Mise en place d’une campagne d’E Communiqué de presse
Ecrit par Peak Ace
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Le communiqué de presse en ligne est un outil efficace en terme de génération de trafic. En effet, cela permet de communiquer sur votre marque tout en accroissant le nombre de liens pointant vers votre site Internet. Google et les autres moteurs portant une importante indéniable au maillage externe de votre site, ou Pagerank. Nous ne reviendrons pas sur les principaux leviers de la génération de trafic sur ce post mais nous allons nous intéresser au communiqué de presse on line, ou E-Communiqué, ou encore Communiqué de Web !
- Qu’est-ce qu’un E-communiqué de presse ?
Un Communiqué de presse est avant tout un « communiqué ». C’est une actualité que vous communiquez en exclusivité à une communauté d’influenceurs pour les informer d’une actualité. Cette information sera diffusée à leurs lecteurs, elle doit donc être objective, justifiée et validée. Vous l’aurez compris, ce document ne doit surtout pas être un argumentaire publicitaire !
Un E-Communiqué de presse peut donc être intégré à votre stratégie interactive de trafic, en complémentarité avec une campagne d’achat d’espace. Vos deux communications seront complémentaires : l’une purement informative ; l’autre, publicitaire. Dans les deux cas, l’objectif étant de générer du trafic qualifié sur votre site et donc d’accroître votre ROI.
- Comment rédiger votre E-communiqué de presse ?
Les journalistes & les rédacteurs de blogs influents sont souvent très sollicités et reçoivent plusieurs dizaines de mails par jour. Aussi, pour que votre E-Communiqué ne termine pas directement dans la poubelle sans même avoir été lu, un certain nombre de règles élémentaires sont à respecter :
– Hiérarchisez votre information en répondant aux questions : Qui ? Quoi ? Où ? Quand ? Comment ?
– Utilisez des titres clairs et évocateurs. Cela permet d’aller droit à l’essentiel tout en restant informatif & objectif.
– Ne mentez jamais et vérifiez vos sources : une information erronée desservira votre crédibilité.
– Soignez la rédaction et l’orthographe : un communiqué truffé de fautes ne fait pas sérieux et pas vraiment officiel !
- Envoyez votre E-communiqué de presse
De façon générale, il est déconseillé d’envoyer des emails trop lourds à vos destinataires. Préférez l’utilisation du texte et évidez les éléments flash, gif animés etc… Evitez de plus les pièce-jointes qui sont peu appréciées et préférez la mise à disposition d’une page sur votre site contenant des visuels en plusieurs définitions (jpg 72dpi à 150dpi pour le web, Tif ou Psd 300 dpi CMJN pour le print).
Vous pouvez aussi créer des espaces dédiés sur des espaces web 2.0 permettant une reprise plus qualitative et facilitée de l’information : Flickr, Picassa, YouTube, DailyMotion…
- Suivez vos retombées grâce à des outils de veille :
Il est important de suivre quotidiennement les reprises de vos informations et de les analyser de façon quantitative et qualitative. Un article ou une reprise générés par un communiqué peuvent être positifs mais aussi négatifs ! Il est donc important d’identifier, à temps, les retombées.
Pour cela, plusieurs outils de veille sont disponibles :
Attentio : un outil payant de monitoring et d’analyse de blogs et de forums.
– Évaluation de l’efficacité de votre campagne : nombre de reprises, taille des articles, répartition des articles par secteur d’activité, par zone géographique…
– Analyse de la perception qu’ont les journalistes et/ou les bloggers de votre produit
– Réalisation de benchmarks d’image
– Identification des opportunités de Buzz : blogs, forums, réseaux sociaux…
– Identification des sources de critiques : commentaires sur les blogs, forums et même sur les plateformes vidéo
– Optimisation du lancement de nouveaux produits par l’identification des meilleures opportunités de buzz : sites à contacter, période de l’année, champs sémantique…
Trendpedia : un outil gratuit de recherche sur les blogs et de monitoring de buzz
Trendpedia (édité par la société Attentio) est un moteur de recherche de blogs. Il permet de faire des recherches à partir de mots-clés et de présenter les réponses sous forme d’un graphique de tendances de popularité. Les résultats peuvent être présentés sur une échelle temporelle allant de d’une journée à plusieurs mois. Cet outil gratuit permet de faire des analyses comparatives de buzz.
Addict-o-Matic : un agrégateur de communiqués de presse en ligne
Addic-o-matic propose de mettre en place en quelques secondes une recherche multi-supports. Idéal pour faire de la veille sur un sujet particulier. Le moteur va rechercher le buzz en cours sur des plateformes communautaires comme Twitter, YouTube, Digg, Adicto, Ask, Flickr, Delicious, Wikio, WordPress search… Les résultats sont présentés sous la forme d’une jolie page Ajax, style Netvibes, à bookmarker.
HowSociable.com : un outil de mesure de visibilité sur les plateformes communautaires
Cet outil permet de connaitre la notoriété d’une marque sur les plateformes web 2.0 : en un clic, il permet de calculer votre degré de visibilité sur 22 plateformes dont YouTube, Google Blog Search, Technorati, FaceBook, MySpace, Linkedin, Twitter, Yahoo…
Il est même possible de mettre en place un système de veille automatique qui vous enverra un rapport mensuel par mail !
Alexandre T