête suite à une faille dans l’optimisation on page (balise title, Hn, ou autre élément lié à la sémantique…). Si c’est le cas, l’algorithme de Google aura du mal à définir la bonne URL à prioriser et à positionner, c’est ce qu’on appelle la cannibalisation SEO.
Les risques liés à ce phénomène sont divers et peuvent-être :
- Positionnement d’une page peu pertinente
- Baisse des performances business (et donc du chiffre d’affaire)
- Taux de rebond important
- Baisse du taux de clics depuis les SERPs
- Baisse globale de position du site
Illustrons le cas avec un exemple concret :
Un site e-commerce vendant des meubles designs veut travailler l’expression »fauteuil Starck ».
Deux pages du site remontent sur cette requête :
- une page produit
- une page listing/catégorie
La page produit se positionne contre la page catégorie, cependant la page catégorie propose 20 modèles différents de fauteuils désignés par Starck et répond mieux aux attentes des internautes. La conséquence pour ce site se traduit par une perte potentielle des ventes, une non capitalisation sur le catalogue produit et une diminution du taux d’engagement.
Comment identifier ce risque et sa présence sur votre site ?
Plusieurs solutions :
- réaliser un crawl et identifier les balises en doubles (title, h1, etc…)
- utiliser des outils comme SEMrush qui proposent des moyens pour analyser les optimisations on page d’un site
Pour corriger la cannibalisation si elle existe sur votre site :
- optimiser les pages sur des requêtes distinctes/différenciantes
- optimiser le maillage interne pour faire remonter la page légitime
- potentielle suppression de page et redirection en 301 vers l’URL légitime
Bien entendu, si vous n’identifiez pas cette problématique sur votre site, évitez tout contenu doublon en vérifiant soigneusement que chaque nouveau contenu n’existe pas déjà sur votre site (commande site : sur Google ou extract des positions via un outil marché).