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Local Search : optimiser le SEO autour de chez soi

Qu’est-ce que le référencement local ?

Le search local ou référencement local désigne le processus d’optimisation de votre présence en ligne afin d’attirer davantage de clients à partir de recherches locales pertinentes.

Le saviez-vous ? Selon Google, 46% des recherches ont une “intention locale”.

Mais le positionnement sur des termes très concurrentiels et génériques liés à un business ou une ville peut devenir rapidement compliqué.

Pour ces types de requêtes, qui incluent généralement un lieu ou “près de moi”, les moteurs de recherche comprennent que l’internaute veut des suggestions de sociétés en fonction de l’emplacement. La réponse est donc directement proposée dans les moteurs de recherche locaux (SERP).

Les résultats sont donc différents selon si la requête est local ou non. Cette différence de comportement et de résultat est précisément la raison pour laquelle le référencement local est important et vaut la peine d’investir aux côtés du référencement standard.

Qu’est-ce que les SERP Locaux ?

Le terme de «  SERPs Locaux » ou « Pack Local » désigne le bloc de trois fiches d’entreprises qui apparaissent sous la carte dans les résultats affichés après une recherche Google avec une intention locale. Ce bloc est positionné sous les premiers liens commerciaux et au-dessus des premiers résultats naturels.

Ci-dessous, le pack local résultant de la recherche “agence SEO Levallois” :

Pack Local Agence SEO Levallois

Vous remarquerez ici beaucoup de différences par rapport aux résultats organiques standard, tels que les heures d’ouverture, les notes d’évaluation, les numéros de téléphone…

Toutes ces informations proviennent du profil Google My Business de l’entreprise. élément essentiel du marketing pour le référencement local qui devient de plus en plus important pour Google. Qui essaie de satisfaire davantage de requêtes de recherche directement dans les SERP.

Comment bien optimiser son Local Search ?

  1. Assurez-vous que votre fiche descriptive de Google My Business soit bien remplie. Un client sur trois effectue une recherche locale sur un mobile avant de se rendre dans une entreprise. Les internautes recherchent des informations précisent telles que les heures d’ouverture, l’adresse, des photos… Utilisez des photos attrayantes, encouragez vos clients à vous laisser un commentaire et utilisez votre fiche pour optimiser la visibilité de votre recherche locale.
  1. Développez votre page personnelle et votre page d’accueil sur votre site Web Assurez-vous que ces pages incluent les bons mots-clés locaux, tels que votre emplacement, votre adresse professionnelle et un contenu de qualité. Incluez le lien de votre site Web dans votre liste locale Google My Business afin d’indiquer à Google qu’il est connecté.
  1. Assurez-vous que votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone (NAP) soient exactement les mêmes sur toutes les plateformes.Cela aidera Google à relier vos annonces, à comprendre votre portée et à afficher des informations précises à vos clients.
  1. Incluez sur votre site Web une liste de produits et de prix utiles que les internautes pourront consulter avant de se rendre officiellement dans votre magasin.

Sans oublier de travailler le SEO Global et sa stratégie sur les Réseaux Sociaux. L’optimisation de votre référencement global ainsi que votre présence sur le réseaux sociaux sont importantes car ils renforcent votre référencement local. N’oublions pas que Google remonte les sites les plus intéressants pour les internautes dans ses pages de résultats.

Votre site doit donc être performant, il doit bénéficier de backlinks à forte notoriété et doit regorger de contenus ciblés et précieux pour les internautes.

SEO

Le SEO est l'acronyme pour Search Engine Optimization et regroupe l’ensemble des techniques vous permettant d’augmenter la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche. Ces techniques permettent de gagner des places et de remonter dans les SERP.

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SEA

Le SEA est l'acronyme pour Search Engine Advertising et qui désigne les campagnes publicitaires payantes que vous pouvez mettre en place pour générer du trafic vers votre site Internet. AdWords, campagnes Display, Retargeting ou la publicité sur les Réseaux Sociaux.

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INBOUND MARKETING

Le Content Marketing se définit comme la production de contenus originaux à forte valeur ajoutée. Ces contenus sont le plus souvent des articles de Blog, des livres blancs, infographies, vidéos, photos, etc…

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MOBILE

Le Mobile First Index a été annoncée par Google en 2016. Désormais, l’index de Google est avant tout mobile. La base de l’analyse de l'algorithme ne se porte plus sur les versions desktop (ordinateur), mais sur les versions mobiles.

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SXO

Le SXO est l’acronyme pour Search eXperience Optimization que l’on peut traduire comme l’optimisation de l’expérience utilisateur. Ce qui revient à réfléchir à quelle serait la meilleure expérience que vous pouvez offrir à vos utilisateurs ?

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CRO

Le CRO est l’acronyme de Conversion Rate Optimization que l’on peut traduire en Français par Optimisation des Taux de Conversion (OTC). Le taux de conversion se définit comme le nombre de personnes ayant réalisées l’action souhaitée / nombre total de visiteurs.

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NETLINKING

Le Netlinking est une technique visant à accroître le nombre de liens (URL) pointant vers une page ou vers un site Web. On parle aussi de backlinks. Cette stratégie fait partie des 3 piliers du SEO (Technique, Sémantique et Netlinking)

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SMO

Le SMO est l’acronyme pour Social Media Optimization qui pourrait se définir comme toutes les actions à mettre en place pour augmenter votre visibilité sur les Réseaux Sociaux.

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Audit seo

Avant toute intervention dans l'optimisation de votre SEO, il est important de comprendre votre site web (audit technique, sémantique et netlinking) et de bien connaître votre secteur d’activité et donc vos concurrents directs. Il est donc indispensable pour nos équipes, de réaliser un audit complet de votre site. 

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Position zéro

Avec le développement de la recherche vocal, la position zéro est devenue le graal du référencement. La position zéro désigne le premier résultat juste avant les résultats naturels dans une SERP.

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e-commerce

Maîtriser sa navigation permet d’en exploiter ses nombreux avantages pour le SEO : créer des pages d’atterrissage efficaces, avec un taux de conversion correct, et répondant à un grand nombre de requêtes effectuées.

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cms

CMS (Content Management System) est une étape indispensable à ne pas négliger pour générer au mieux du trafic sur votre site internet. Site ecommerce ou site vitrine, boostez ainsi l’activité de votre entreprise !

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DATA

L'analyse de la Data est indispensable aujourd'hui pour prendre les bonnes décisions. La construction d'outils personnalisé d'aide à la décision permet aux Directions Marketing et Digitales d'avoir accès aux principaux KPIs de leur activité.

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local search

L’objectif de chaque entreprise est le même, apparaître dans les premiers résultats de recherche pour des requêtes ciblées et liées à leur activité. Cependant, il peut être compliqué de se positionner sur des mots très concurrentiels et génériques liés à une activité ou à une ville.

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refonte / migration

La refonte et/ou migration sont des étapes importantes et délicates dans la vie d’un site web. Il est donc important de bien définir la stratégie en amont et de suivre attentivement les différentes étapes du projet.

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International

Dans le but de gagner des parts de marché à l’international, vous devez référencer votre site sur les moteurs de recherche étrangers. Ce travail vous offre la possibilité d’atteindre de nouvelles cibles et de donner une dimension internationale à votre activité.

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