AI Overview : comprendre, tester, monitorer… avant son arrivée en France
Ecrit par Killian Lemoal
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Depuis mars 2025, Google déploie progressivement l’AI Overview en Europe, notamment en Allemagne, Italie, Suisse ou encore Espagne. Ce nouveau format, qui révolutionne l’affichage des résultats en les rendant plus visuels, interactifs et conversationnels, préfigure un bouleversement majeur pour le SEO. L’occasion de nous repencher sur le sujet de l’AI Overview afin de comprendre ses mécanismes, tester sa présence et anticiper ses impacts devient essentiel pour les marques souhaitant rester visibles dans les SERP de demain. !
Comprendre l’AI Overview
Même si le déploiement reste partiel en Europe, il est crucial pour les marques de s’intéresser dès maintenant.
- Pour les marques présentes uniquement en France : comprendre le fonctionnement de l’AI Overview et anticiper son déploiement en France afin d’optimiser son site et adapter sa stratégie pour être prêt.
- Pour les marques présentes dans un pays concernés par l’AI Overview : établir un premier constat de son positionnement actuel et identifier les actions à mettre en place afin de développer sa visibilité SEO.
Pour s’adapter à cette évolution des résultats de recherche il va être important de comprendre les différents affichages possibles de l’AI Overview sur Google, d’avoir la capacité de tester son affichage et de réaliser un début de monitoring.
Quels sont les formats et points d’entrée de l’AI Overview ?
Dans son objectif d’ultra-personnalisation de ses réponses, Google va proposer des tailles et des formats de réponses différents selon les préférences de l’utilisateur afin de lui correspondre au mieux.
Les formats d’affichage
On retrouve des réponses de différentes tailles :
- Original – Classique
- Simple – Courte
- Détaillée – Longue
L’AI Overview ne se limite plus à la recherche textuelle. En 2025, Google l’intègre dans de nouvelles expériences immersives comme Circle to Search, Google Lens ou l’onglet Shopping, permettant de générer des réponses IA à partir d’images, de vidéos ou de parcours e-commerce. Une évolution qui transforme profondément les usages… et les enjeux SEO.
Générer AI Overview via Circle to Search
En janvier 2025, Google annonce que l’AI Overview sera disponible dans l’une de ses toutes dernières manières de rechercher : Circle to Search.
Avec la fonction Circle to Search, vous pouvez sélectionner des images, du texte ou des vidéos en les encerclant, en les surlignant, en les griffonnant ou en les touchant, permettant ainsi à Google d’effectuer une recherche sur l’élément ciblé.
De plus, Google a enrichi Circle to Search en lui permettant d’identifier les numéros, adresses e-mails et URL affichés à l’écran, facilitant ainsi l’exécution d’actions en un seul clic.
Source image : https://www.seroundtable.com/google-ai-overviews-come-to-circle-to-search-38792.html
Générer AI Overview via Google Lens
La recherche ne se limite plus à des mots saisis dans une barre de texte mais concerne ce qui vous entoure, y compris des objets en mouvement. Lorsque la Search Generative Experience (SGE) est renommée AI Overview, Google ajoute donc la fonctionnalité de pouvoir poser sa question via de l’audio et/ou de la vidéo, notamment via sa fonction Lens.
En février 2025, Google adopte une nouvelle mise à jour permettant de rendre l’utilisation d’AI Overview (AIO) plus puissante dans Google Lens. Avec plus de 20 milliards de recherches par mois à travers le monde, ce service au départ anecdotique a su convaincre les utilisateurs dans la durée. C’est l’application concrète du multisearch.
Source : https://blog.google/products/google-lens/lens-on-ios-ai-overviews/
Générer AI Overview via l’onglet Shopping
En Europe, Google propose une expérience immersive de Google Shopping avec un onglet dédié. Cet onglet propose un affichage qui reprend les caractéristiques des pages listes produits (PLP) avec la présence d’une barre latérale et de filtres.
L’AI Overview (AIO) n’échappe pas à cette expérience et se voit déclenché sur certaines requêtes de cette expérience e-commerce. Google donne des conseils à l’utilisateurs, mais propose ici uniquement des liens informationnels. Ce qui permet de guider le choix dans sa recherche d’un produit.
Sur l’AIO Shopping, les marques peuvent apparaître à 3 endroits distincts :
- Via une page produit (PDP),
- Via une URL souvent informationnelle,
- En étant cité (sans lien) dans le discours de l’IA.
Générer AI Overview via une réponse synthétique dans le moteur de recherche
Intégrer l’IA, c’est aussi s’adapter à un nouveau mode de recherche. Dans un précédent article, nous avons comparé les différents formats de réponses de l’IA dans les SERPs (paragraphe texte avec référentes, réponses comparatives, réponses locales…).
Néanmoins, l’internaute ne veut plus chercher, il veut avoir les informations synthétisées et converser pour détailler les éléments. Les manières de recherches s’éloignent d’une logique homme-ordinateur pour devenir un dialogue Homme-IA.
En mars 2025, Google a introduit aux États-Unis une nouvelle fonctionnalité expérimentale dans son moteur de recherche, baptisée « AI Mode ». Cette innovation permet aux utilisateurs de formuler des requêtes complexes et multipartites, recevant en retour des réponses générées par l’intelligence artificielle.
L’introduction de l’AI Mode reflète la volonté de Google d’intégrer des technologies d’IA avancées pour offrir une expérience de recherche plus intuitive et efficace. L’accès à l’AI Mode est réservé aux abonnés du plan Google One AI Premium aux États-Unis, via la plateforme Search Labs. Cette phase de déploiement progressif vise à recueillir des retours utilisateurs pour affiner la fonctionnalité avant une diffusion plus large.
Source : https://blog.google/products/search/generative-ai-google-search-may-2024/
Comparatif des accès à l’AI Overview
| Date de déploiement | Descriptions | Particularités / Enjeux | |
| AIO Circle to search | Janvier 2025 | Permet de lancer une recherche en encerclant, surlignant ou touchant un élément visuel à l’écran (image, texte, vidéo). | Recherches ultra-contextuelles sans taper de requête ; interactions gestuelles intuitives. |
| AIO avec Google Lens | Février 2025 | Intègre l’AIO dans Lens avec déclenchement à partir d’images, objets ou vidéos, sans requête textuelle. Disponible aussi sur iOS. | Représente une forme concrète du multisearch ; accès visuel + vocal, sans clavier. |
| AIO Google Shopping (Europe) | En cours | AIO s’intègre à l’expérience Shopping dans un environnement immersif avec filtres. Affiche des conseils + liens vers des contenus informatifs. | Les marques peuvent être visibles via une PDP, une URL info ou une citation IA. |
| AI mode | Mars 2025 au US | Expérience IA conversationnelle via requêtes complexes ; réponses générées directement dans le moteur de recherche. | Réservé aux abonnés AI Premium ; bascule vers une logique de dialogue humain ↔ IA. |
Comment tester l’affichage de l’AI Overview?
En tant que site éditeurs ou marque, on souhaite savoir comment on peut s’afficher ou être citer dans ces affichages IA Overview.
Je vous partage la méthode mise en place à l’agence pour simuler manuellement des affichages AI Overview. Pour un état des lieux de sa visibilité, Peak Ace vient de lancer un nouvel outil permettant d’évaluer sur une thématique sa part de voix sur des IA Generative (ChatGPT, Gemini…)
Pour vous permettre de détecter de nouveaux comportements, mais également pour déceler les évolutions, voici les étapes à suivre pour avoir accès à l’AI Overview :
- Etape 1 : Créer un nouveau compte Gmail avec votre identité habitant aux US
- Etape 2 : Vous devez indiquer une adresse aux US et un numéro de téléphone US
- Etape 3 : Vous devez indiquer un numéro de téléphone US pour récupérer un code de validation
- Etape 4 : Paramétrer Google Chrome en anglais
- Etape 5 : Télécharger un VPN (celui testé : https://www.urban-vpn.com/)
- Etape 6 : Activer la fonctionnalité AI Overview dans Google Labs
Quels sont les outils pour suivre et analyser l’IA ?
Monitoring avec des outils tiers
Les outils stars du marché se mettent régulièrement à jour dans le but d’offrir un maximum de données à leurs utilisateurs, c’est notamment le cas de Ahref et de Semrush. Regardons ensemble les possibilités offertes.
- Outil Ahref
Dans les mots-clés positionnés, vous avez la possibilité de filtre par fonctionnalité SERP en choisissant « Présentation de l’IA ».
Le but est d’obtenir tous les mots-clés positionnés d’une marque qui génèrent des résultats AI Overview. Ahref vous donne également la SERP existante avec les différents liens présents dans AIO. Dans la recherche de mots-clés, vous avez aussi la possibilité de filtrer sur les requêtes générant de l’AIO.
- Outil Semrush :
Sur Semrush, les fonctionnalités sont les mêmes. Voici comment les utiliser.
Vous avez aussi la possibilité de voir l’évolution dans le temps du nombre de requêtes générant de l’AI Overview .
Outil In-house Peak Ace:
Au sein de l’agence SEO Peak Ace, nous possédons plusieurs outils nous permettant de faire du monitoring.
Le premier est un outil interne nous permettant de récupérer toutes les URLs et positions sur une liste de requête donnée sur un marché cible.
Le second a pour objectif d’évaluer la part de voix sur les IA Générative. Dans cette optique d’évaluer et de s’adapter aux évolutions du marché, notre équipe data & innovation a créé un outil dédié reprenant exactement ces besoins. Il s’agit de l’outil SaaS VoiceAI.
L’outil a pour but de vous aider à développer votre référencement SEO sur les IA génératives comme ChatGPT, Perplexity ou encore Gemini, au regard de la croissance d’utilisation dans un axe de recherche des LLM.
Découvrez la présentation réalisée par Mathieu Chapon et si vous souhaitez une démo, rendez-vous sur l’outil Voice IA
Pourquoi monitorer l’IA et l’AI Overview dès maintenant ?
L’arrivée de l’AI Overview coïncide avec une évolution du comportement de l’internaute vers du multisearch et à la hausse des requêtes à Zero clics. L’arrivée de l’AIO répond à cette évolution et impacte des KPI suivi en SEO, notamment le CTR. Le CTR sur les liens bleus diminue mais une nouvelle forme de trafic organic IA apparaît.
Pour anticiper l’arrivée de l’AI Overview en France et faire le virage de l’IA, il est important d’adapter son monitoring, de l’inclure dans son quotidien pour faire évoluer les comportements et garder une vue d’ensemble.
Le monitoring des IA inclus donc une réelle évolution des KPI’s de suivis. A noter qu’on peut légitiment se poser la question autour des éléments suivants :
- En raison d’une baisse des clics et des CTR, est-ce que monitorer les résultats avec ces KPI ‘s possèdent encore un sens ?
- La notion d’impression et de visibilité SEO va-telle prendre de plus en plus de valeur que la traditionnelle position SEO ?
Même si le sujet soulève encore de nombreuses questions, suivre sa visibilité dans les IA demande aussi une réelle remise en question des indicateurs à suivre pour des décisions stratégiques business ou pour suivre la notoriété de sa marque.
L’AI Overview n’est qu’à ses débuts et les premiers affichages démontrent une volatilité importante des résultats générés dans l’AI Overview. Selon l’étude de Authoritas qui analyse la volatilité dans l’AI Overview, il y a une grande volatilité des liens présentés dans l’AI Overview de Google. Sur une période relativement courte de 2 à 3 mois, environ 70% des pages référencées dans ces synthèses générées par IA connaissent un renouvellement.
On note également une certaine volatilité dans le texte généré par l’IA. Cette fluctuation s’avère significativement plus prononcée que dans les résultats de recherche organiques traditionnels, où le classement des pages démontre une stabilité comparativement plus élevée.
Par conséquent, la visibilité sur les IA, et plus spécifiquement sur l’AIO, relève du marathon, les KPI sont à suivre au fil des mois. En attendant l’arrivée de l’AIO en France, le déploiement au US depuis près de 2 ans et son arrivée dans des pays Européen va permettre d’analyser et suivre le comportement de l’internaute. Se préparer en testant les affichages sur les différentes intentions de recherche, voir l’impact sur le CTR et le trafic que peuvent générer les liens cités en AIO ou par les IA Génératives correspond à la visibilité de demain.
L’AI Overview amorce donc une transformation majeure de la recherche sur Google, en rendant les résultats plus interactifs, visuels et conversationnels. Comprendre les formats d’affichage, tester sa visibilité et ajuster ses KPIs deviennent essentiels. Le SEO entre ainsi dans une nouvelle ère, où la capacité à monitorer et à s’adapter rapidement sera clé pour conserver un avantage concurrentiel. L’enjeu ne sera plus seulement d’apparaître en première position, mais de rester visible dans un écosystème piloté par l’IA.