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Youtube, au cœur de l’expérience digitale

    A l’occasion du Brandcast, un événement qui réunit depuis 3 ans de nombreux influenceurs, annonceurs et agences, Google a présenté l’évolution et les dernières tendances de son réseau social Youtube.

    Une façon pour Google de mettre en avant l’importance et l’intérêt pour les annonceurs de Youtube.

    Youtube en quelques chiffres :

    • Plus de 4 000 millions de visiteurs uniques par jour en France, soit un Français sur deux chaque jour de 16 à 44 ans
    • 2/3 des utilisateurs utilisent le réseau social plusieurs fois par jour
    • 48% des utilisateurs ont entre 25 et 49 ans
    • 49% sont des femmes et 40% sont des hommes

    « C’est devenu tellement inné qu’on le fait sans s’en rendre compte », souligne une personne interrogée dans le cadre d’une récente étude ethnographique sur YouTube.

    L’utilisation de Youtube a également fortement évolué au cours des dernières années, et le réseau social ne sert plus qu’à simplement regarder des vidéos (64% des utilisateurs utilisent Youtube pour se divertir devant des vidéos), mais aussi :

    • 52% des utilisateurs l’utilisent pour s’informer ou s’instruire
    • 14% d’entre eux trouvent des informations sur des produits ou des offres commerciales

    Les sujets se diversifient également fortement sur la plateforme, les plus plébiscités étant la musique, le lifestyle, le sport, le bricolage et la comédie.

    Au vu de cette forte progression de l’utilisation de Youtube et du temps passé sur la plateforme, les annonceurs s’y intéressent de plus en plus. En effet, il va devenir de plus en plus stratégique de s’y positionner. Le partage d’idées étant au cœur des pratiques des internautes, Youtube s’inscrit totalement dans cette logique.

    Aujourd’hui, 90% du top 100 des plus gros annonceurs TV utilisent Youtube comme levier d’acquisition sur le web.

    La plateforme prétend même être plus rentable que le média TV…

    Youtube devient ainsi un levier indispensable aux stratégies digitales et il sera plus qu’important d’y être présent, afin d’atteindre une audience presque aussi large et diversifiée que celle de Facebook.

    infographie_Audience_YouTube_France_2016

    ©ThinkwithGoogle

     

    A lire aussi : 6 questions à se poser pour les marques suite au Brandcast Youtube

     

    Article rédigé par Sarah Léocadie, consultante SEA SF

     

     

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