Matinée Conférence SEA et Petit déj' le 21 septembre avec Google – Paris
Ecrit par Peak Ace
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Retrouvez l’équipe d’experts SEA Search Foresight lors d’un Petit déjeuner dédié au référencement payant, avec la participation exceptionnelle de Google France.
Adwords – What’s New ? Les nouveaux leviers de votre performance SEA : Nouveautés Adwords, Stratégies d’audiences, Drive-to-Store et Prospective !
Programme de la matinée :
08h45 > Accueil des participants
09h00 > Présentation de la société et du programme de la matinée
09h30 > Updatez-vous ! – Le what’s hot des nouveautés Adwords
(par Solène Logiou – Team Leader SEA)
Nous commencerons cette matinée par une revue des dernières nouveautés apparues depuis le printemps ! L’occasion pour vous de découvrir les enjeux liés à ces nouveautés et surtout d’apprendre comment en tirer le meilleur parti pour vos campagnes. Des Expanded Text Ads (ETA) aux Clicks to message en passant par les promoted pins, nous détaillerons ces nouveautés, partagerons avec vous nos premiers retours d’expérience et décrypterons ce qui se cache derrière les annonces de Google.
10h00 > Comment mettre en place une stratégie drive-to-store efficace pour maximiser votre ROI ?
(par Claire Vieubled – Team Leader SEA)
Dans un monde où les comportements omni canaux deviennent la norme chez les consommateurs, il est indispensable d’adapter sa stratégie digitale pour favoriser le drive-to-store. Les derniers chiffres de la Fevad sont sans équivoque : Près de 7 acheteurs en magasin sur 10 se sont préalablement renseignés sur Internet ! Durant cette conférence, nous vous présenterons les meilleures stratégies à mettre en place pour booster le trafic et les conversions en point de vente. Nous aborderons les limitations actuelles en termes de suivi de la performance et les évolutions récentes vers plus de visibilité sur l’impact en magasin.
10h30 > PAUSE
11h00 > Les stratégies d’audience > Le nouvel enjeu Adwords ? Google nous explique tout.
(par Tiphaine Ribetto – Google)
Les stratégies de Search évoluent et ne se limitent plus à l’achat de mots clés. A l’instar du RTB, les audiences sont devenues un indispensable des campagnes Adwords.
Tiphaine Ribetto de Google nous détaillera ces nouvelles stratégies d’audience et comment les déployer efficacement.
– L’évolution du Search : des signaux contextuels aux signaux d’Audience
– Les différents produits Audience Search chez Google : RLSA, Customer Match, Similar Audiences, DFSA avec les bonnes pratiques par produit
– Comment utiliser l’ensemble des produits pour une couverture optimale du trafic Search
11h30 > Comment vos clients achèteront demain ? La mutation de l’expérience d’achat online et les solutions pour s’y préparer
(par Yann Sauvageon – Directeur de l’Expertise Search Foresight)
Demain, votre client n’achètera plus nécessairement sur votre site. Une étude récente menée par la Ecommerce Foundation prédit qu’en 2020 près de 40% du retail online se fera sur des marketplaces globales ! Ce n’est pas tout ! L’expérience d’achat complète de votre client pourra être exportée hors de votre site web, dans les réseaux sociaux, sur Google, dans des bannières…, au sein de son appareil photo (Visual Shopping…) ! Face à ces mutations, de nouvelles solutions publicitaires apparaissent : social shopping, buy buttons, … Nous ferons le point sur ces évolutions à venir et les solutions déjà existantes et à venir pour adapter votre stratégie publicitaire.
12h00 > Fin
Date : Le 21 septembre 2016
Lieu : Marriott Opera Ambassador Hotel, Paris – 16 Boulevard Haussmann, 75009 Paris
