LES MISES À JOUR DE GOOGLE EN 2021
Ecrit par David Ratier
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Si vous n’avez pas pu suivre les mises à jour de Google de 2021, voici un article vous résumant toutes les nouveautés et points à prendre en compte pour vous mettre à jour et réadapter vos priorités SEO sur ce premier semestre de 2022.
Mobile First Index : La tendance est présente depuis plus de 10 ans, la navigation sur mobile est aujourd’hui la norme dans la plupart des secteurs d’activité. Si vous l’avez manqué, sachez que depuis avril 2021, Google a confirmé que la version mobile d’un site est considérée comme la version de référence. Concrètement, qu’est-ce que cela veut dire ? Que si vous n’avez pas réfléchi aux modifications de votre site ou même à sa structure en pensant « navigation mobile » il se pourrait que cette nouvelle prise en compte de Google vous soit dommageable.
On vous explique, l’habitude, encore tenace, est de réfléchir à son site en version desktop, or très fréquemment lorsque le responsive du site est mis en place, il y a disparition de l’affichage de certains contenus comme les fils d’Ariane, les zones de texte sur les pages de listing produit et certaines entrées de l’arborescence/du menu. C’est là que cette mise à jour vous impacte, si certains contenus disparaissent en version mobile, Google ne pourra pas prendre en compte l’intégralité de votre contenu et de votre maillage interne, autrement dit, vous valorisez devient donc plus compliqué.
Pensez, donc à bien vérifier si tout votre contenu est présent sur mobile.
En parallèle, de la prise en compte du contenu par Google, l’expérience en mobile est aussi importante. C’est pourquoi Google met à disposition cet outil qui vous informe lorsque des problèmes d’affichage mobile surviennent sur votre page. La Search console vous livre également ces informations à une plus grande échelle.
La réponse de Google aux requêtes « longues » et vocales : MUM. Cet algorithme intégré en mai 2021 vient compléter plusieurs mises à jour telles que Bert et propose ainsi une pertinence plus fine dans le moteur de recherche. MUM (ou Modèle Unifié Multitâche) vise les requêtes dites complexes et là où il diffère des précédentes updates Google c’est par sa qualité de réponse digne d’un expert dans une thématique. Ce nouvel algorithme dit multitâche intègre plusieurs compétences à son analyse de contenu et sa restitution dans le moteur de Google :
- Il comprend et génère du langage > ce qui permet la création des extraits de site dans les SERPs
- Il acquiert une connaissance du monde qui s’enrichit sans cesse > intégration rapide des nouvelles requêtes et affinage des réponses fournies.
- Il est opérationnel dans 75 langues
- Il interprète et comprend les informations à travers les images et les textes, et pourra s’étendre à l’avenir à l’audio et à la vidéo > cette intelligence artificielle va plus loin dans la compréhension de vos contenus médias.
Rassurez-vous, si votre travail SEO est correctement réalisé vous ne vous soucierez pas de MUM !
Vous l’avez probablement ressenti entre juin et juillet, le classement des sites a beaucoup évolué, en cause la Core Update de juin qui a été déployée en deux temps. Ce type de mise à jour de l’algorithme complet de Google ne cible pas des sites ou des types de contenus spécifiques, elles apportent seulement des modifications à l’algorithme principal de classement du moteur de recherche.
On notera que cette mise à jour a engendré deux effets principaux :
Le premier est la valorisation ou l’augmentation de la prise en compte de certains critères par Google comme l’ancienneté d’un domaine ou l’importance du maillage interne pour les sites à forte volumétrie. Le second effet a été observé dans des pertes de position pour les sites de formation, de développement personnel ou encore financier qui ont souvent un rythme de création de pages très important. Quoi qu’il en soit, ces mouvements se sont atténués sans communication particulière de Google courant juillet avec le déploiement de la seconde partie de cette Core Update. De votre côté, si votre site a subi des déclassements, il est important de contrôler votre bonne conformité aux guidelines de Google pour identifier la cause potentielle de votre perte de résultat. Couplé à cette mise à jour, le 16 juin 2021, Google annonçait le déploiement d’une nouvelle update qui porte sur l’expérience utilisateur et plus particulièrement sur trois facteurs déjà annoncés fin mai 2020 que sont le LCP (Largest Contentful Paint), le FID (First Input Delay) et le CLS (Cumulative Layout Shift). Ces données liées au temps de chargement sont à travailler en priorité si vous ne l’avez pas anticipé en 2021.
La guerre contre le SPAM est ouverte chez Google avec 2 mises à jour en juin et novembre 2021. De quoi s’agit-il ? Google à confirmé déployé un algorithme contre le SPAM sous toutes ses versions. Les sites de mauvaise qualité, les liens, les sites d’hameçonnage visant à récupérer de la donnée sur les internautes, les logiciels malveillants ainsi que les sites d’escroquerie ou qui usurpent l’identité et la notoriété d’autres sites. Une nouvelle fois, si votre site est conforme au guidelines, aucun tracas de votre côté ! Si vous n’avez rien à vous reprocher, mais que cette mise à jour anti-spam vous a frappé, pensez à auditer votre maillage externe en ciblant les liens obtenus depuis des sites que nous qualifierons de douteux.
QUELS MOUVEMENTS DANS LES SERPS EN 2021
Les pages de résultats de recherche sont au même titre que l’algorithme de classement de Google en constante évolution. Vous l’avez bien compris, l’objectif de Google est bien de conserver les internautes dans ses pages de recherche en lui offrant le plus d’informations déjà qualifiées depuis celles-ci. 2021 à subi bon nombre de modifications en matière d’affichage ou de prise en compte de la donnée fournie sur les sites web.
La première évolution dans les SERPS de Google est le PASSAGE INDEXING, comme rappelé ci-dessus, Google souhaite conserver l’internaute dans ses pages de résultats, quelle meilleure solution que d’identifier directement le contenu qui a suscité de l’intérêt pour les internautes et de créer un résultat enrichi avec la réponse à votre requête. C’est tout cela le passage indexing, l’identification de réponse à des requêtes directement dans le contenu de votre site internet. Les mises à jour plus massives telles que BERT ou MUM contribuent très largement à la compréhension de votre contenu, des Intelligences Artificielles qui répondent au besoin des internautes directement lors de leur recherche.
Le second mouvement dans les SERPs concerne les featured snippets. En effet, il semble que pendant quelques jours en mars, presque 40% des pages de résultat ne disposaient plus de featured snippets. Ce rapide mouvement a été corrigé sans communication claire de la part de Google. Nous ne saurons dire si cela a été causé par le passage indexing, un bug chez Google ou une sorte de test A/B pour calculer l’impact des featured snippets. On notera cependant que malgré l’augmentation de SERPs avec des featured snippets, les PAA (cf capture ci-dessous) sont, elles aussi, de plus en plus présentes. En janvier 2022, on comptait d’ailleurs plus de SERPs avec des PAA qu’avec des positions 0.
À la fin de l’été, vous avez peut-être été consterné de voir que les titles que vous aviez pris soin de rédiger ne sont plus affichés dans les SERPs selon votre intégration. Avantage ou inconvénient, Google informe qu’une modification du Title de sa part est possible dans les pages de résultats de recherche lorsque celui-ci est considéré comme non pertinent. Sans surprise, l’avantage se fera davantage ressentir au niveau des sites à forte volumétrie qui ne peuvent pas optimiser l’intégralité de leur page, pour eux Google fera le travail d’amélioration à leur place.
Concernant la rentrée de septembre, Google a modifié ses pages de résultats de recherche, c’est ce qui est appelée l’indentation des résultats :
On peut dès lors avoir 2 liens vers un même domaine, l’un sous l’autre avec 2 réponses apportées à l’internaute. Dans la majorité des cas, nous trouvons un résultat plus transactionnel et pour le second une réponse informationnelle. Cette évolution de l’affichage peut être considérée comme un retour en arrière VS 2020 où Google avait annoncé diminuer le nombre d’affichages d’un même domaine pour une requête ciblée.
La fin d’année s’est terminée avec une mise à jour des classements locaux. Google a mis en place un rééquilibrage des facteurs de classement du pack local, même si pour le moment Google reste vague sur cette modification des critères de classement. Couplé à cela, l’affichage du pack local est, lui aussi, modifié sous une forme plus ergonomique, mais présentant moins de résultats. Concrètement, si vous n’êtes plus dans les 3 premiers résultats (cf capture) vous risquez de perdre drastiquement en trafic. Rassurez-vous, cette mise à jour est encore en déploiement, mais pensez d’ores et déjà à travailler et optimiser vos positions locales.
Enfin, la plus récente annonce de Google est le Google Page Expérience, mais cette fois sur desktop. Tout comme la version mobile, les indicateurs ci-dessous seront à optimiser : CLS, FID et FCP
Résumé des optimisations qui aurait pu être anticipé en 2021 et à rattraper :
- Mobile first index : assurez-vous que les pages présentes sur la version mobile de votre site sont aussi accessibles en desktop (vérifier le menu et les liens générés en JS)
- Update Google de juin 2021 > Pensez à mailler vos pages stratégiques depuis d’autres pages et à varier les ancres utiliser pour assurer un meilleur ranking
- Page Speed Expérience Mobile / Desktop : En plus des critères classiques de temps de chargement, une attention toute particulière doit être portée sur le LCP, le FID et le CLS. Méfiez-vous aussi de vos images, même celles présentes en bandeau ! Elles jouent un rôle important dans votre temps de chargement.
- Les PAA : Utiliser les PAA présentes dans les SERPs pour appuyer votre contenu. En récupérant ou en créant des sous-titres (h2) sous forme de questions, vous pourrez gagner en visibilité dans les SERPs.