Google Lively : Le bouleversement dans le "monde des univers virtuels"

Sans doute de nombreux posts dans la blogosphère aujourd »hui et une journée difficile pour les principaux éditeurs de mondes virtuels : Second Life, Habbo, IMVU, Entropia Universe
Disponible depuis mardi uniquement sur Windows XP & Vista dans Internet Explorer ou Firefox et très rapidement sous Linux et Mac, Lively, le nouveau monde virtuel exploite les services de Google comme Gtalk (tchat), YouTube (tv virtuelle) et Sketchup pour favoriser la user co-generated products.
Quelques questions sur Lively, la nouvelle expérience 3D de Google :

  • Quelles sont les cibles : plutôt jeunes si on observe les avatars ?
  • Quelles seront les possibilités d »interaction avec les marques ?
  • Quid de la monétisation des contenus ?

Dans un marché où les derniers chiffres restent contradictoires, l »accompagnement des marques doit permettre de définir une stratégie internet claire et adaptée qui reposera à la fois :

  • sur une large présence dans ces mondes virtuels (70% des organisations y assureront leur présence d »ici 2012 selon le Gartner)
  • sur les facteurs clés du succès que sont les dimensions participatives, collaboratives et deep emotional immersion (90% des sociétés qui s’installent dans ces mondes virtuels ferment
    leurs « locaux » dans les 18 mois)

Lively est donc un nouveau levier de développement au service du marketing interactif relationnel. Dans quels secteurs seront les prochaines acquisitions de Google : l »automobile, la musique ?


A suivre bien sûr !

Jean-Pascal T