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Tout comprendre sur l’Audit SEO

L’Audit Technique

Votre positionnement dans les SERP s’est dégradé ? Vous n’êtes pas certain que votre SEO soit optimal ? Il est temps de réaliser un audit technique de votre site web.

Qu’est-ce que l’audit technique ?

Cet audit regroupe l’intégralité des actions techniques à mettre en place pour améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche. Comme vous le savez, les moteurs de recherche explorent régulièrement les sites web puis les indexent dans leurs pages de résultats. L’audit Technique va permettre de vous dire précisément si Google voit bien toutes les pages de votre site ? Si l’arborescence est optimisée ? Si les temps de chargements sont performants ? Etc…

Qu’analyse-t-on lors d’un audit technique ?

Lors de l’audit technique de votre site, nous analysons différents points nécessaires pour optimiser son référencement naturel :

  • L’analyse de l’historique du site
  • L’accessibilité du site (Crawl et maillage interne)
  • La structure et les formats des URLs
  • La navigation et l’arborescence du site web
  • La configuration des données structurées
  • Les pages 404
  • La performance du site (temps de chargement et disponibilité)

Audit Sémantique :

Après l’audit technique, il est temps de s’attaquer au deuxième pilier du référencement naturel, l’audit Sémantique.

Qu’est-ce que le SEO On page ?

L’audit Sémantique consiste à analyser et optimiser tous les contenus présents sur les pages du site web, appelé aussi “SEO On page”. En optimisant les contenus, vos pages ont davantage de chances de se retrouver le plus haut possible dans les SERPs (pages de résultats sur les moteurs de recherche).

L’objectif principal du SEO On-page consiste à aider les moteurs de recherche à comprendre la signification et l’objectif des contenus présents sur les pages et/ou articles de blog.

L’audit sémantique met donc l’accent sur l’analyse des titres, de la meta description (doit comprendre 150 caractères pour être optimale), des sous-titres et des contenus (texte, vidéos et images) présents sur chaque page du site.

Qu’analyse t-on lors d’un audit sémantique ?

L’audit Sémantique étudie dans un premier temps la qualité de votre contenu. Tous vos contenus doivent être originaux, utiles et approfondis. Personne, ni même les moteurs de recherche ne souhaitent lire des articles de mauvaise qualité et inintéressants. Vos mots clés doivent apparaître à plusieurs reprises dans votre contenu, sans oublier de les insérer dans les 100 premiers caractères pour remonter en position zéro.

Au-delà du contenu, la page complète doit être optimisée SEO. Cela commence par l’optimisation SEO du titre ou aussi appelé la balise title.

Benchmark SEO

Le benchmark SEO permet de comparer les performances et le positionnement de votre site web par rapport à celui de vos concurrents. L’audit sémantique, ne peut être optimal sans la complémentarité d’un benchmark.

Qu’est qu’un Benchmark SEO ?

Un benchmark ou en français “analyse concurrentielle”, permet d’identifier vos concurrents directs, d’analyser leur positionnement SEO et de déterminer leurs facteurs clés de succès.

Attention, vos concurrents directs ne sont peut être pas les même sur le web, par exemple sur une requête précise, il peut arriver de voir plusieurs entreprises proposant des services totalement différents les uns des autres.

Qu’elles sont les opportunités d’un benchmark SEO ?

Le benchmark SEO permet d’évaluer les opportunités de trafic et de mots-clés. Pour cela, il existe plusieurs outils tels que SEMrush pour analyser les performances de vos concurrents en termes de trafic et de ranking.

A l’inverse pour les sites eCommerce, les critères techniques et sémantiques ne sont pas similaires. L’expérience utilisateur prend de plus en plus de place sur ces sites. Les liens jouent donc un rôle plus important qu’un site vitrine. Pour ces sites, il faut travailler son SEO à la fois pour les moteurs de recherche et pour les utilisateurs. Pas besoin de beaucoup de contenus de blogging mais des fiches produits bien détaillées et faciles d’accès.

Audit Netlinking :

Le quatrième pilier indispensable pour comprendre où votre site se trouve en terme d’optimisation SEO et pour tenter de comprendre ce qui pêche.

Qu’est ce que le SEO Off page ?

L’audit Netlinking équivaut à analyser toutes les activités à mettre en place en dehors de votre site web, ce qui équivaut à tout ce qui se passe en dehors de votre site, appelé également le “SEO Off page”.

Travailler votre SEO Off-page est important, car les moteurs de recherche souhaitent toujours proposer les meilleurs résultats pour ses internautes. La popularité de votre site est proportionnelle au nombre de citations et/ou de référencement dont votre site dispose sur d’autres sites. Ses sites ont une autorité plus ou moins importante aux yeux de Google et donc peuvent être plus ou moins bénéfiques pour votre site.

Le SEO Off-page a pour objectif principal la promotion de votre site web afin de lui donner davantage de visibilité et donc de trafic grâce à l’exposition de vos liens et en provenance des moteurs de recherche.

Qu’analyse t-on lors d’un audit netlinking ?

L’optimisation SEO de votre site est un élément indispensable pour le bon référencement de votre site mais il n’est pas suffisant, si aucun lien ne renvoie vers votre site. 

L’audit Netlinking analyse le niveau de popularité de votre site web car le SEO se joue aussi au niveau des liens externes. On regarde le volume de liens, leur qualité, leur pertinence au niveau des thématiques ainsi que leur ancienneté.

Attention toutefois, à la nature de vos liens, car les liens dits “non naturels” sont pénalisés et les mises à jour de l’algorithme de Google tels que Panda, Penguin, Hummingbird les repère facilement.

À l’inverse les liens entrants dits “naturels” correspondent aux liens présents sur un site web et renvoyant vers votre site. Les liens les plus intéressants pour le SEO Off page sont les liens entrants depuis des sites à forte notoriété. Pour cela vos contenus doivent être utiles et optimisés.

SEO

Le SEO est l'acronyme pour Search Engine Optimization et regroupe l’ensemble des techniques vous permettant d’augmenter la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche. Ces techniques permettent de gagner des places et de remonter dans les SERP.

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SEA

Le SEA est l'acronyme pour Search Engine Advertising et qui désigne les campagnes publicitaires payantes que vous pouvez mettre en place pour générer du trafic vers votre site Internet. AdWords, campagnes Display, Retargeting ou la publicité sur les Réseaux Sociaux.

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INBOUND MARKETING

Le Content Marketing se définit comme la production de contenus originaux à forte valeur ajoutée. Ces contenus sont le plus souvent des articles de Blog, des livres blancs, infographies, vidéos, photos, etc…

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MOBILE

Le Mobile First Index a été annoncée par Google en 2016. Désormais, l’index de Google est avant tout mobile. La base de l’analyse de l'algorithme ne se porte plus sur les versions desktop (ordinateur), mais sur les versions mobiles.

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SXO

Le SXO est l’acronyme pour Search eXperience Optimization que l’on peut traduire comme l’optimisation de l’expérience utilisateur. Ce qui revient à réfléchir à quelle serait la meilleure expérience que vous pouvez offrir à vos utilisateurs ?

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CRO

Le CRO est l’acronyme de Conversion Rate Optimization que l’on peut traduire en Français par Optimisation des Taux de Conversion (OTC). Le taux de conversion se définit comme le nombre de personnes ayant réalisées l’action souhaitée / nombre total de visiteurs.

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NETLINKING

Le Netlinking est une technique visant à accroître le nombre de liens (URL) pointant vers une page ou vers un site Web. On parle aussi de backlinks. Cette stratégie fait partie des 3 piliers du SEO (Technique, Sémantique et Netlinking)

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SMO

Le SMO est l’acronyme pour Social Media Optimization qui pourrait se définir comme toutes les actions à mettre en place pour augmenter votre visibilité sur les Réseaux Sociaux.

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Audit seo

Avant toute intervention dans l'optimisation de votre SEO, il est important de comprendre votre site web (audit technique, sémantique et netlinking) et de bien connaître votre secteur d’activité et donc vos concurrents directs. Il est donc indispensable pour nos équipes, de réaliser un audit complet de votre site.

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Position zéro

Avec le développement de la recherche vocal, la position zéro est devenue le graal du référencement. La position zéro désigne le premier résultat juste avant les résultats naturels dans une SERP.

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e-commerce

Maîtriser sa navigation permet d’en exploiter ses nombreux avantages pour le SEO : créer des pages d’atterrissage efficaces, avec un taux de conversion correct, et répondant à un grand nombre de requêtes effectuées.

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cms

CMS (Content Management System) est une étape indispensable à ne pas négliger pour générer au mieux du trafic sur votre site internet. Site ecommerce ou site vitrine, boostez ainsi l’activité de votre entreprise !

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DATA

L'analyse de la Data est indispensable aujourd'hui pour prendre les bonnes décisions. La construction d'outils personnalisé d'aide à la décision permet aux Directions Marketing et Digitales d'avoir accès aux principaux KPIs de leur activité.

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local search

L’objectif de chaque entreprise est le même, apparaître dans les premiers résultats de recherche pour des requêtes ciblées et liées à leur activité. Cependant, il peut être compliqué de se positionner sur des mots très concurrentiels et génériques liés à une activité ou à une ville.

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refonte / migration

La refonte et/ou migration sont des étapes importantes et délicates dans la vie d’un site web. Il est donc important de bien définir la stratégie en amont et de suivre attentivement les différentes étapes du projet.

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International

Dans le but de gagner des parts de marché à l’international, vous devez référencer votre site sur les moteurs de recherche étrangers. Ce travail vous offre la possibilité d’atteindre de nouvelles cibles et de donner une dimension internationale à votre activité.

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