Top 3 des actualités marquantes de 2024
Ecrit par Mathieu CHAPON
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L’année 2024 a été particulièrement riche en évènements dans le domaine du marketing digital. Pour la clôturer, le fondateur de Peak Ace, Mathieu Chapon a sélectionné 3 actualités marquantes de cette année.
Google Leak
En mai 2024, une fuite massive de documents internes de Google a révélé des informations inédites sur son algorithme et ses pratiques de classement. Parmi les principales découvertes, on note l’importance des données issues de Chrome pour le classement, l’utilisation d’index à trois niveaux, et l’impact des clics utilisateur sur la catégorisation des liens. Ces révélations remettent en question certaines déclarations publiques de Google et confirment l’importance de l’expérience utilisateur, de la qualité du contenu et de la fraîcheur des informations pour le SEO.
Pour vous, en charge de la visibilité de vos marques, ces informations soulignent la nécessité d’adopter une stratégie SEO plus holistique. En 2025, il sera crucial de privilégier la qualité des backlinks, d’optimiser l’expérience utilisateur, et de s’assurer que le contenu est non seulement pertinent et légitime (critères EEAT) avec les intentions de recherche, mais aussi techniquement irréprochable.
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Search GPT
Avec l’arrivée de SearchGPT, qui atteint déjà 4,5 % de part de marché selon une étude de SimilarWeb, OpenAI marque un tournant décisif dans la transformation de la recherche en ligne. Cette innovation repose sur l’intelligence artificielle générative pour offrir des réponses contextuelles et personnalisées, allant bien au-delà du simple affichage de liens traditionnels. Disponible gratuitement pour tous, SearchGPT combine rapidité et précision grâce à ses capacités d’apprentissage avancées.
Ce bouleversement technologique redéfinit les usages de la recherche en ligne, séduisant particulièrement les nouvelles générations. Fait marquant : un étudiant sur deux dispose déjà d’un abonnement GPTplus, une licence payante. Toutefois, cette révolution a des conséquences majeures pour les sites internet. En effet, le phénomène des « zéro clic » s’intensifie, car les utilisateurs trouvent directement leurs réponses sans naviguer vers des pages externes. Cela pourrait entraîner une baisse des clics organiques traditionnels, redéfinissant ainsi les priorités en matière d’acquisition de trafic.
Pour les gestionnaires de sites web en 2025, l’enjeu clé sera de renforcer la notoriété de leur marque pour en récolter les fruits business dans un second temps.
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Les différentes mises à jour de Google en 2024
En 2024, Google a intensifié ses efforts pour améliorer la qualité des résultats de recherche, déployant plusieurs mises à jour majeures de son algorithme. Ces changements ont eu des répercussions significatives sur le référencement des sites web, entraînant des fluctuations notables dans les classements.
Si on fait le bilan des sites impactés, ceux proposant du contenu de faible qualité ou utilisant des techniques de référencement manipulatrices ont subi des baisses significatives de leur classement. À l’inverse, les sites privilégiant une expérience utilisateur optimale, un contenu original et pertinent, ainsi qu’une structure technique solide, ont vu leur visibilité s’améliorer.
Pour 2025, vous devrez axer vos efforts sur la production de contenus de haute qualité, capables de répondre précisément aux attentes des utilisateurs. Une expérience utilisateur fluide, avec des temps de chargement rapides et une navigation adaptée aux appareils mobiles, est essentielle pour renforcer leur positionnement. En parallèle, il est crucial de respecter strictement les directives de Google, en évitant les pratiques manipulatrices ou les suroptimisations. Enfin, une surveillance constante des performances, grâce à des outils d’analyse, permettra d’ajuster efficacement les stratégies face aux évolutions des algorithmes. En adoptant ces principes, les sites web peuvent s’adapter aux futures mises à jour de Google tout en consolidant leur visibilité.
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