Le marché de l’e-pub en France progresse (+4%) par rapport à 2013 avec un chiffre d’affaires qui atteint 2.896 milliards d’euros nets dont plus de 59% (+1) d’investissement dans le référencement payant / SEA selon l’Observatoire SRI réalisé par PwC, en partenariat avec l’UDECAM. Les dépenses sur le média digital représentent désormais 25% des investissements média, derrière la TV (27%) et pour la première fois devant la presse (24%).

A l’instar de la précédente étude, le Search demeure le 1er investissement des annonceurs. Une croissance qui reste relativement stable (+1), mais une attractivité constante du Search pour les annonceurs recherchant trafic ou performance. Avec une progression de 4% sur l’année 2014, la communication « online » et tangente les 3 milliards : 2 896 M€ nets de chiffre d’affaires.

Voici le détail des croissances selon les leviers e-pub en France sur l’année 2014.

Le « Search » ici les liens sponsorisés ou SEA (Search Engine Advertising), porté par la croissance du Mobile et du Local, poursuit sa dynamique de +4%. Avec 1 745 M€, il reste #1 dans le mix digital et compte pour 59% du marché de la publicité online en France.

Le « Display » , deuxième segment en valeur, connaît une croissance dynamique. Avec une progression de +8%, le Display(27%) reste le deuxième segment en valeur pour 813 M€ de chiffre d’affaires net en 2014. La mutation du Display se confirme sous l’effet combiné de l’explosion du format Vidéo (+65%) au détriment des formats classiques (-6%), de la progression continue du Programmatique (+66%) et de la belle accélération des investissements Mobile (+80%).

Les « autres leviers » souffrent quant à eux des changements opérés sur leurs marchés.Les Autres Leviers – Affiliation, Comparateurs et Emailing – comptent pour 14% du marché et malgré une contraction à -6%, les montants investis restent conséquents. Ainsi, l’Affiliation affiche une décroissance à -5% et atteint un montant total de 208 M€ nets alors que les Comparateurs (127 M€ nets) et l’Emailing (91M€ nets) baissent respectivement de -10% et -3% sur l’année 2014.

Retrouvez toutes les tendances et analyses de cette étude de référence directement sur le site du SRI France.

Source : La publication SRI France du 29 Janvier 2014