Le Search domine 58% du marché e-pub en 2013 en France – 11ème Observatoire de l’e-pub SRI
Ecrit par Peak Ace
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Le marché de l’e-pub en France progresse (+4%) par rapport à 2012 selon l’Observatoire SRI réalisé par PwC, en partenariat avec l’UDECAM. Le chiffre d’affaires du marché français atteint 2.791 milliards d’euros nets sur la période dont 58% d’investissement dans le référencement payant / SEA.
La précédente étude montrait le repli des annonceurs vers le Search (SEA) en raison de la performance en qualité de l’audience des moteurs de recherche. Avec une progression de 3% en 2013, la communication « online » est l’unique segment du marché publicitaire à connaître la croissance pour atteindre 2,791milliards d’euros nets de chiffre d’affaires.
Les croissances sont contrastées selon les leviers e-pub
–Le « Search » ici les liens sponsorisés ou SEA (Search Engine Advertising) poursuit sa croissance +5% et consolide sa place de numéro 1 dans le mix digital. Il représente un chiffre d’affaires de 1671 millions d’euros cad 58% de marché de l’e-Pub en France raison de sa performance.
–Le « Display » deuxième segment en valeur, maintient sa croissance (+2%), portant le chiffre d’affaires à 753 millions d’euros nets. Ce segment poursuit sa mutation par la place croissante du RTB dans les dépenses publicitaires digitales (+125%), le dynamisme de la vidéo (+32%) et le déploiement du display sur mobile et tablettes (+55%).
–Les « autres leviers » : Affiliation, Comparateurs et E-mailing résistent bien en période de crise.
Avec une part du digital dans les dépenses publicitaires à 22%, le marché français continue ainsi sa progression et rattrape peu à peu les autres pays avancés où cette part est sensiblement plus élevée, à 24% pour les Etats-Unis, 30% pour l’Allemagne, et 35% pour le UK.
Les principales tendances qui ont marqué 2013 sont à retrouver directement sur le site du SRI France.
Source : Publication SRI France du 30 Janvier 2014
La précédente étude montrait le repli des annonceurs vers le Search (SEA) en raison de la performance en qualité de l’audience des moteurs de recherche. Avec une progression de 3% en 2013, la communication « online » est l’unique segment du marché publicitaire à connaître la croissance pour atteindre 2,791milliards d’euros nets de chiffre d’affaires.
Les croissances sont contrastées selon les leviers e-pub
–Le « Search » ici les liens sponsorisés ou SEA (Search Engine Advertising) poursuit sa croissance +5% et consolide sa place de numéro 1 dans le mix digital. Il représente un chiffre d’affaires de 1671 millions d’euros cad 58% de marché de l’e-Pub en France raison de sa performance.
–Le « Display » deuxième segment en valeur, maintient sa croissance (+2%), portant le chiffre d’affaires à 753 millions d’euros nets. Ce segment poursuit sa mutation par la place croissante du RTB dans les dépenses publicitaires digitales (+125%), le dynamisme de la vidéo (+32%) et le déploiement du display sur mobile et tablettes (+55%).
–Les « autres leviers » : Affiliation, Comparateurs et E-mailing résistent bien en période de crise.
Avec une part du digital dans les dépenses publicitaires à 22%, le marché français continue ainsi sa progression et rattrape peu à peu les autres pays avancés où cette part est sensiblement plus élevée, à 24% pour les Etats-Unis, 30% pour l’Allemagne, et 35% pour le UK.
Les principales tendances qui ont marqué 2013 sont à retrouver directement sur le site du SRI France.
Source : Publication SRI France du 30 Janvier 2014