SXO

SXO = SEO + UX

Définition du SXO

Le SXO est l’acronyme pour Search eXperience Optimization que l’on peut traduire comme l’optimisation de l’expérience utilisateur. Ce qui revient à réfléchir à quelle serait la meilleure expérience que vous pouvez offrir à vos utilisateurs ? Cette UX (expérience utilisateur) est améliorée en optimisant la partie technique de votre site (Mobile First, vitesse de chargement des pages, etc ..), la partie contenu (est ce que votre contenu “matche” avec la requête de l’internaute) et enfin la notoriété de votre site (combien de liens pointent vers votre page ?)

Quelle est la différence entre SEO et SXO ?

Les 2 techniques reposent sur les mêmes fondements (Contenus, Technique et Liens) mais elles n’ont pas le même objectif. Pour schématiser et simplifier on peut dire que :

  • le SEO permet de plaire à Google
  • le SXO permet de plaire à l’utilisateur
Le SEO se concentre sur la partie “off-site”, notamment le NetLinking qui demeure un facteur important aux yeux de Google. Là où le SXO va se concentrer sur la partie “on-site”, notamment la qualité du contenu et le maillage interne.Le SEO est donc un travail qui permet de faire remonter les pages stratégiques dans les SERP (Search Engine Result Page), alors que le SXO démarre du 1er clic sur les pages de résultats et optimise le “chemin” jusqu’à la page finale.Google est toujours sensible à la partie technique de votre site Web, mais il intègre désormais des critères qualitatifs (qualité des contenus, taux de rebond, taux de conversion, etc …). Google ne souhaite plus être un moteur de recherche mais il évolue vers un moteur de réponse et cela change tout. Si votre site est globalement mal référencé, pas optimisé techniquement, mais que vous avez rédigé un super article de blog qui est lu (l’internaute reste plusieurs minutes sur la page), repris ou cité par d’autres sites (backlinks), que l’internaute continue de naviguer sur votre site (maillage interne), Google va considérer que vous proposez une excellente réponse et va faire remonter votre page dans les résultats de recherche, voire même il affichera votre page en “Position Zéro”, ce qui est le Graal absolu de nos jours.

Comment optimiser votre SXO ?

Tout d’abord, voici quelques critères à regarder qui peuvent vous donner des indices sur le fait que votre site n’est pas optimisé :

  • Un taux de rebond important : plus de 50% de taux de rebond est anormal. Les internautes repartent, car il ne trouve pas l’information qu’ils sont venus chercher, ou ils trouvent que la navigation est compliquée.
  • un taux de conversion faible : moins de 2% de taux de conversion signifie que le chemin n’est pas suffisamment clair pour l’internaute et qu’il s’est “perdu en route” ou que vous avez oublié d’intégrer des CTA (call to action) sur vos pages stratégiques

Ensuite, il y a une multitude de facteurs à prendre en compte pour améliorer l’expérience utilisateur sur votre site Web

  • Temps de chargement des pages : il faut qu’il soit inférieur à 3 secondes sinon dites “bye-bye” à votre internaute.
  • Votre site doit être adapté au Mobile : le trafic Mobile représente plus de 50% du trafic total, votre site doit donc proposer une navigation et des contenus adaptés aux petits écrans. N’oubliez pas que désormais Google regarde en priorité si votre site est Mobile Friendly (c’est le Mobile First Index).
  • Le balisage doit être correct : un seul titre H1 par page, puis des sous-titres H2 et enfin des sous-sous-titres H3. Cela permet de faciliter la lecture. L’internaute doit comprendre le contenu (et trouver son information) uniquement en parcourant les titres et sous-titres.
  • Diversifiez et soignez vos contenus : lire un article c’est bien, regarder une video (avec sous-titres) c’est encore mieux. Les vidéos et les images sont plébiscités par les Internautes, alors arrêter d’écrire et filmez (ou sortez vos crayons et dessinez).
  • Soignez vos landing page et vos CTA : rien de pire pour un utilisateur que de cliquer sur un bouton (CTA) et de ne pas arriver au bon endroit.
  • Annoncer clairement le parcours d’achat pour éviter les retours en arrière ou les abandons en cours de route.
  • Etc …

Votre SEO est optimisé (ou presque, car il ne l’est jamais vraiment à 100%) ? Vos pages stratégiques sont bien référencées ? Alors vous êtes prêt pour l’étape d’après : offrir une expérience utilisateur inoubliable.

SEO

Le SEO est l'acronyme pour Search Engine Optimization et regroupe l’ensemble des techniques vous permettant d’augmenter la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche. Ces techniques permettent de gagner des places et de remonter dans les SERP.

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SEA

Le SEA est l'acronyme pour Search Engine Advertising et qui désigne les campagnes publicitaires payantes que vous pouvez mettre en place pour générer du trafic vers votre site Internet. AdWords, campagnes Display, Retargeting ou la publicité sur les Réseaux Sociaux.

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INBOUND MARKETING

Le Content Marketing se définit comme la production de contenus originaux à forte valeur ajoutée. Ces contenus sont le plus souvent des articles de Blog, des livres blancs, infographies, vidéos, photos, etc…

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MOBILE

Le Mobile First Index a été annoncée par Google en 2016. Désormais, l’index de Google est avant tout mobile. La base de l’analyse de l'algorithme ne se porte plus sur les versions desktop (ordinateur), mais sur les versions mobiles.

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SXO

Le SXO est l’acronyme pour Search eXperience Optimization que l’on peut traduire comme l’optimisation de l’expérience utilisateur. Ce qui revient à réfléchir à quelle serait la meilleure expérience que vous pouvez offrir à vos utilisateurs ?

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CRO

Le CRO est l’acronyme de Conversion Rate Optimization que l’on peut traduire en Français par Optimisation des Taux de Conversion (OTC). Le taux de conversion se définit comme le nombre de personnes ayant réalisées l’action souhaitée / nombre total de visiteurs.

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NETLINKING

Le Netlinking est une technique visant à accroître le nombre de liens (URL) pointant vers une page ou vers un site Web. On parle aussi de backlinks. Cette stratégie fait partie des 3 piliers du SEO (Technique, Sémantique et Netlinking)

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SMO

Le SMO est l’acronyme pour Social Media Optimization qui pourrait se définir comme toutes les actions à mettre en place pour augmenter votre visibilité sur les Réseaux Sociaux.

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Audit seo

Avant toute intervention dans l'optimisation de votre SEO, il est important de comprendre votre site web (audit technique, sémantique et netlinking) et de bien connaître votre secteur d’activité et donc vos concurrents directs. Il est donc indispensable pour nos équipes, de réaliser un audit complet de votre site.

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Position zéro

Avec le développement de la recherche vocal, la position zéro est devenue le graal du référencement. La position zéro désigne le premier résultat juste avant les résultats naturels dans une SERP.

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e-commerce

Maîtriser sa navigation permet d’en exploiter ses nombreux avantages pour le SEO : créer des pages d’atterrissage efficaces, avec un taux de conversion correct, et répondant à un grand nombre de requêtes effectuées.

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cms

CMS (Content Management System) est une étape indispensable à ne pas négliger pour générer au mieux du trafic sur votre site internet. Site ecommerce ou site vitrine, boostez ainsi l’activité de votre entreprise !

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DATA

L'analyse de la Data est indispensable aujourd'hui pour prendre les bonnes décisions. La construction d'outils personnalisé d'aide à la décision permet aux Directions Marketing et Digitales d'avoir accès aux principaux KPIs de leur activité.

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local search

L’objectif de chaque entreprise est le même, apparaître dans les premiers résultats de recherche pour des requêtes ciblées et liées à leur activité. Cependant, il peut être compliqué de se positionner sur des mots très concurrentiels et génériques liés à une activité ou à une ville.

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refonte / migration

La refonte et/ou migration sont des étapes importantes et délicates dans la vie d’un site web. Il est donc important de bien définir la stratégie en amont et de suivre attentivement les différentes étapes du projet.

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International

Dans le but de gagner des parts de marché à l’international, vous devez référencer votre site sur les moteurs de recherche étrangers. Ce travail vous offre la possibilité d’atteindre de nouvelles cibles et de donner une dimension internationale à votre activité.

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