Etude de SERPs : Air Fryer, la vague envahit-elle Google ?
Ecrit par Killian Lemoal
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*Cette analyse a été mené hors Google Search Generative Experience (SGE)
Démocratiser un produit : l’art de la réussite (avec exemple concret)
Les méthodes pour populariser un produit sont nombreuses, notamment avec l’omniprésence des réseaux sociaux.
Les actions de notoriété produits des marques ne cessent d’évoluer et cela sous diverses formes comme l’affiliation, l’influence, …
Aujourd’hui, nous allons évoquer un produit un plein buzz ! En effet, si vous êtes régulièrement utilisateurs d’Instagram ou de TikTok, vous n’avez pas pu passer à travers la tendance du… Air Fryer !
C’est un appareil de cuisine qui utilise de l’air chaud pour cuire les aliments. Elle fonctionne en faisant circuler de l’air chaud à grande vitesse autour des aliments, ce qui crée une croûte croustillante tout en préservant la saveur et les nutriments des aliments.
Tous les influenceurs se l’arrachent et le nombre de vidéos et photo explosent littéralement, pour le plus grand bonheur des marques !
Pour illustrer, le hastag #airfryer cumule plus de 16 milliards 600 millions de vues sur TikTok !
Sur Pinterest, constat égal avec de nombreuses déclinaisons sémantiques :
Sur Google Trends, les indicateurs s’affolent avec une croissance extrême de recherche :
Google récence même plus de 405 000 000 de résultats !
Pour plus de concret, voici également les volumes de recherches SEO provenant de Ads sur ces deux termes :
- « air fryer » : 90 500
- « airfryer » : 90 500
On note une évolution de plus de 233% par rapport à l’année dernière !
Voici un extrait de requêtes liés au Air Fryer :
| Requête | VRM |
| Ninja air fryer | 18 100 |
| Air fryer philips | 12 100 |
| Air fryer lidl | 6 600 |
| Recette air fryer | 5400 |
| Air fryer action | 3 600 |
| Air fryer carrefour | 3 600 |
| Friteuse air fryer | 1 900 |
| Air fryer avis | 1 600 |
| Meilleur air fryer | 1 600 |
Bien évidemment, quand une niche se popularise autant, de nombreux sites travaillent déjà au maximum leur SEO !
Google n’est pas en reste et fait bien sûr évoluer sa page de résultats de recherche avec des résultats bien différents selon les pays !
Détaillons ensemble les pages de résultats de recherche de ce produit tendance !
Analyse de la SERP Google :
Pour comprendre les différents types de résultats, deux outils sont utilisés ici :
- SERP Google (gratuit)
- Sistrix (payant)
Partons déjà sur une vue globale de cette page de résultats de recherche sur la requête « air fryer ».
Les filtres : une indication de l’intention
Les filtres de la recherche nous donnent déjà une indication sur la typologie de contenus à proposer à Google.
En effet, le deuxième onglet n’est autre que Shopping en alternance avec images, puis vidéos.
Cela prouve bien l’intérêt de :
- Proposer une page catégorie dédié orienté commerciale/transactionnelle
- Proposer du contenu fort en vidéo et images > mêmes codes que sur les réseaux sociaux
Cela indique également que les clients cherchent à se repérer dans la jungle des air fryer en cherchant à comparer les différents produits et marque > vf le filtre « Sites comparateurs »
Passons à la suite de cette anatomie avec la partie Paid.
Bien évidemment, comme tout produit qui surf sur le buzz, ils sont proposés via des annonces Shopping Ads dès le début de la SERP ! Cela montre bien la volonté des utilisateurs !
On note par ailleurs, que selon les annonces, les produits annoncent des promotions pour plus attirer l’œil et convertir.
C’est maintenant que débarque la partie SEO !
Et le grand gagnant est … Boulanger !
En effet, voici le top position absolue SEO sur la SERP :
- Position 1 : Boulanger
- Position 2 : Philips
- Position 3 : Amazon
- Position 4 : Ninja France
- Position 5 : Les Numériques
- Position 6 : Darty
- Position 7 : Darty
- Position 8 : Cdiscount
- Position 9 : Fnac
En-dehors des Numériques, quasiment tous se positionnent à l’aide d’une page catégorie.
Voici un extrait des bonnes pratiques de Boulanger pour aller chercher une première position sur cette requête concurrentielle :
- Blocs de textes SEO
- Bon balisage Hn > H1 contenant le mot-clé cible
- Attributs ALT remplis
- Title et Meta Description optimisé
- Présence d’une self canonique
- Chargement de la page optimisé
- Bien maillé au sein de la structure
Pour s’assurer de conserver sa place, voici un extrait des correctifs à mettre en place pour continuer d’optimiser la page :
- Éliminer les caractères spéciaux dans l’URL
- Développer les liens externes
- Corriger les erreurs de données structurées
- Développer son nombre de mots
- Afficher les produits en HTML et non en JS
Côté PAA, les questions des utilisateurs se multiplient.
En effet, on retrouve dans la partie « plutôt haute » de la SERP des questions utilisateurs. Cela signifie que le produit est connu par son nom, mais de nombreuses questions sous-jacentes se posent. On retrouve notamment :
- Quel est l’intérêt d’un air Fryer ?
- Est-ce que le Airfryer est bon pour la santé ?
- Qu’est-ce qu’un four Air Fryer ?
- Qu’est-ce qu’on peut cuisiner avec un air Fryer ?
- Est-ce qu’un air Fryer peut remplacer un four ?
- Quelle est la différence entre un four et un Airfryer ?
- Est-ce que les frites au Air Fryer sont bonnes ?
- Quel plat va au Air Fryer ?
- Quels sont les meilleurs Airfryer ?
- Où mettre l’huile dans un air Fryer ?
- Pourquoi tant d’engouement pour la friteuse à air chaud ?
- …
Au vu de la diversité des questions, elles peuvent être répondu soient directement dans une page catégorie dans un bloc de texte, ou bien dans des articles de blog.
Au vu des questions, deux points sont à noter :
- Le concurrent principal de la Air Fryer n’est pas la friteuse avec huile, mais le four
- Une autre nomenclature pour le Air Fryer existe et c’est « la friteuse à air chaud ». La dernière question est la preuve de l’inondation du produit sur les réseaux sociaux.
A noter que dans certaines SERP sur la requête « air fryer », Google propose un affichage dédié à cette déclinaison sémantique :
Les vidéos, l’arme de conversion ?
Dans cette jungle d’affichage, apparais sans aucune surprise la vidéo.
Comme vu dans les filtres, les vidéos apparaissent comme un élément très recherché autour de ce produit.
Elles ont en général plusieurs finalités :
- Montrer un comparatif produit
- Répondre à des questions
Il est ainsi facilement remarquable que l’affiliation produit au sein des vidéos par les marques est essentiel au vu des intentions utilisateurs.
A noter, il ne s’agit pour le moment, que de vidéo YouTube. Comme on le sait, de nombreuses vidéos Instagram ou TikTok font de plus en plus leur apparition sur la SERP.
Le Shopping organique, une présence évidente dans la SGE ?
Depuis un bon moment, nous remarquons aux US notamment mais également en FR, l’apparition de plus en plus omniprésente du shopping organique.
Pour rappel, le Shopping Organique peut être suivi dans la Google Search Console dans l’onglet « fiche de marchand » en le connectant au Google Merchant Center.
Sur cette page de résultats de recherche, le shopping organique apparaît même deux fois sur cette page ! Voici un extrait de l’affichage :
Comme nous le savons, la SGE va favoriser l’apparition de produit dans les résultats générés par l’IA. Il y a fort à parier que les produits remontant dans l’affichage shopping organique soient privilégiés par Google.
Les marques doivent absolument être présentes dans cet affichage.
Google Suggest : des produits et des marques favorites ?
En fin de SERP, les Google Suggest nous donnent une bonne indication des habitudes de consommations des utilisateurs, mais aussi des marques gagnantes :
Deux revendeurs sortent aujourd’hui du lot :
- Carrefour
- Lidl
Deux marques ressortent aujourd’hui favorites :
- Philips
- Ninja
Ces Google Suggest ressortent également à cause/grâce à leur participation au buzz sur les réseaux sociaux.
Cela reflète également la puissance de ces requêtes en SEO comme vu précédemment.
Quelles différences avec les autres pays ?
Afin de vérifier la force de l’évolution de la requête Air Fryer, regardons du côté des autres pays :
| Pays | VRM |
| US | 550 000 |
| Brésil | 1 500 000 |
| Allemagne | 22 200 |
Il est à noter que sur ces différents marchés, les SERPs diffèrent un peu avec de nouveaux affichages. Voici un extrait de nouveaux affichages par rapport à la France :
- Un guide d’achat
- Un affichage dédié aux marques
- Une mise en valeur des prix en baisses et réductions plus fortes qu’en France
Le média, un appui incroyable pour le SEO :
Grâce à cette analyse, nous remarquons que sans cet appui média, la SERP n’aurais jamais été pareil et l’attendu utilisateur n’aurais jamais été aussi fort.
On constate également que Google n’est pas le seul impact, tous les moteurs de recherches suivent les tendances et s’adaptent.
Le média est donc complémenté au service du SEO.
Les marques doivent absolument diversifier leur investissement pour ne pas risquer la dépendance à un seul levier et assurer la pérenniser de leur notoriété et de leur force de persuasion.