Le Search Marketing
Le Search Marketing est devenu le principal axe d’acquisition de trafic des annonceurs. Le SEO en particulier (référencement naturel) s’est imposé comme le HUB nécessaire pour maximiser la performance des campagnes publicitaires.
Saviez-vous que suite à l’exposition à un spot TV, 65% des intentionnistes effectuent dans les secondes qui suivent, une recherche sur un moteur de recherche ? Cette recherche se réalise principalement avec son Mobile et concerne soit la marque soit le produit ou le service promu.
Il est donc vital si vous souhaitez bénéficier pleinement de vos investissements média d’améliorer significativement la Search Experience. C’est à dire une bonne combinaison entre le référencement et une expérience mobile optimale.
Pourquoi ? car si vos résultats sur Google sont en dessous des résultats de vos concurrents, votre Pub TV aura fourni un trafic incrémental et gratuit à la concurrence ! De même si votre site sur un Mobile ne répond pas aux standards attendus par les consommateurs et Google (vitesse de chargement, ergonomie adaptée, contenu pertinent), vous louperez jusqu’à 70% du trafic SEO qui vous était destiné. Il en va de même pour vos campagnes SEA. Avec cette nouvelle donne, l’impact sur votre R.O.I. est direct.
En effet aujourd’hui le parcours d’achat est délinéarisé on line et off line. Le consommateur fait mûrir sa décision en butinant différents contenus sur plusieurs plateformes digitales comme les réseaux sociaux, les blogs, les forums, les comparateurs, les plateformes vidéos, les sites de marque ou les distributeurs, mais aussi sur les médias traditionnels comme la TV, la Radio ou la Presse et l’affichage. Il découvre, s’informe en posant des questions, il compare des offres, se réassure en étudiant les avis clients. Cette nouvelle manière de consommer force les annonceurs qui souhaitent se rapprocher de leurs consommateurs à comprendre leur audience afin de mieux répondre et de créer le contact. C’est sur momentum sur lequel nous vous proposons de travailler grâce au Search Marketing.
Les questions des consommateurs sont de plus en plus longues et souvent verbalisées. Si elles sont écrites, elles le sont en langage parlé ! Comprendre ces questions, c’est comprendre le besoin de vos consommateurs. C’est la clef de la réussite de votre stratégie marketing.
Si les algorithmes de Google ont évolués c’est pour mieux répondre aux réelles intentions des consommateurs. Est-ce que la question appelle une réponse informationnelle ou bien une réponse transactionnelle ? Par exemple un site e-commerce mature ayant réussi à stabiliser un coût d’acquisition viable, reçoit plus de 50% de son trafic par le SEO ! Le SEO n’est plus une option, c’est une nécessité et une arme redoutable pour devancer vos concurrents.
Notre engagement auprès des directions marketing et digital est de mettre à disposition dès maintenant les méthodes et les technologies qui seront employées par tous demain :
- Le NLP : Natural Language Processing
- Le deep diving
- La Big Data Sémantique
- Le Profiling d’audience
- La PWA : Progressive Web App
Mais c’est aussi vous accompagner et vous conseiller dans le développement, la migration ou l’internationalisation de vos plateformes digitales, afin qu’elles soient en adéquation avec les nouveaux usages et les évolutions des moteurs de recherche.
Si vous souhaitez optimiser votre stratégie digitale, découvrir de nouveaux consommateurs et/ou mieux adresser vos clients, ou bien maintenir votre trafic SEO lors d’une refonte ou maximiser vos performances sur le mobile, n’hésitez pas à nous soumettre votre projet.