Stratégie de contenus
70% des consommateurs déclarent de nos jours préfèrer découvrir une marque via le contenu qu’elle diffuse.
Avec le Content Marketing, il est question de créer un certain nombre de contenus utiles et divertissants à destination de prospects ou clients et de répondre ainsi à leurs interrogations.
Le storytelling associé est devenu la substance des marques.
Objectif : Faire venir ses clients ou prospects à soi, les attirer avec des contenus attractifs permettant ainsi de créer une relation avec eux
Une stratégie de content marketing doit être pensée sur du long terme car il s’agit pour une marque de construire une relation de confiance avec ses clients et prospects, en développant une communauté fidèle et engagée, et qui, in fine, contribuera au succès de votre business.
Comment mettre en place une stratégie de Content Marketing efficace ? et comment nous pouvons vous accompagner ?
Définir les objectifs – A chaque type de sites ses objectifs : Leads, ventes, notoriété, fidélisation ou besoin d’informer.
Vous pouvez définir un ou plusieurs objectifs, puis les hiérarchiser avec un objectif principal et d’autres secondaires, l’enjeu essentiel de votre stratégie étant soit d’augmenter la notoriété / générer de la préférence de marque, soit de générer du trafic qualifié, de convertir et surtout de vendre !
Comment adapter sa stratégie de contenu à vos cibles ?
Pas de Content Marketing, sans Personas !
Cela revient à créer et lancer un nouveau produit sans faire d’étude de marché. Le résultat est le même : vous courrez à la catastrophe.
Nous vous accompagnons à Profiler votre target audience pour définir un cœur de cible à adresser prioritairement.
Identifier leurs besoins. Quelles sont leurs questions et comment y répondre au mieux ?
Considérer que Google n’est plus un moteur de recherche mais un moteur de réponse et qu’il est nécessaire de sourcer la sémantique réellement utilisée par vos cibles pour pouvoir répondre à leurs besoins d’instantanéité.
Comment déployer sa stratégie de contenu en fonction des besoins et attentes des prospects/clients ?
Cela nécessite de prendre en considération la Buyer Journey pour délivrer le bon message à la bonne personne au bon moment en fonction d’où il se trouve dans le funnel.
Nous pouvons résumer cette Buyer Journey en 3 grandes phases :
• La prise de conscience (ou Awareness): Besoins ou problèmes
• La recherche de solution (ou considération)
• La recherche d’information, le besoins de ré-assurance pour la prise de décision
Adapter sa stratégie de Content Marketing au comportement des consommateurs apparaît donc comme LA clé pour améliorer le ROI des actions.
L’art de séduire devient le nouvel eldorado, dont le Content Marketing est la pièce maîtresse.
La condition sine qua non pour réussir sa stratégie de content marketing sera la qualité et la pertinence des contenus créés, qui vous aidera à engager la conversation avec vos clients ou prospects, à créer de l’engagement et augmentera la notoriété de votre marque
Nous pouvons vous accompagner dans la définition d’une stratégie de content Marketing et également à sa mise en place via la production de contenus multiformats.