IA & SEO, SEA : que retenir des dernières annonces ?
Ecrit par Julie Doreau
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L’Intelligence Artificielle révolutionne SEO & SEA : Les dernières annonces de Google et Bing
L’intelligence artificielle (IA) est un sujet brûlant qui a marqué le début de l’année 2023. Les moteurs de recherche, notamment Google et Bing, ont fait l’actualité avec leurs nouvelles fonctionnalités basées sur l’IA. Dans cet article, nous plongeons au cœur de l’actualité en examinant les nouveautés annoncées lors de la conférence Google I/O et en comparant les modèles de langage GPT-4 de Bing et Bard de Google. Nous aborderons également les implications de ces avancées pour l’expérience utilisateur et la future apparence des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Les nouveautés annoncées par les moteurs de recherche
Google et Bing ont intégré des modèles de langage basés sur l’IA dans leurs moteurs de recherche. GPT-4 de Bing et Bard de Google offrent des fonctionnalités similaires, mais présentent quelques différences. GPT-4 de Bing permet d’intégrer du texte et des images, tandis que Bard de Google peut aider avec le code et fournir des liens directs. Cependant, Bard a des limitations en termes de rétention du contexte. Bing est accessible via Microsoft Bing et ChatGPT Plus, tandis que Bard est accessible au public via un site dédié.
Source : https://www.oncrawl.com/oncrawl-infographics/openai-chatgpt-vs-google-bard/
Les annonces de la conférence Google I/O
La conférence Google I/O a été l’occasion pour Google de présenter de nombreuses nouveautés en matière d’IA. Google propose désormais des fonctionnalités basées sur l’IA pour les e-mails, Google Maps, la retouche photo et les outils de productivité. Une nouveauté majeure est l’arrivée de Bard, un concurrent de ChatGPT, disponible dans plus de 180 pays. De plus, Android 14 intègre également des fonctionnalités basées sur l’IA, tandis que Google Cloud propose des modèles d’IA spécialisés. Google Images est désormais capable d’identifier et de distinguer les images générées par l’IA, tandis que les appareils Pixel utilisent l’IA pour la photographie et les fonctionnalités du système.
La fin de Google Assistant ?
Le silence de Google pourrait annoncer discrètement la disparition de l’Assistant. L’Assistant Google n’a été mentionné à aucun moment de la conférence, tandis que l’intelligence artificielle était abordée à plusieurs reprises. Google se concentre désormais sur des projets tels que Bard et ChatGPT, laissant l’avenir de l’Assistant incertain. Il reste à voir comment cette transition affectera les produits de Google.
Sources :
- Frandroid : https://www.frandroid.com/marques/google/1687289_google-i-o-2023-comment-suivre-la-conference-dannonce-des-pixel-7a-pixel-fold-pixel-tablet
- Twitter Frandroid : https://twitter.com/frandroid/status/1656339592768000001?s=46&t=bgheoGlfgG2isOelVY57GA
- Search Engine Land : https://searchengineland.com/google-bard-now-can-show-search-and-knowledge-panels-maps-and-more-while-removing-the-waitlist-416341#.ZFvwZut-i50.twitter
- Search Engine Land : https://searchengineland.com/new-google-perspectives-about-this-image-and-ai-generated-image-labels-413665#.ZFvbCOPhezU.twitter
- Seroundtable : https://www.seroundtable.com/google-about-this-image-35362.html
- Seroundtable : https://www.seroundtable.com/google-bard-gains-images-35439.html
- 9to5Google : https://9to5google.com/2023/05/11/google-bard-european-union/
- The Verge : https://www.theverge.com/2023/5/12/23720731/google-io-2023-exclusive-sundar-pichai-search-generative-experience-ai-microsoft-bing-chatgpt
- Blog Google : https://blog.google/technology/developers/io-2023/
- Chromeunboxed : https://chromeunboxed.com/google-assistant-ai-bard-google-io-2023/?utm_content=cmp-true
Google Search Generative Experience (SGE)
Google a annoncé une nouvelle expérience de recherche générative alimentée par l’IA appelée Google Search Generative Experience (SGE). Cette expérience affiche des réponses générées par l’IA au-dessus des résultats de recherche et permet des recherches verticales, telles que les résultats de Google Shopping. Les utilisateurs peuvent poser des questions supplémentaires et obtenir des réponses de suivi. L’IA utilisée dans cette expérience est basée sur des modèles de langage d’apprentissage automatique tels que MUM et PaLM2.
Source : https://searchengineland.com/new-google-search-generative-ai-experience-413533#.ZFvaNxi8coE.twitter
Sitrix propose un cas pratique ayant pour but d’évaluer la pertinence et la variété des recommandations de marque générées par OpenAI. L’étude a observé les tendances et les corrélations entre les marques suggérées afin de mettre en évidence l’importance de la visibilité des marques dans les réponses générées par l’IA et d’explorer les possibles évolutions de la recherche sur Internet dans le futur.
L’IA générative testée par Amazon et TikTok
Amazon prévoit d’intégrer une IA générative à sa recherche, tandis que TikTok teste un chatbot IA pour la découverte de contenu. Ces avancées illustrent l’engagement des deux plateformes à améliorer l’expérience des utilisateurs.
Sources :
- https://searchengineland.com/amazon-generative-ai-product-search-experience-424371
- https://searchengineland.com/tiktok-tako-ai-chatbot-search-427584
Préoccupations des éditeurs et annonceurs
La nouvelle expérience de recherche générative suscite des inquiétudes parmi les éditeurs, qui craignent que cela réduise le trafic vers leurs sites et retienne les utilisateurs sur Google.com. Certains éditeurs envisagent des poursuites judiciaires, mais l’AI Act, la loi sur l’IA de l’Europe, n’est pas encore entrée en vigueur et est en cours de discussion et d’approbation. Elle est destinée à réglementer l’intelligence artificielle dans toute l’Union européenne. En ce qui concerne la France, une fois que la loi sera adoptée, elle s’appliquera également sur le territoire français. La date précise de mise en vigueur dépendra de l’adoption finale de la loi et des délais de mise en œuvre définis par chaque pays membre de l’UE.
En ce qui concerne les annonceurs, Google affichera des annonces publicitaires sur la nouvelle expérience de recherche générative dès son lancement. Les annonceurs ne pourront pas choisir de ne pas afficher d’annonces sur cette nouvelle expérience, du moins pas immédiatement. Les annonces seront intégrées dans le nouveau Google Search et seront clairement identifiées comme des « annonces sponsorisées ». Google surveillera les performances publicitaires pendant cette phase expérimentale afin d’assurer une expérience publicitaire bénéfique pour les utilisateurs et les annonceurs.
Sources :
- Seroundtable : https://www.seroundtable.com/search-generative-experience-google-publisher-clicks-35382.html
- Seroundtable : https://www.seroundtable.com/google-ads-in-search-generative-experience-35432.html
- Developers.googleblog : https://developers.googleblog.com/2023/05/generative-ai-travel-developers.html
- Techcrunch : https://techcrunch.com/2023/05/24/eu-google-ai-pact/?guccounter=
Implications pour Bing
Mikhail Parakhin, PDG de Bing, a déclaré sur Twitter que certaines améliorations apportées aux modèles d’IA de Bing Chat entraîneront des améliorations des algorithmes de classement principaux de Bing Search. Cependant, toutes les modifications apportées au modèle d’IA de Bing Chat ne seront pas synchronisées avec Bing Search, car les mises à jour principales de Bing Search sont plus fréquentes.
Source : https://www.oncrawl.com/oncrawl-infographics/openai-chatgpt-vs-google-bard/
L’intelligence artificielle appliquée au SEO connaît de nouvelles avancées passionnantes. Les moteurs de recherche, tels que Google et Bing, intègrent des modèles de langage basés sur l’IA pour offrir des fonctionnalités améliorées. La conférence Google I/O a été le théâtre de nombreuses annonces, mettant en avant l’IA générative et son impact sur les résultats de recherche. Google Search Generative Experience (SGE) est une nouvelle expérience de recherche alimentée par l’IA qui offre des réponses générées par l’IA et des recherches verticales. Cependant, cette évolution soulève également des inquiétudes parmi les éditeurs et les annonceurs quant à l’impact sur le trafic et la publicité en ligne. Il sera intéressant de suivre les développements futurs dans le domaine de l’IA appliquée au SEO et d’observer comment ces nouvelles fonctionnalités transformeront l’expérience de recherche en ligne.