Keyword-Domain Name Versus Brandable Domain Name

Keyword-Keyword.com : Se positionner dans les moteurs

Nous savons depuis longue date que le nom de domaine (et le format des URLs) participe d »un bon positionnement dans les outils de recherche. Ainsi, si vous souhaitez vous positionner sur une thématique
extrêmement concurrentielle, il semble être préférable de choisir un nom de domaine intégrant une expression fortement requêtée sur votre domaine d »activité.

MyBrand.com : Développer une véritable marque

Si cette remarque est vraie, elle reste purement technique et ne
prend pas en compte la réflexion marketing qui doit accompagner le
choix d »un nom de domaine. Votre nom de domaine ne sert pas seulement à
« grappiller » quelques positions dans les moteurs de recherche. Son
utilité première n »est pas, en effet, de répondre aux objectifs du
référencement naturel. Votre nom de domaine doit avant tout pouvoir
être facilement identifiable et mémorisable. Nous sommes ici dans une
problématique de « branding ». Il s »agit de choisir le nom de domaine qui
traduira de la manière la plus fine votre positionnement, votre image
de marque.

A trop vouloir se positionner … la marque se retrouve diluée.

Illustrons le propos et prenons le cas du crédit immobilier à
destination des anglais souhaitant acquérir une propriété en France.
Sur ce marché, l »expression « mortgage in france » rassemble une grande
partie des requêtes réalisées autour de ce produit financier. Cette
expression est très intéressante puisqu »elle peut être génératrice d »un trafic très
qualifié. La tentation pour les acteurs de ce marché est donc grande de
créer un site s »appuyant sur un nom de domaine reprenant cette
expression.

Et c »est ce qu »ils ont fait, entrainant une situation presque
ridicule, mais surtout très confuse pour les internautes. Quel nom de
domaine allez vous retenir le plus facilement ? www.mortgagefrance.com
ou www.mortgage-in-france.com ou www.mymortgageinfrance.com ? Eh oui.
Difficile de se différencier avec des noms de domaine aussi proches.

Situation similaire sur l »immobilier de particulier à particulier.
Quelle adresse allez vous mémoriser ? www.entreparticuliers.com,
www.journaldesparticuliers.com, www.lesiteduparticulier.com,
www.vente-immobilier-entre-particulier.com,
www.immobilier-particulier.com, www.annonces-particuliers.net,
www.immobilier-particuliers.com …

Forçons volontairement le trait. Croyez vous que Kelkoo serait aussi
connu s »il s »était appelé comparateurdeprix.com, que YouTube ou
DailyMotion auraient rencontrés un tel succès s »ils avaient choisis
comme NDD videos-online.com ou videos-streaming.com !

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Toute personne sérieuse à propos de sa marque devrait choisir un nom de domaine « brandable ».

Ne nous laissons donc pas aveugler par les enjeux du référencement.
Ceux-ci sont importants mais ne doivent pas masquer l »importance de la
marque et de sa construction. Le référencement est un des leviers de la
création de trafic mais il peut être travaillé par bien d »autres
techniques que celle du nom de domaine.

Privilégiez donc un nom de domaine original, identifiable et
mémorisable ( =
brandable domaine name). Il vous permettra de développer et d »installer
votre marque. Plus facilement mémorisable, l »accès direct s »en verra
facilité, ainsi que le bouche à oreille.

Pour aller plus loin :

Domain Names Tutorial

Yann