Au SEO Campus les 22-23 mars 2018, SEMrush a dévoilé son étude analysant les PAA, inédite et étendue, basée sur 12 millions de mots-clés. Natala Zukhova était à la présentation.

 

La structure d’une PAA

structure-paa

Question + Réponse + URL + Requête

 

Quelle place occupent les PAA ?

Sur les 12 millions de mots-clés de l’étude, 3,93% déclenchent des PAA.
Sur l’échantillon mobile (1 million de MC), on atteint les 6,15%

La box PAA comporte en général 4 questions, 8% des requêtes génèrent des box à 3
(en mobile, les proportions sont proches : 88-12).

Quels types de requêtes les déclenchent ?

Comme pour les Featured Snippets, les requêtes les plus longues ont plus de chances de déclencher des PAA.
2% des requêtes composées d’1 mot
3% des requêtes composées de 2 mots

11% des requêtes composées de 9 mots
10% des requêtes composées de 10 mots

paa-longueur-requetes

Les mots déclencheurs

Comment – 31% en desktop / 74% en mobile
Symptôme – 38% en desktop / 65% en mobile
Faire – 25% en desktop / 48% en mobile
Quel(e/s) – 30% en desktop / 40% en mobile

Quels formats pour les PAA ?

  • Paragraphes 55%
  • Listes 40%
  • Tableaux 4%

La longueur du contenu affiché

Paragraphes : 275 caractères = 45 mots
Listes : composées de 4 éléments en moyenne (minimum 2 et maximum 8)

Dans SEMrush, les PAA sont appelées « Questions associées », dans vos études de visibilité. La Santé, les sciences et l’alimentation sont les domaines les plus concernés

Le lien avec les Featured Snippets.

40% du temps, les PAA sont accompagnés d’une Position 0.
Et naturellement, une PAA liste plusieurs questions, dont les réponses en sont les Position 0. On ranke de ce fait indirectement sur une requête associée. 32% des URLs utilisées en PAA ne se positionnent même pas sur les requêtes concernées.

position-sites-paa

Les sites en bénéficiant le plus sont naturellement ceux très présents sur les Position 0 : Wikipedia, Wikihow, Doctissimo.

L’URL bénéficiant le plus des PAA est… la page de renseignements sur la Carte Grise, du Service Public.

Olivier Perbet | @operbet