Ancre de lien : optimiser mais pas que
Ecrit par Damien Oulagnon
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Le netlinking est une branche du SEO qui peut sembler parfois floue. Est-ce que tout repose sur une question de TF (Trust Flow), est ce que le lien spam existe, quel est le point du vue de Google sur le sujet, y a t il aujourd’hui un risque à faire du netlinking ?
Finalement toutes ces croyances et peurs reposent sur le très connu filtre pingouin, un filtre lié principalement aux ancres. Mais, aujourd’hui, le risque de filtre et de pénalités dues à l’ancrage sont bien moindres. Ces ancres servent en fait à guider Google et, avant de lancer une stratégie de linking, il est primordial de réfléchir à sa stratégie d’ancrage. Faire erreur sur ce sujet n’est pas irréversible mais peut amener à des conséquences difficiles à solutionner. Nous allons voir ensemble quelles réflexions demandent les ancres de liens et les résultats auxquels elles peuvent amener.
Qu’est ce qu’une ancre de lien ?
Une ancre de liens, « texte d’ancrage » ou « anchor text » correspond, tout simplement, au texte visible et sur lequel on clique d’un lien hypertexte. Le rôle de l’ancre est des plus importants dans une stratégie de netlinking mais “un grand pouvoir implique de grandes responsabilités”.
L’ancre de lien est souvent identifiable à sa couleur (généralement bleu), différente du reste du texte. Ceci correspond à la règle de base mais avec du CSS on peut chercher à cacher le lien et à lui donner la même apparence que le reste du contenu. En termes d’UX, il est important que le lien soit visible mais dans une strat. de linking, il devra avant tout être visible par les robots.
Il existe différents types d’ancres, la plus puissante étant l’ancre exacte (ou optimisée). Mais on retrouve également les ancres :
- Ancres de liens brandées (nom du site ou de la marque)
- Ancres de liens désoptimisées (cliquez ici)
- Ancres de liens URL (URL de la page)
- Ancres de liens semi-optimisées (mot clé et quelques termes)
- Ancres de liens longues (mot clé et 5 ou 6 mots autour)
- Ancres de liens optimisées (mot exact)
En termes de code une ancre se présente comme ceci :
<a href= » https://www.exemple.com/ancre-lien »>Mon ancre correspond à ce texte</a>
Comme cité précédemment, le choix des ancres nécessite de prendre un certain recul. En effet, ce choix est difficilement réversible et, que ce soit en bien ou en mal, les conséquences peuvent être importantes.
L’ancre de lien : une solution pour ranker rapidement
C’est plus exactement l’ancre exacte qui vous fera prendre des positions rapidement. Cette ancre correspond au mot-clé sur lequel vous souhaitez positionner la page travaillée par votre client. Il s’agit de l’ancre la plus puissante en netlinking.
Lorsqu’on évoque le terme « ancre exacte » ou encore « ancre optimisée » on a tendance à penser mot-clé précis, voire mot-clé mal orthographié mais il s’agit du mot-clé dans ses différentes variantes. Le mot-clé au singulier, au pluriel ou encore avec des mots de liaison.
Par exemple « voiture jeune conducteur », « voiture pour jeune conducteur » ou « voitures jeunes conducteurs » seront considérées comme étant la même ancre. Dans ce contexte, on considéra l’ancre exacte comme votre meilleur atout dans votre stratégie de backlinks.
Bien que, le filtre pingouin semble loin de nous. (filtre, apparu en 2012, dédié au netlinking et qui se concentre sur les ancres exactes) Si on se base sur les SERPs, les plus concurrentielles telles que l’assurance, le filtre de Google semble ne plus être actif. Néanmoins, baser sa stratégie de netlinking sur l’ancre exacte pourrait avoir des risques sur le long terme. En effet, si le filtre devait revenir comme il a été en 2012 alors de nombreux acteurs seraient pénalisés.
L’ancre optimisée n’est pas une solution qui nuira à votre référencement, bien au contraire, mais il faut savoir l’utiliser avec précaution.
Finalement, on ne se risquera pas à l’abus d’ancre optimisée afin de garantir une stratégie SEO pérenne au client. Au-delà de l’ancre optimisée, le choix de l’ancrage nécessite une vision long-termiste.
Éviter la cannibalisation avec une vision à long terme
Comme évoqué précédemment, le netlinking et plus particulièrement le choix des ancres demande une vision projet sur le long terme.
En effet, le choix des ancres permet à Google d’identifier le sujet d’une page. Par exemple si ma page parle de véhicules d’occasion alors mes ancres ne pourront pas contenir le terme “neuf”. Cette dernière serait en contradiction avec le sujet de la page recevant le lien.
Ce type d’erreur peut amener à de la cannibalisation. Le cas échéant, nous perdons Google qui reçoit des signaux contradictoires et ne sait plus quelle page positionner pour quel mot-clé.
Pour être transparent, c’est un cas client qui amène au sujet de cet article. Cas pour lequel, nous nous sommes notamment demandé quels seraient les choix marketing et business du client, dans un second temps, et cela avant de lancer nos actions de linking.
Il s’agit d’un client, qui initialement, ne vend QUE des véhicules d’occasion. MAIS dans le cadre du lancement d’un nouveau véhicule, le client se retrouve à avoir une offre produit disponible en occasion et neuf.
Plus exactement, ce client cherche à travailler les requêtes :
- “nom du véhicule” et “nouvelle nom du véhicule”
- “nom du véhicule neuf”
- “nom du véhicule occasion”
Mais il ne dispose que de deux pages, celle du véhicule neuf et celle du véhicule d’occasion.
Contrairement à ce qui est proposé pour les catégories produits habituelles, il est impossible de dire que la short traîne ira sur la page occasion, sans l’aval du client.
Finalement le client souhaite positionner sa page de vente de véhicules neufs sur les requêtes “neuf” + “nouvelle” + “requête générique”. Décision validée lors de notre call dédié à ce sujet mais aussi et surtout pour la suite de sa stratégie marketing et commerciale.
Bien que cet épisode puisse paraître anecdotique, cette projection devait être faite. En effet, cette question est légitime en plusieurs points, d’une part la sémantique et d’autre part le netlinking.
En termes de sémantique, on pourrait retravailler facilement le contenu en s’appuyant sur la page que Google valide, lui-même, pour la requête short traîne. Mais, côté netlinking et ancrage ce sera plus difficile.
En effet, contrairement à la sémantique, nous n’avons pas la main, directement, sur les ancres, une fois ces dernières en ligne. La cannibalisation au niveau des ancres n’est pas quelque chose d’irrémédiable mais demandera plus d’efforts financiers au client et plus d’efforts de stratégie au consultant.
Par exemple, si une ancre « acheter une marque + modèle d’occasion » pointe vers la page « marque modèle » et que demain cette page a vocation à vendre uniquement du neuf, il faudra doubler les efforts de linking pour faire oublier à Google la notion d’occasion.
Outre l’exemple client, avant de lancer une stratégie de liens externes, il faut avoir une vision de l’arborescence future pour éviter toute erreur d’ancrage.
Les ancres longues, une amie pour la sémantique
Il est souvent dit que l’ancre optimisée est le must have. En bons SEOs, nous répondrons “ça dépend”. Effectivement, cette ancre est la plus puissante à avoir mais un profil d’ancres varié et beaucoup plus sécuritaire dans le temps.
C’est ici que penser aux ancres longues ou encore aux ancres synonymes aura toute sa place.
Si on garde notre exemple “marque + modèle + occasion”, une ancre “une voiture + marque modèle avec 50 000 kilomètres au compteur” aura tout son intérêt. Ici on a une ancre originale, riche en mots-clés, non optimisée et à 100% dans notre sujet donc pas de risque d’erreur.
Aussi, ces ancres peuvent aider lorsque le client ne peut pas intégrer certains termes dans son contenu. Typiquement, si on propose un brief au client et qu’avant mise en ligne du contenu il nous précise que certains termes ne peuvent être ajoutés dans la page mais que ces termes sont attendus pour ranker, alors on pourra les utiliser dans nos ancres.
Mais alors, pourquoi les utiliser dans nos ancres ? Du fait que ces dernières seront considérées par Google comme faisant partie du contenu. Par exemple, sur un véhicule électrique, un terme comme “biodégradable” pourrait être attendu mais n’est pas 100% avéré alors on pourrait le placer dans nos ancres.
Finalement, de nombreuses questions se posent autour du netlinking mais aujourd’hui si un point devait attirer votre attention, ce serait l’ancrage. C’est l’arme la plus puissante que vous puissiez utiliser dans votre stratégie SEO externe mais c’est une arme qui peut se retourner contre vous si elle est n’est pas bien maîtrisée.
Assurer sa stratégie
En conclusion, afin d’utiliser les bonnes ancres, il sera essentiel de bien comprendre la stratégie client, de varier les ancres utilisées et de veiller à ne pas abuser de l’ancre optimisée.
Attention, malgré une bonne réflexion sur la stratégie de liens externes, les autres leviers SEO restent importants, voire prioritaires. Effectivement, ils seront prioritaires en termes de chronologie. Avant de lancer vos liens, nous conseillons, pour obtenir les meilleurs résultats, de mettre en place les chantiers techniques et sémantiques.
A minima, on parlera de Onpage. La page qui recevra les liens devra avoir été travaillée, le plus possible. Avant de faire vos liens, on attendra alors que la technique de la page soit parfaite : bonne place dans l’arborescence, code réponse en 200, pas de contenu dupliqué ou encore le respect de la structure hn. Pour une stratégie de SEO Offsite réussie, un site travaillé sera un plus et notamment un site qui travaille ses pages pour qu’elles répondent 100% à leur intention de recherche, un site au maillage travaillé ou encore un site qui n’a pas de multiples pages en 500.
Bien que la stratégie de netlinking se crée page par page, pour obtenir le meilleur résultat possible, un site sain reste attendu.
Autre étape à ne pas négliger : la sémantique, évoquée un peu plus tôt. Une page qui est fonctionnelle, qui souhaite recevoir du lien, se doit d’avoir une sémantique propre. On attend ici, une page qui répond à l’intention de recherche (contenu comme template), avec hn et title travaillés et des liens internes avec de bonnes ancres.
Ce n’est qu’une fois ces deux piliers optimisés sur les pages que le linking pourra se lancer. Du moins pour être le plus efficace possible mais, des contraintes temps peuvent avoir lieu, alors on cherchera à mettre en place toutes ces actions en parallèle.