Refonte et
Migration

Tout ce qu'il faut savoir pour bien gérer
une refonte-migration

Migration et/ou refonte de site dans une logique SEO

Dans le cadre d’un site e-Commerce, il est important de prendre en compte le référencement e-Commerce du site : chaque page produit, chaque mot-clé peut être impacté négativement par une mauvaise gestion de la migration.

Il faut faire comprendre aux moteurs de recherche que la refonte à un but qualitatif pour vos visiteurs et ainsi garder le trafic SEO existant.

Perte de référencement, augmentation du nombre d’erreurs 404, insatisfaction des internautes sont tout autant de risques lors d’une mauvaise migration. Il est donc primordial de se poser les bonnes questions, lorsqu’on se lance dans un tel projet :

  • De quelles fonctionnalités bénéficiera mon site ? Pour quel usage ? Quels sont mes objectifs marketing et commercial ?
  • Quel design ? Quelle ergonomie ? Quelles solutions techniques (CMS …) ?
  • Le référencement naturel d’un site se construit dès la rédaction du cahier des charges et non pas lors de la mise en ligne du site.

Pourquoi les refontes/migrations sont des opérations délicates ?

La refonte et/ou migration est une étape délicate dans la vie d’un site web. Lorsque vous modifiez des pages qui sont référencées dans les moteurs de recherche, vous créez forcément des changements. Il y a toujours le risque de perdre des positions SEO.Dès qu’on parle de changement d’URL, la migration doit être préparée et menée avec rigueur et prudence. Il n’y a pas de secret : une migration ou une refonte réussie doit être bien planifiée et exécutée avec une précision millimétrée.Il existe 2 cas extrêmes qui peuvent ruiner votre positionnement SEO sur internet à la suite d’une refonte :
  1. L’ensemble du contenu et des pages se retrouvent dupliqués. Même si c’est votre contenu qui est dupliqué, Google déteste ça et le sanctionne sévèrement.
  2. Si vous décidez de supprimer l’intégralité de votre contenu, lors de votre refonte. Vous devez reprendre le travail SEO du début, car toutes vos positions seront perdues.

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Comment bien réussir sa migration ?

Avant la migration :

  • Lister toutes les URL et les faire correspondre avec les nouvelles
  • Reprendre toutes les balises de référencement
  • Reprendre les différents contenus textuels
  • Corriger toutes les erreurs 404 existantes afin de migrer un site “propre”

Le jour de la mise en ligne :

  • Vérifier via la commande site que toutes les URL indexées sont bien redirigées.
  • Vérifier que le site est bien indexable.
  • Créer un compte analytics et Search Console si pas déjà existants.
  • Vérifier qu’il n’y a pas de liens internes brisés .
  • Vérifier que les fichiers robots.txt ne bloquent pas l’accès à des pages importantes.
  • Envoyer les sitemaps.xml à la Search Console

Après la mise en ligne :

  • Bien surveiller les erreurs 404 via la Search Console et les corriger en redirigeant les URL
  • Vérifier les statistiques pour suivre l’impact de la migration.
  • Continuer le travail d’optimisation du SEO après quelques semaines si la refonte s’est bien passée.

SEO

Le SEO est l'acronyme pour Search Engine Optimization et regroupe l’ensemble des techniques vous permettant d’augmenter la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche. Ces techniques permettent de gagner des places et de remonter dans les SERP.

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SEA

Le SEA est l'acronyme pour Search Engine Advertising et qui désigne les campagnes publicitaires payantes que vous pouvez mettre en place pour générer du trafic vers votre site Internet. AdWords, campagnes Display, Retargeting ou la publicité sur les Réseaux Sociaux.

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INBOUND MARKETING

Le Content Marketing se définit comme la production de contenus originaux à forte valeur ajoutée. Ces contenus sont le plus souvent des articles de Blog, des livres blancs, infographies, vidéos, photos, etc…

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MOBILE

Le Mobile First Index a été annoncée par Google en 2016. Désormais, l’index de Google est avant tout mobile. La base de l’analyse de l'algorithme ne se porte plus sur les versions desktop (ordinateur), mais sur les versions mobiles.

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SXO

Le SXO est l’acronyme pour Search eXperience Optimization que l’on peut traduire comme l’optimisation de l’expérience utilisateur. Ce qui revient à réfléchir à quelle serait la meilleure expérience que vous pouvez offrir à vos utilisateurs ?

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CRO

Le CRO est l’acronyme de Conversion Rate Optimization que l’on peut traduire en Français par Optimisation des Taux de Conversion (OTC). Le taux de conversion se définit comme le nombre de personnes ayant réalisées l’action souhaitée / nombre total de visiteurs.

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NETLINKING

Le Netlinking est une technique visant à accroître le nombre de liens (URL) pointant vers une page ou vers un site Web. On parle aussi de backlinks. Cette stratégie fait partie des 3 piliers du SEO (Technique, Sémantique et Netlinking)

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SMO

Le SMO est l’acronyme pour Social Media Optimization qui pourrait se définir comme toutes les actions à mettre en place pour augmenter votre visibilité sur les Réseaux Sociaux.

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Audit seo

Avant toute intervention dans l'optimisation de votre SEO, il est important de comprendre votre site web (audit technique, sémantique et netlinking) et de bien connaître votre secteur d’activité et donc vos concurrents directs. Il est donc indispensable pour nos équipes, de réaliser un audit complet de votre site.

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Position zéro

Avec le développement de la recherche vocal, la position zéro est devenue le graal du référencement. La position zéro désigne le premier résultat juste avant les résultats naturels dans une SERP.

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e-commerce

Maîtriser sa navigation permet d’en exploiter ses nombreux avantages pour le SEO : créer des pages d’atterrissage efficaces, avec un taux de conversion correct, et répondant à un grand nombre de requêtes effectuées.

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cms

CMS (Content Management System) est une étape indispensable à ne pas négliger pour générer au mieux du trafic sur votre site internet. Site ecommerce ou site vitrine, boostez ainsi l’activité de votre entreprise !

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DATA

L'analyse de la Data est indispensable aujourd'hui pour prendre les bonnes décisions. La construction d'outils personnalisé d'aide à la décision permet aux Directions Marketing et Digitales d'avoir accès aux principaux KPIs de leur activité.

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local search

L’objectif de chaque entreprise est le même, apparaître dans les premiers résultats de recherche pour des requêtes ciblées et liées à leur activité. Cependant, il peut être compliqué de se positionner sur des mots très concurrentiels et génériques liés à une activité ou à une ville.

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refonte / migration

La refonte et/ou migration sont des étapes importantes et délicates dans la vie d’un site web. Il est donc important de bien définir la stratégie en amont et de suivre attentivement les différentes étapes du projet.

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International

Dans le but de gagner des parts de marché à l’international, vous devez référencer votre site sur les moteurs de recherche étrangers. Ce travail vous offre la possibilité d’atteindre de nouvelles cibles et de donner une dimension internationale à votre activité.

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