Position
Zéro

La Position Zéro, le nouveau Graal

Définition de la position zéro

La position Zéro a été créé par Google en 2014 et correspond à un nouvel emplacement dans les SERP qui se situe en dessous des liens payants (SEA) et juste au-dessus des premiers liens naturels (SEO). Ce nouvel emplacement est devenu le nouveau Graal à atteindre, car il ouvre la possibilité d’obtenir la Top Position sur Google.

Pourquoi Google a-t-il créé la Position Zéro ?

La position zéro confirme l’ambition stratégique de Google de ne plus être un moteur de recherche, mais un moteur de réponse. Ce phénomène s’est accéléré avec l’essor de la recherche vocale (Siri, Google, Cortona, Alexa…). Ces assistants personnels sont utilisables partout, à la maison, dans la voiture. Ils ont pour but de comprendre les requêtes orales des internautes et d’y répondre.

Comment reconnaître une Position Zéro ?

C’est un texte (ou une liste, un tableau, voire même une vidéo) qui est présenté dans un encadré. On y retrouve le début du message avec un lien (URL) vers la source. Ce nouveau positionnement augmente considérablement le trafic (et la notoriété) de votre site Internet.

Exemple de position zéro

En complément de la Position Zéro, nous avons les “petits nouveaux” les PAA ou People Also Ask. Quand vous posez une question sur un sujet, Google vous suggère d’autres requêtes en lien avec votre requête initiale. En règle générale, il s’agit de question déjà posée par les internautes sur ce même sujet. Si vous souhaitez obtenir une Position Zéro sur un sujet, il vous faudra intégrer un maximum de PAA pour optimiser le cocon sémantique.

Quels sont les avantages d’une Position Zéro ?

Pour plusieurs raisons, la Position Zéro est en train de devenir le Graal du référencement naturel :

  • Cet emplacement naturel est le meilleur car situé en Top Position des premiers résultats du référencement naturel. La Position Zéro attire l’attention des internautes et permet d’être présent 2 fois en première page de Google et donc d’augmenter votre notoriété.
  • La Position Zéro augmente le taux de clic (CTR). En apparaissant aussi haut dans les SERP, le nombre de visiteurs sur votre site web augmentera fortement. Selon Hubspot, atteindre la position 0 de Google permet d’améliorer son taux de clic de plus de 114%.

La Position Zéro prépare l’avenir avec l’essor du mobile et de la recherche vocale. Sur le mobile, la Position Zéro est l’unique contenu affiché sans scroller la page, tous les autres résultats se trouvent en dessous de la ligne de flottaison. Travaillez votre contenu en intégrant les PAA et la recherche vocale vous permettra d’atteindre plus facilement et plus rapidement les meilleures places.

Nouveau call-to-action

Quelques petits tips pour faire décoller vos chances d’obtenir une position zéro

  • Optimiser le référencement de vos pages
  • Définir les bonnes requêtes
  • Répondre à la requête le plus tôt possible dans la page, idéalement dans une balise

    ou

  • Répondre à la requête de manière synthétique : 40 à 50 mots
  • Répondre à des questions similaires ou sur un sujet complémentaire
  • Inclure des illustrations pertinentes et optimisées SEO
  • Répondre de manière complète et détaillée : porter une attention particulière au contenu

SEO

Le SEO est l'acronyme pour Search Engine Optimization et regroupe l’ensemble des techniques vous permettant d’augmenter la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche. Ces techniques permettent de gagner des places et de remonter dans les SERP.

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SEA

Le SEA est l'acronyme pour Search Engine Advertising et qui désigne les campagnes publicitaires payantes que vous pouvez mettre en place pour générer du trafic vers votre site Internet. AdWords, campagnes Display, Retargeting ou la publicité sur les Réseaux Sociaux.

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INBOUND MARKETING

Le Content Marketing se définit comme la production de contenus originaux à forte valeur ajoutée. Ces contenus sont le plus souvent des articles de Blog, des livres blancs, infographies, vidéos, photos, etc…

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MOBILE

Le Mobile First Index a été annoncée par Google en 2016. Désormais, l’index de Google est avant tout mobile. La base de l’analyse de l'algorithme ne se porte plus sur les versions desktop (ordinateur), mais sur les versions mobiles.

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SXO

Le SXO est l’acronyme pour Search eXperience Optimization que l’on peut traduire comme l’optimisation de l’expérience utilisateur. Ce qui revient à réfléchir à quelle serait la meilleure expérience que vous pouvez offrir à vos utilisateurs ?

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CRO

Le CRO est l’acronyme de Conversion Rate Optimization que l’on peut traduire en Français par Optimisation des Taux de Conversion (OTC). Le taux de conversion se définit comme le nombre de personnes ayant réalisées l’action souhaitée / nombre total de visiteurs.

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NETLINKING

Le Netlinking est une technique visant à accroître le nombre de liens (URL) pointant vers une page ou vers un site Web. On parle aussi de backlinks. Cette stratégie fait partie des 3 piliers du SEO (Technique, Sémantique et Netlinking)

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SMO

Le SMO est l’acronyme pour Social Media Optimization qui pourrait se définir comme toutes les actions à mettre en place pour augmenter votre visibilité sur les Réseaux Sociaux.

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Audit seo

Avant toute intervention dans l'optimisation de votre SEO, il est important de comprendre votre site web (audit technique, sémantique et netlinking) et de bien connaître votre secteur d’activité et donc vos concurrents directs. Il est donc indispensable pour nos équipes, de réaliser un audit complet de votre site.

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Position zéro

Avec le développement de la recherche vocal, la position zéro est devenue le graal du référencement. La position zéro désigne le premier résultat juste avant les résultats naturels dans une SERP.

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e-commerce

Maîtriser sa navigation permet d’en exploiter ses nombreux avantages pour le SEO : créer des pages d’atterrissage efficaces, avec un taux de conversion correct, et répondant à un grand nombre de requêtes effectuées.

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cms

CMS (Content Management System) est une étape indispensable à ne pas négliger pour générer au mieux du trafic sur votre site internet. Site ecommerce ou site vitrine, boostez ainsi l’activité de votre entreprise !

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DATA

L'analyse de la Data est indispensable aujourd'hui pour prendre les bonnes décisions. La construction d'outils personnalisé d'aide à la décision permet aux Directions Marketing et Digitales d'avoir accès aux principaux KPIs de leur activité.

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local search

L’objectif de chaque entreprise est le même, apparaître dans les premiers résultats de recherche pour des requêtes ciblées et liées à leur activité. Cependant, il peut être compliqué de se positionner sur des mots très concurrentiels et génériques liés à une activité ou à une ville.

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refonte / migration

La refonte et/ou migration sont des étapes importantes et délicates dans la vie d’un site web. Il est donc important de bien définir la stratégie en amont et de suivre attentivement les différentes étapes du projet.

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International

Dans le but de gagner des parts de marché à l’international, vous devez référencer votre site sur les moteurs de recherche étrangers. Ce travail vous offre la possibilité d’atteindre de nouvelles cibles et de donner une dimension internationale à votre activité.

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