Content (marketing) is King

Il y a un peu plus de 20 ans, Bill Gates disait : «Content is King ». Lorsqu’on le traduit en français c’est d’autant plus vrai, car non seulement le contenu est roi mais il doit être ROI(st).
Content marketing Infographie Search foresight

 

Le contenu est de plus en plus plébiscité par les marques mais aussi par les internautes. Agacés par toutes les publicités, les consommateurs sont de plus en plus à la recherche de proximité avec les marques. La preuve en est, selon l’étude de marketingprofs, 70% des personnes interrogées préfèrent apprendre des choses sur une marque via un article plutôt que par de la publicité. Encore faut-il que ce contenu soit intéressant et bien ciblé car créer du contenu pour créer du contenu n’est pas des plus pertinent. 82% des consommateurs ont une opinion plus positive sur une entreprise après avoir lu des contenus ciblés, les deux derniers mots de cette phrases ne sont pas anodins.

Le problème du ROI

Ajouter du contenu coûte cher, et ne génère pas forcément plus de revenus si :

  • personne ne les lit
  • ce ne sont pas vos clients qui les lisent
  • votre contenu est en fait inintéressant (non recherché par les internautes)

Pour générer des leads, il faut un contenu créé pour vos consommateurs et le faire connaitre.

La bonne approche de content marketing

Définir un plan d’actions marketing, basé sur le contenu

  • Identifier les publics à cibler
  • Identifier les histoires que vous voulez raconter, et comment vous voulez les raconter
  • Identifier les bons canaux de diffusion
  • Construire la gouvernance, les processus et les workflows efficaces
  • Mesurer les performances et réadapter la stratégie en fonction

Le SEO : l’un des meilleurs moyens de dissémination

Le SEO est, de tous, le canal :

  • le moins coûteux
  • avec la meilleure rémanence
  • avec le meilleur ciblage possible

. D’une part, il vous aidera à identifier les sujets qui intéressent les internautes et d’autre part à utiliser le bon champ sémantique dans vos contenus et d’être visible sur les 1ères pages de résultats. D’après Outbrain, 69% des personnes interrogées déclarent avoir employé le SEO dans leurs efforts de dissémination de leurs contenus.