Nouveau Suivi des Conversions Google

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Google a annoncé la semaine dernière le déploiement d’un nouveau suivi des conversions permettant de comptabiliser des conversions qui pouvaient échapper à AdWords.
Ce nouveau suivi a été en fait développé en réponse à la mise en place par Apple de l’Intelligent Tracking prevention, empêchant le déclenchement d’un cookie d’une tierce partie après 24 heures. Les conversions réalisées par un utilisateur Apple après 24 heures échappaient ainsi à AdWords car les cookies étaient stockés sur un domaine Google et non sur le site de l’annonceur.
Google vient de mettre à jour son suivi de conversion en développant un nouveau cookie Google Analytics permettant de récupérer les données des clics et de les stocker directement sur le site de l’annonceur.
Ce cookie respectera ainsi les règles imposées par l’Intelligent Tracking Prevention et permettra de continuer à remonter les conversions après qu’un internaute ait cliqué sur une annonce sur Safari.

Quels seront les impacts sur le Suivi des Conversions dans AdWords ?

  • Si le marquage automatique est activé et vos comptes Google Analytics et Google AdWords liés, la mise à jour se fera automatiquement à partir du mois de septembre 2017. Il n’y a rien à faire de votre côté.
  • Si les comptes ne sont pas liés ou si vous avez désactivé le nouveau cookie, AdWords utilisera des conversions modélisées (basées sur l’historique) pour estimer les conversions Safari. Ces conversions modélisées remonteront progressivement dans AdWords.

Google conseille dans les prochains mois de surveiller de près les rapports de performances de vos campagnes AdWords et d’ajuster si nécessaire vos enchères. Si vous utilisez des enchères automatisées et rencontrez une baisse de trafic, vous devrez peut-être ajuster vos CPA ou ROAS cibles afin d’incorporer les conversions modélisées.
Pour plus de détails, vous pouvez consulter le support AdWords qui fournit des précisions sur ce nouveau suivi des conversions.