Le Search croque 58% du marché e-pub au S1-2015
Ecrit par Peak Ace
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Le marché E-pub en France a progressé de 3,5% au 1er semestre 2015 selon la 14ème édition de l’Observatoire de l’e-pub initiée par le SRI qui confirme le dynamisme du Digital et analyse le CA net de 1 490 M€. Et le SEARCH continue de se tailler la part du Lion.
A l’instar de l’étude sur l’année précédente, le Search demeure le 1er investissement e-pub et confirme son attractivité constante pour les annonceurs recherchant trafic ou performance.
Voici le détail des croissances e-pub en France par leviers de Janvier à Juin 2015.
-Le « Search » ici les liens sponsorisés ou SEA (Search Engine Advertising), porté par le mobile affiche une croissance de +4%. Il représente un chiffre d’affaires de 902 M€ nets sur le S1 2015, soit 58% du marché total de la publicité online en France.
-le « Display » connaît une belle croissance de 8%. Toujours deuxième segment en valeur, il représente un chiffre d’affaires net de 425 M€, soit 28% du marché de la publicité online en France et confirme sa transformation sous l’impulsion des bonnes croissances de la Vidéo (+38%), du Programmatique (+50%), du Mobile (+63%) et du Social (+54%)).
-Les « autres leviers » (affiliation, comparateurs et emailing) sont plutôt en retrait. La tendance de ces 3 leviers est à -1% par rapport à S1 2014.
Quels seraient les perspectives pour 2015 selon les analyses de cette 14 ème édition ?
– Le search restera une valeur refuge
– Le marché devrait atteindre la barre de 3 milliards M€ à fin 2015
-Le mobile devrait représenter presque 20% du marché digital
-Les achats programmatiques pourraient atteindre 35% des investissements Display
-Le social pourrait atteindre les 10 % des investissements e-pub
Retrouvez toutes les analyses détaillées de cette étude de référence notamment par formats, par modes d’achat et par devices directement sur la page de la publication SRI France du 10 juillet 2015.