Google « People Search Next » : une recherche prédictive et engageante
Ecrit par Julie Doreau
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Google ne cesse d’innover pour améliorer l’expérience de recherche des internautes. En février 2022, le géant américain a lancé une nouvelle fonctionnalité baptisée « People Search Next » aux États-Unis. Cette dernière vise à suggérer les recherches populaires suivantes en fonction de la requête initiale de l’utilisateur. Décryptage d’une innovation qui pourrait bien changer la donne pour les agences SEO et les créateurs de contenu.
Qu’est-ce que « People Search Next » ?
« People Search Next » est une fonctionnalité qui s’ajoute aux outils de suggestion déjà présents dans la page de résultats de Google (SERP), comme « Recherches associées » ou « Questions fréquentes ». Son principe est simple : lorsqu’un internaute effectue une recherche, Google lui propose une liste de requêtes que d’autres utilisateurs ont tendance à taper ensuite.
D’après Google, « People Search Next » n’est pas limitée à certains types de requêtes. La fonctionnalité apparaît « lorsque nos systèmes ont une bonne idée de ce qui pourrait être une prochaine recherche utile », a indiqué un porte-parole à Search Engine Land.
source : https://www.seroundtable.com/google-search-people-search-next-refinements-32828.html
Autre exemple, si vous tapez « dentiste près de chez moi », Google pourrait vous suggérer des requêtes comme « comment soulager une rage de dents » ou « prix d’un détartrage dentaire ». L’objectif est clair : anticiper les besoins des utilisateurs et leur faire gagner du temps dans leur quête d’informations.
Selon Danny Goodwin, rédacteur en chef de Search Engine Land, « People Search Next » n’est pas une fonctionnalité isolée, mais s’inscrit dans une tendance plus large de Google à rendre la recherche plus prédictive et engageante. Elle rejoint ainsi d’autres fonctionnalités comme « People also ask » ou « Related searches »
Fonctionnement et exemples concrets de « People Search Next »
Pour générer ces suggestions, Google s’appuie sur un vaste ensemble de données statistiques. L’algorithme analyse les schémas de recherche des utilisateurs ayant des profils similaires, afin d’en extraire les requêtes les plus pertinentes et les plus populaires.
Dans la SERP mobile, « People Search Next » apparaît juste au-dessus des « Recherches associées », en bas de page. Un positionnement qui n’est pas anodin : il s’agit de l’espace qui capte le plus l’attention des internautes après le premier scroll.
source : https://searchengineland.com/google-people-search-next-mobile-search-feature-379370
Disponibilité géographique et évolutions de la fonctionnalité de « People Search Next »
Pour l’heure, « People Search Next » est uniquement disponible aux États-Unis, sur mobile et pour les requêtes en anglais. Google n’a pas communiqué de date officielle pour un éventuel déploiement dans d’autres pays comme la France.
Depuis son lancement en février 2022, la fonctionnalité ne semble pas avoir connu d’évolutions majeures. Google continue probablement de tester et d’affiner son algorithme en coulisses avant d’étendre « People Search Next » à d’autres marchés.
Retours d’expérience des experts américains sur la “People Search Next”
Ils ont su tirer parti de « People Search Next » :
- Golden Thread Tarot : en optimisant sa page « How to read tarot » pour les requêtes liées à l’apprentissage du tarot, la marque a gagné en visibilité auprès de sa cible principale. Des liens bien placés ont permis de renforcer son positionnement et d’attirer des prospects qualifiés. (Source : The Link Earning Stack Every SEO Should Strive For)
- Sidecar Health : la marque d’assurance santé a misé sur du contenu engageant (études, infographies, newsjacking…) qui a généré des liens sur des sites d’actualité de renom (MSN, SFGate, Houston Chronicle…). En quelques mois, son autorité de domaine a progressé de 4 points, avec un impact direct sur son trafic organique. (Source : The Link Earning Stack Every SEO Should Strive For)
Ces exemples montrent qu’un contenu de qualité, couplé à une stratégie de liens intelligente, peut considérablement booster votre performance SEO et votre visibilité sur des fonctionnalités comme « People Search Next ».
En capitalisant sur vos contenus les plus performants, en variant les tactiques d’acquisition de liens et en visant les bons sites, vous mettrez en place un cercle vertueux : plus de liens, un meilleur positionnement, plus de trafic… et encore plus de liens !
People Search Next : ce qu’il faut retenir :
Même sans « People Search Next » en France, les meilleures pratiques SEO restent universelles :
- Créer des contenus « linkables » qui génèrent des liens naturellement
- Mener des actions ciblées pour booster ses pages stratégiques
- Renforcer l’autorité globale du site avec des contenus de qualité
- Se concentrer sur les liens les plus pertinents dans sa niche
- « People Search Next » rappelle que Google valorise les contenus qui anticipent les besoins des utilisateurs :
- Penser au-delà des mots-clés et considérer le parcours de recherche dans son ensemble
- Développer une compréhension fine de son audience, de ses intentions et de ses pain points
- Adopter une approche empathique et centrée sur l’utilisateur
- Cette fonctionnalité s’inscrit dans la tendance de fond vers une recherche plus intuitive et conversationnelle :
- Passage au mobile-first
- Essor des recherches vocales
- Déploiement de l’IA (BERT, MUM)
- Pour réussir en SEO, il faut penser comme un utilisateur, pas comme une machine
- L’avenir du SEO passera par une collaboration accrue entre différentes expertises :
- Référenceurs
- Rédacteurs
- UX designers
- Spécialistes de la data
- Objectif : créer des expériences de recherche optimales qui boostent trafic et conversions
- Si « People Search Next » arrive en France, les entreprises qui auront intégré ces best practices seront les mieux armées pour en tirer parti.