Production de contenus
8,3 secondes, c’est le temps moyen que nous accordons à la consultation d’un contenu.
Le fait de capter l’audience tout en augmentant son attention apparaît donc comme le graal dans un monde digital toujours plus connecté surconsommant de plus en plus de contenus.
L’ultra personnalisation des contenus, LA solution pour susciter une expérience positive et augmenter le taux de rétention sur les pages.
Selon une étude d’Invesp, 53% des consommateurs on-line considèrent que la personnalisation est importante et 81% des acheteurs en ligne acceptent de recevoir beaucoup plus de messages marketing personnalisés. L’arrivée de nouvelles technologies a permis à chaque entreprise produisant des contenus de définir une approche basée sur les datas afin de favoriser les interactions avec leur audience, de créer de l’engagement et ainsi de fidéliser cette audience.
L’ultra-personnalisation n’est pas une nouveauté en soi. Ce qui est nouveau c’est le degré de précision que nous pouvons lui donner.
Le contenu digital est un puissant outil de connaissance client, permettant aux équipes marketing de comprendre de manière beaucoup plus fine la diversité de leurs cibles, leurs attentes, leurs interrogations pour ainsi les toucher de manière plus personnalisée. Le contenu devient alors un générateur de data utile appelé “smart content”.
Savoir adresser le bon message à la bonne audience est donc un des facteurs de réussite clés. Le second facteur réside dans la création du contenu purement et simplement. La notion de résonance d’un contenu est un élément capital pour augmenter le temps de consultation. Le fait d’intégrer des centres d’intérêts de vos personas dans le corps de vos contenus amplifiera le potentiel et la portée de chacun. Tout au long du contenu, l’attention de l’internaute sera alors captée car il retrouvera des éléments contextuels ou visuels qui lui parleront.
A chaque phase, sa typologie de contenus :
- Pendant la phase de prise de conscience, des contenus multi formats de types “ Contenus experts, infographies, webinar ou podcast” seront plus plébiscités.
- En phase de recherche de solution, nous vous recommandons la production de contenus « de fond » comme les livres blancs ou des Guidelines d’Experts.
- Sur la phase dite d’information et de réassurance, des contenus de types « témoignages clients, cas clients ou guides comparatifs sont recommandés
Faire de vos contenus rois des contenus ROIstes
Répondre aux besoins et attentes des clients en proposant des contenus qualitatifs c’est bien, prendre en compte les contraintes SEO dans vos contenus c’est beaucoup mieux.
Objectif : que vos contenus plaisent à l’utilisateur et à Google pour plus de visibilité et de performance.
Un process édito rigoureux pour accompagner les producteurs de contenus et pour cultiver la performance
Conception
- Rédaction des Briefs des articles
- Définition des mots-clés à exploiter (SEO)
- Choix du type et format de contenus
- Prise en compte de la charte éditoriale
- Indications pratiques : volume, etc
Production des contenus multiformats
- Création/rédaction dans le respect de la ligne éditoriale
- Prise en compte des éléments d’optimisation SEO
- Relecture et Contrôle SEO qualité
Intégration et optimisation du maillage interne
- Clusterisation des contenus et optimisation de l’architecture de l’information
Mesure de la performance et ajustement si nécessaire
Nous pouvons donc vous accompagner à produire vos contenus que ceux-ci soient pour vos cibles B2C ou B2B.
Nous disposons d’une équipe de producteurs de contenus et de journalistes spécialisés dans une multitude de domaines d’activités sachant prendre en compte vos contraintes juridiques ou réglementaires.