Google a défini une série de pages susceptibles d’apparaître sur des requêtes sensibles, qu’il traite différemment (avec plus de soin et de sévérité). Le moteur de recherche appelle ces pages les « Your Money Your Life (YMYL) », soit en français les pages « La Bourse ou la vie ». Vos sites contiennent ils des pages YMYL ? Et si oui, qu’est-ce que cela implique ? C’est ce que nous allons voir dans cet article.

Une catégorie de pages définie dans le guide du « Search Quality Evaluator »

Ces requêtes YMYL sont décrites dans le guide confié aux Search Quality Evaluators. Ces personnes (souvent des intérimaires, plus de 10000 à travers le monde) sont chargées par Google d’évaluer les résultats sur des requêtes qui leur sont proposées, selon les consignes du fameux « Guide ».

La page 9 du Guide définit de manière détaillée ce que sont ces pages YMYL. En voici une traduction.

Certains types de pages pourraient avoir un impact sur la qualité de vie, la santé ou la stabilité financière des utilisateurs. Nous appelons ces pages les pages « La Bourse ou la Vie » pages, ou YMYL.

Voici des exemples de pages de YMYL :

● Pages d’achats ou de transactions financières : pages web qui permettent aux utilisateurs de faire des achats, de transférer de l’argent, de payer leurs factures, en ligne (comme les magasins en ligne et les pages de services bancaires en ligne).

● Pages d’information financière : pages Web qui fournissent des conseils ou de l’information sur les placements, les impôts et la retraite.
la planification, l’achat d’une maison, le paiement des études, l’achat d’une assurance, etc.

● Pages d’information médicale : pages web qui fournissent des conseils ou des informations sur la santé, les médicaments, des maladies spécifiques, la santé mentale, la nutrition, etc.

● Pages d’informations juridiques : pages web qui fournissent des conseils juridiques ou des informations sur des sujets tels que le divorce, les gardes d’enfant, la rédaction d’un testament, l’acquisition de la citoyenneté, etc.

● Articles d’actualité ou pages d’informations publiques/officielles importantes pour avoir une population informée : pages web qui comprennent des informations sur les processus des gouvernements locaux/étatiques/nationaux, sur les personnes et sur la réponse aux catastrophes, sur la législation et les réglementations, les services et programmes gouvernementaux, les services sociaux, les actualités sur des sujets importants tels que les événements internationaux, les affaires, la politique, la science et technologie; etc. Veuillez utiliser votre jugement et votre connaissance de votre région. Gardez à l’esprit que tous les articles d’actualité ne sont pas nécessairement considérés comme des YMYL.

● Autre : il y a beaucoup d’autres sujets que vous pouvez considérer comme YMYL, comme l’adoption d’enfants, l’information sur la sécurité automobile, etc. Veuillez utiliser votre jugement. Nous avons des normes de qualité de page très élevées pour les pages YMYL parce que les pages YMYL de faible qualité pourraient potentiellement avoir un impact négatif sur le bien être, la santé ou la stabilité financière des utilisateurs.

                    Le sommaire du guide confié aux Search Quality Evaluators

Le problème des fake news a été l’origine de l’ajout de certaines catégories de pages d’actualité dans les pages YMYL.

Compte tenu de cette définition, un grand nombre de sites contiennent potentiellement ce type de pages.

Google est plus sévère avec les pages YMYL

Si votre site comporte ce type de pages, attendez-vous à ce que Google soit plus sévère avec vous si vos pages :
– présentent un contenu de faible qualité
– et surtout si l’information que vous diffusez est erronée, incomplète, parcellaire, ou superficielle
Un site proposant des contenus YMYL doit par ailleurs avoir un design professionnel, disposer d’informations de contact complètes (en leur absence, le site sera considéré comme suspect) et montrer qu’il fait autorité dans son domaine (présence de labels, références etc.)

Phantom et Panda ont un fort impact sur les pages YMYL ?

En principe, il n’y a pas de relation directe entre le travail des « search quality evaluators » et l’algorithme de Google. Mais il est assez logique de penser que les recommandations par le Guide du Quality Rater suivent une logique qui dicte aussi les objectifs assignés à l’algorithme de classement. Et c’est effectivement ce que l’on voit : les filtres algorithmiques semblent impacter fréquemment les pages YMYL, notamment Panda (par exemple sur les sites diffusant des informations sur la santé), PayDay Loan (filtre impactant les pages apparaissant sur les requêtes financières, comme la requête « Payday Loan ») ou les filtres « Phantom » dont la plupart des versions s’attaquaient aux sites de faible qualité.

               L’impact successif des filtres Panda et Phantom sur un site YMYL. Cas cité par Glenn Gabe, de l’agence GSQI

Conclusion : si vous avez ce type de pages, vous êtes condamnés, pour être bien référencé, à vérifier que vous ne dites pas n’importe quoi, et que votre légitimité pour diffuser des contenus YMYL est vérifiée ou vérifiable.

Sinon, votre visibilité pourrait en souffrir (si elle n’en souffre pas déjà).

L’url du Guide du Quality Rater