Le SEO pour les sites médias (presse, blogs, etc.)
Optimiser son SEO quand on est éditeur (presse, blog, etc.)
Vous vous en doutez certainement : il n’y a pas qu’une seule façon de faire du SEO, tout dépend de la problématique du site et surtout de son identité. Au même titre que nous parlons de la stratégie SEO des sites e-commerce, nous allons parler des sites d’éditeurs de contenu.
Les spécificités SEO d’un éditeur
Tout d’abord, par éditeur nous entendons tous les sites pour qui l’activité principale réside dans la création de contenus (souvent chauds) tels que les sites de presse par exemple.
L’évidente spécificité de ces sites est qu’ils ont énormément de contenus à proposer aux internautes. Ce qui signifie bien souvent qu’ils doivent être particulièrement bien optimisés en SEO pour espérer de bonnes performances.
Si nous prenons un site de presse comme exemple, plusieurs questions vont se poser d’un point de vue SEO :
- À quelle vitesse mes contenus vont-ils être crawlés et indexés par Google ?
- À partir de quel moment je considère un contenu comme obsolète et que dois-je en faire ?
- Mon contenu est-il suffisamment qualitatif pour plaire aux moteurs de recherche et/ aux internautes ? Et ainsi voir votre contenu relayer sur Google Discover.
- L’arborescence de mon site est il optimisé (SEO Friendly) ?
- Avec la mutation des audiences vers le site mobile, création de contenus exclusivement mobile friendly pour un meilleur référencement
- Optimiser l’expérience utilisateur par plusieurs actions :
- Un site user-centric : ergonomie, rubriquage SEO friendly
- Un accès direct au contenu
- Une expérience publicitaire qualitative avec suppression des formats intrusifs (Interstitiel, Pop Up etc…) et une intégration pub poussée au service de l’UX avec des formats native totalement intégrés au sein du flux
La pub accompagne le contenu éditorial pour une expérience optimisée :
meilleure acceptation > meilleure exposition > meilleure visibilité > temps de chargement des pages plus rapide > optimisation du référencement SEO
- Mon business model est-il bien compatible avec le SEO ?
- L’information que je présente est-il suffisamment claire ?
- etc.
Autant de questions qui, sans réponse claire, peuvent nuire au SEO de ces sites.
Comment optimiser un site d’éditeur pour le SEO ?
Nous ne rentrerons pas dans les détails ici mais voici dans les grandes lignes les actions que l’on peut mener lorsque l’on a ce genre de site :
- Gestion fine du maillage interne et du rubricage pour que les articles/contenus qui ne sont plus d’actualité ne soient plus trop crawlés et reçoivent le moins de PageRank interne possible.
- S’assurer que la fonctionnalité de Paywall (données structurées) soit fonctionnelle.
- Nettoyer son site pour s’assurer qu’il n’existe pas trop de pages parasites types pages de campagnes, articles brouillons mais publiés, etc.
- Toujours se poser la question de la qualité du contenu : sur chacune des thématiques, s’assurer que le ton est le bon, que les informations sont viables, correctement écrites, etc. Malgré l’instantanéité nécessaire à ce genre de site, respecter au maximum les critères EAT (expertise, autorité, trust) est essentiel.
- Faire son maximum pour que les pages fraîches soient crawlées et indexées rapidement.