Fuite des critères de référencement naturel sur Yandex : décryptage
Ecrit par Killian Lemoal
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Certains moteurs de recherchent restent encore obscure aujourd’hui.
Le fonctionnement des moteurs de recherches n’est pas quelque chose de facile à appréhender. Il en résulte de nombreux secrets de fonctionnement, et seul un expert SEO avec de l’expérience peut prétendre à avoir entièrement compris le fonctionnement de ces outils mystérieux.
Bien évidemment avec le temps, Google divulgue de plus en plus d’informations quant à son fonctionnement car c’est aussi le moteur de recherche n°1 dans le monde.
D’autres moteurs de recherches existent mais certains sont quasi exclusifs, en termes d’utilisation, à certains pays. C’est le cas de Yandex.
La fuite de données Yandex : un caractère SEO exceptionnel
Yandex, c’est le moteur de recherche russe le plus utilisé dans son pays.
Son fonctionnement reste néanmoins plus mystérieux que les autres.
Or, il y a peu de temps, un ancien employé de chez Yandex, aurait fait fuiter au monde entier une partie du code source servant au fonctionnement de Yandex.
Qu’y retrouve t-on ? Des donnés à caractères personnels, des secrets d’états ? Pas vraiment.
Selon les dernières informations que nous avons, le document divulgué contiendrait plus de 1900 critères utilisés à des fins de classement des résultats de recherche.
C’est pourquoi cette fuite est unique, car nous n’avons jamais eu l’opportunité d’avoir des communications officielles de la part de Yandex sur les facteurs de référencement naturel.
Quels sont les critères de classement SEO de Yandex ?
Voici les facteurs les plus importants dédiés au ranking sur Yandex dévoilés. Nous pouvons les classer selon différentes catégories :
Contenu et sémantique sur Yandex :
• Moins vous avez de publicités sur votre page, meilleur sera votre classement
• Vos pages doivent avoir un contenu de qualité. Les pages dont le contenu est de mauvaise qualité impactent l’ensemble du domaine.
• C’est une véritable différence locale, mais Yandex va favoriser les pages ayant un titre en lettres majuscules.
• Si votre URL contient des vidéos courtes pour TikTok ou YouTube Shorts, plus elle sera mise en avant.
• Niveau local, l’ajout d’une carte interactive va impacter les positions.
• L’âge de votre page ainsi que la date de sa dernière mis-à-jour est un critère important
Technique sur Yandex:
• Les mots-clés dans une URL sont un facteur de classement.
• La profondeur de crawl va également impacter le classement de votre page web.
• Pour avoir un réel impact dans le classement, un socle technique sain est essentiel. C’est d’ailleurs la base SEO de tous les moteurs de recherche
• Les pages n’ayant pas de chiffres dans leurs URLs sont favorisés
• Evitez d’avoir trop de barres obliques (slash « /« ) dans vos URLs
• La nomenclature du nom de domaine. Par exemple, un TLD (incluant les gTLD, les sTLD, et les ccTLD) en .com sera valorisé par rapport aux autres
Popularité sur Yandex :
• L’ancienneté des liens que vous recevez sur vos différentes pages ou sur votre domaine.
• Il existe également un distinguo entre les « bons » et les « mauvais » backlinks
• Si vos ancres de backlinks contiennent tous les mots-clés, c’est bon pour le référencement naturel sur Yandex
• Les backlinks des pages principales sont plus importants que ceux des pages internes.
• La principale différence se ressent dans son appartenance politique. La guerre Ukraine – Russie à d’ailleurs fait changer ses règles à Yandex. Par exemple, le PageRank est un facteur central pour Yandex, mais celui des sites Ukrainiens est calculé séparément de tout le reste du monde. Il faut donc retenir que le climat politique mondial impactant la Russie va donc faire varier les résultats.
Trafic et positions sur Yandex :
• La position moyenne sur toutes vos requêtes apportent à Yandex un facteur de classement important tout comme les impressions.
• Si une partie de votre trafic provient du trafic direct, Yandex prendra cela en compte.
• L’intégration de Google Analytics est vue comme un gage de qualité par rapport aux autres outils. Yandex se sert donc de ce facteur pour classer les sites web.
• Le trafic et le pourcentage de trafic SEO. Les sites de grandes ampleurs et surtout les sites d’états en Russie seront donc valorisés de par leur importance dans le paysage web.
• Wikipédia sera toujours devant tout le monde. En effet, l’encyclopédie collaborative obtient un bonus de classement. De plus, si vous avez du trafic provenant de Wikipédia, cela influencera fortement votre ranking.
Comportement utilisateur sur Yandex :
• Votre CTR, votre taux de rebond, les durée de sessions, clics, … en bref, la partie comportementale est une donnée essentielle dans le ranking des sites web.
• Dans votre parcours utilisateur, plus une URL à la probabilité d’être la dernière de votre utilisateur, plus Yandex la prend en compte lors du classement.
• Plus les utilisateurs ajoutent votre URLs dans les signets (bookmarks), plus elle a de valeur.
• Si vos utilisateurs reviennent régulièrement, alors votre URL prendra de la valeur.
Certains points ne sont pas nouveaux mais cela oblige à revoir certains points ou établir de nouvelles priorités.
Le fichier mérite donc d’être approfondi pour découvrir de nouvelles guidelines pour Yandex. On y retrouve d’ailleurs les règles anti-spam.
Pour consulter le fichier, voici le lien (en anglais) > https://webmarketingschool.com/wp-content/uploads/2023/01/factors_gen.txt
Si vous souhaitez, voici également les liens des Thread Twitter associés > https://twitter.com/alex_buraks/status/1618988134850785280?s=20&t=e5c0z_ZH8aBbzxSvHQzPrA et https://twitter.com/alex_buraks/status/1619370810959093760?s=20&t=e5c0z_ZH8aBbzxSvHQzPrA
Il y a fort à parier que Yandex essaie prochainement de supprimer certaines informations cruciales…
Cette fuite de données est donc exceptionnelle et unique tout en étant une nouvelle mine d’or à découvrir pour tous les référenceurs.