
Le Fil d’Ariane d’un site internet : guide d’utilisation
Ecrit par Pauline Delorme
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Le fil d’Ariane d’un site web est un outil puissant en SEO et en UX (expérience utilisateur), permettant de structurer la navigation sur un site tout en renforçant sa visibilité dans les moteurs de recherche. Comme Thésée guidé par le fil d’Ariane pour sortir du labyrinthe, ce fil de navigation améliore l’expérience utilisateur en éclairant le chemin des utilisateurs au cœur de votre site.
Les différents types de fil d’ariane possibles pour un site internet
C’est quoi un fil d’ariane ?
Il existe 3 catégories de fils d’ariane :
- L’arborescence basée sur le chemin de navigation hiérarchique qui reflète la structure d’un site web. La plupart des CMS proposent ce système par défaut.
Voici un exemple de fil d’ariane pour une page listing produit de shorts :
Accueil > Rayons > pantalons, shorts > shorts
- La navigation hiérarchique qui reflète des caractéristiques spécifiques d’un produit ou d’un contenu (par exemple sa couleur ou sa taille), plutôt que sa position dans la structure du site.
Exemple :
Shorts > Shorts Homme > Shorts blancs homme
- Le parcours du visiteur qui affiche une trace de la navigation des visiteurs sur le site, montrant les pages précédemment visitées plutôt qu’une hiérarchie fixe. Il s’agit du type de fil d’ariane le moins recommandé.
Exemple :
Accueil > Rayons > pantalons, shorts > Rayons > Caleçons
NB : pour le SEO, il est recommandé d’adopter un fil d’ariane hiérarchique.
Les avantages du fil d’ariane
La navigation par le fil d’ariane a des avantages en marketing et SEO. Applicable à la fois sur desktop et mobile, le fil d’ariane présente les intérêts suivants :
- Google apprecie les sites avec des fils d’Ariane bien construits. Ce fil d’ariane aide les robots à visiter les pages de votre site et s’y repérer.
- L’implémentation d’un fil d’ariane booste le maillage interne : chaque lien visité par Google envoie du « jus SEO » à la page de destination. Ce jus envoyé est d’autant plus élevé si la page source est importante aux yeux de Google. Ce maillage interne limite les chances d’avoir des pages orphelines (des pages qui ne comportent aucun lien entrant). Si les pages sont bien liées entre elles, cela augmente les chances que Google visite l’intégralité des pages du site (à condition que celles-ci soient maillées quelque part).
- En intégrant les données structurées Breadcrumb, vous pourrez plus facilement être visible dans la page de résultats
Le fil d’ariane présente également un intérêt d’un point de vue UX : il rappelle à l’internaute le plan du site et, par conséquent, facilite sa navigation.
Best practices du fil d’ariane
- Position visible : Placez le fil d’Ariane en haut de la page, juste sous le menu principal, afin qu’il soit facilement accessible. Dans certains cas, il peut se situer en bas du contenu.
- Séparateurs clairs : Utilisez des séparateurs comme des flèches (>), chevrons (») ou slashs (/) pour indiquer la progression entre les niveaux.
- Lisibilité : assurez-vous que le fil d’ariane soit lisible et en harmonie par rapport au reste
- Éléments cliquables : rendez chaque niveau du fil d’Ariane cliquable, sauf le dernier élément qui représente la page courante.
- Volets du fil d’ariane : veillez à ce que les h1 des pages comportent des mots-clés pertinents, les H1 des pages intermédiaires de navigation et de la page d’atterrissage seront repris dans les volets du fil d’ariane
- Données structurées : implémentez les données structurées Breadcrumb citées plus haut
- Responsive : Assurez-vous que le fil d’Ariane soit adapté aux différentes tailles d’écran, en évitant les débordements ou superpositions sur mobile.
Cas particuliers ne nécessitant pas de fil d’ariane
Certaines marques, en particulier ceux représentant des marques haut de gamme, peuvent choisir de ne pas utiliser de fil d’Ariane pour plusieurs raisons stratégiques liées à leur identité et à l’expérience utilisateur qu’ils souhaitent offrir. Voici les principales raisons :
- Simplicité : les marques de luxe privilégient souvent un design minimaliste pour refléter leur exclusivité et leur sophistication.
- Expérience utilisateur contrôlée : certaines marques préfèrent que les visiteurs explorent leur site de manière immersive, en suivant les parcours prédéfinis (par exemple, via des suggestions ou des mises en avant) plutôt qu’en leur offrant un outil de navigation supplémentaire. En outre, le fil d’Ariane peut donner une impression de simplicité ou de « catalogue », or, Le luxe est souvent associé à l’idée d’un moment unique, d’une découverte exclusive. En omettant le fil d’Ariane, les marques cherchent à accentuer cette notion d’exploration et de surprise.
- Positionnement élitaire : les marques de luxe préfèrent donner une impression d’accessibilité limitée.
- Focus sur l’Imagerie et l’histoire : les sites de luxe mettent souvent en avant de grandes images, des vidéos immersives et des récits de marque.
Implémenter le fil d’ariane dans le code source d’une page
Le balisage HTML d’un fil d’ariane
La balise <nav> est une balise indiquée pour le HTML, utilisée pour regrouper des liens de navigation. Elle aide à indiquer que les éléments qu’elle contient font partie de la structure de navigation du site. Toutefois, elle présente un manque de structure spécifique pour un fil d’ariane : le HTML, en lui-même, ne définit pas de balisage spécifique pour signaler qu’un élément est un fil d’Ariane. En outre, cette balise <nav> ne permet pas aux moteurs de recherche de comprendre que les liens à l’intérieur forment un chemin hiérarchique, et ne permettent pas non plus d’identifier qu’il s’agit d’un fil d’ariane.
Implémenter les données structurées d’un fil d’ariane
Bien qu’il soit possible d’implémenter le fil d’ariane dans une balise < nav >, le balisage HTML n’a pas de solution suffisamment structurante pour le fil d’ariane. Pour implémenter les données structurées du fil d’ariane, ajoutez des balises JSON-LD, avec schema.org. Comme l’indique la documentation de Google à ce sujet, un fil d’ariane implémenté par données structurées doit fournir des informations sur la page concernée et classer son contenu. Si vous utilisez un CMS, il peut être utile d’utiliser le plug-in intégré pour y implémenter le fil d’ariane. Pour un fil d’ariane SEO friendly, il est déconseillé d’utiliser le Javascript.
Pour qu’un fil d’Ariane puisse s’afficher pour votre site dans la recherche Google, il faut suivre des consignes précises : le fil d’ariane doit représenter un chemin utilisateur classique vers cette page Web, au lieu de dupliquer la structure d’URL. Autrement dit, les volets du fil d’ariane doivent être suffisamment clairs pour l’internaute, contrairement au chemin d’url qui peut contenir des répertoires qui ne sont pas suffisamment clairs pour les internautes.
Exemple avec JSON-LD pour un fil d’ariane de fiche produit d’un e-commerce :
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "BreadcrumbList",
"itemListElement": [
{
"@type": "ListItem",
"position": 1,
"name": "Accueil",
"item": "https://example.com/"
},
{
"@type": "ListItem",
"position": 2,
"name": "Catégorie",
"item": "https://example.com/categorie"
},
{
"@type": "ListItem",
"position": 3,
"name": "Produit",
"item": "https://example.com/categorie/produit"
}
]
}
</script>
NB : vous pouvez utiliser l’outil de test proposé par la documentation Google.
Implémenter le fil d’ariane en fonction du CMS
Implémenter un fil d’ariane sur WordPress
WordPress ne propose pas de fil d’ariane par défaut. La création de ce dernier se fait via des extensions ou thèmes.
Le thème que vous avez choisi va déterminer la procédure à mettre en place pour l’implémentation du fil d’ariane, ainsi que l’emplacement de ce dernier.
Implémenter le fil d’ariane sur WordPress via Yoast SEO, SEO PRESS , Rankmath SEO
Pour créer un fil d’ariane avec Yoast SEO installez et activez d’abord l’extension. Ensuite, cliquez sur « Réglages », puis sur Avancé > Fil d’Ariane.

Légende : Configuration du fil d’ariane sur Yoast SEO.
Configurez le fil d’ariane puis ajoutez-le à votre thème. Vous pouvez implémenter ce fil d’ariane :
- Via le bloc « Fil d’Ariane de Yoast » et l’éditeur de site, si votre thème est compatible avec l’éditeur de site.
- En insérant à la main le bloc dans chacune de vos publications. Il faudra, dans ce cas, insérer le fil d’ariane manuellement sur chacune de vos pages concernées.
- Dans le code : coller le code suivant à l’endroit du fil d’Ariane :
<?php
if ( function_exists('yoast_breadcrumb') ) {
yoast_breadcrumb( '<p id="breadcrumbs">','</p>' );
}
?>
Créer un fil d’Ariane avec l’extension SEOPress qui propose une personnalisation du fil d’ariane dans l’onglet « PRO ». Une fois l’extension installée et activée, cliquez sur l’onglet « PRO », puis « Fil d’Ariane ». Vous pouvez copier coller ce bout de code dans le thème :
<?php if (function_exists('seopress_display_breadcrumbs')) { seopress_display_breadcrumbs(); } ?>
Ou bien, vous pouvez implémenter ce code dans vos contenus à l’endroit ou vous souhaitez implémenter votre fil d’ariane :
[seopress_breadcrumbs]

Légende : configurer le Breadcrum via SEO PRESS
Créer un fil d’Ariane avec l’extension RankMath SEO. Pour activer cette fonction, rendez-vous dans le « Tableau de bord », un lien «Mode avancé » > Réglages généraux > fil d’ariane > Activer la fonction du fil d’ariane. Lors de la création de votre page, vous pourrez ajouter le fil d’ariane en collant ce code court dans le bloc WordPress natif « code court » :
[rank_math_breadcrumb].
Ou bien, vous pouvez coller le code suivant dans les fichiers PHP :
<?php if (function_exists('rank_math_the_breadcrumbs')) rank_math_the_breadcrumbs(); ?>
Implémenter un fil d’ariane sur Shopify
Pour ce faire, vous pouvez éditer le code de manière à ce que le fil d’ariane soit accessible lorsque vous créez de nouvelles pages.
1 – Rendez-vous sur l’interface du thème et en cliquant sur « Edit Code ».

2 – Rendez-vous dans la section « snippet » , « add a new snippet »


4 – Coller le code du fil d’ariane puis enregistrez. Ensuite, rendez-vous dans theme.liquid

5 – Recherchez le header, implémentez la section breadcrumb dans le code, puis enregistrez.

6 – En créant une nouvelle page, allez dans « theme settings » et configurez votre fil d’ariane.

Via le code liquid, vous pouvez également customiser votre fil d’ariane en y insérant les métafields que vous avez déjà configurés. Les métafields sont un champ de métadonnées personnalisées qui étend les capacités de Shopify. Vous pouvez en ajouter pour stocker des informations supplémentaires ou spécifiques à vos produits. Pour y accéder, rendez-vous dans la section « Champs personnalisés ». Pour obtenir une solution clé en main pour insérer un fil d’ariane, vous pouvez également utiliser des applications tierces.
Implémenter un fil d’ariane avec Prestashop
- Accédez aux paramètres des thèmes. Dans le menu latéral, allez dans “Préférences”, puis cliquez sur “Thèmes” pour afficher les options de personnalisation liées aux thèmes installés.
- Sélectionnez votre thème actuel. Dans la liste des thèmes disponibles, identifiez et sélectionnez celui que vous utilisez actuellement pour votre site.
- Recherchez les réglages du fil d’Ariane. Une fois le thème sélectionné, explorez les paramètres disponibles. Cherchez l’option spécifique permettant d’activer ou de configurer le fil d’Ariane (breadcrumb).
- Activez le fil d’Ariane. Activez la fonctionnalité en cochant la case correspondante ou en sélectionnant l’option d’affichage.
- Personnalisez l’affichage du fil d’Ariane. Selon votre thème, des options de configuration peuvent être disponibles pour :
- -Définir le séparateur entre les éléments du fil d’Ariane (par exemple, « > » ou « / »).
- Personnaliser le style visuel ou la position du fil d’Ariane sur votre site.
- Enregistrez vos modifications. Une fois les réglages effectués, cliquez sur “Enregistrer” ou “Mettre à jour” pour appliquer les modifications au site.
En résumé, le fil d’Ariane, véritable guide de navigation, joue un rôle clé dans la structure et la performance d’un site web. À l’image du mythe qui lui a donné son nom, il éclaire le chemin des utilisateurs, simplifie leur expérience et améliore leur repérage au cœur de votre contenu. En plus de ses bénéfices en UX, il agit comme un allié puissant en SEO, renforçant le maillage interne et boostant la visibilité dans les moteurs de recherche. Bien conçu et bien placé, il devient un outil incontournable pour guider vos visiteurs tout en satisfaisant les exigences de Google. Adoptez-le pour structurer votre site et offrir une navigation optimisée, claire et accessible.