Formation SEA pour booster vos campagnes

Les objectifs de cette formation sont d’acquérir toute la méthodologie nécessaire à la réalisation de vos campagnes. Définir vos stratégie SEA en fonction de vos objectifs et enfin mesurer et optimiser votre ROI.

PROGRAMME DE LA JOURNEE (7h) :

CONTEXTE, ENJEUX ET OPPORTUNITES DU SEA

  • La puissance du Search
  • Les investissements SEA
  • Indicateurs et vocabulaire  (PPC, CPC, Display, etc.)
  • Les spécificités et formats

COMPRENDRE LES SPECIFICITES SEARCH, DISPLAY …

  • Réseau Search & Display
  • Principe SEA du système des enchères
  • Impressions, visiteurs, conversions
  • Déterminer la valeur d’un mot clé

MAITRISER LES PRINCIPES DU SEA

  • Le modèle SAT : Structure, Annonce, Tunnel
  • Campagnes, Paramétrage, Day Parting
  • Choix des mots clés, Quality Score
  • Des annonces efficaces
  • Les extensions d’annonces
  • Le tunnel de conversion
  • Landing pages & tests A/B
  • Tracking Adwords & Analytics Exploiter les scripts pour un meilleur QS

PROFITER DE LA PUISSANCE DU GDN

  • Le réseau de Full Display
  • Le réseau de display sélectif
  • Les formats & Le ciblage
  • Remarketing dynamique, négatif
  • Les audiences similaires

LES CAMPAGNES COMPLEMENTAIRES

  • DSA
  • Les audiences ciblées
  • Customer Match
  • RLSA
  • Google Shopping (Ex PLA)

ADWORDS & YOUTUBE

  • Les formats TrueView

LES ATELIERS

  • Analyse Quality Score
  • Outils & Etude de Cas
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