Le Search domine 57% du marché e-pub en France au premier semestre 2013 – Observatoire SRI Cap Gemini
Ecrit par Peak Ace
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Le marché de l’e-pub en France progresse (+4%) par rapport au 1er semestre 2012 selon l’Observatoire SRI Cap Gemini Consulting, en partenariat avec l’UDECAM et PCW. Le chiffre d’affaires du marché français atteint 1,398 milliards d’euros nets sur la période dont 57% d’investissement dans le référencement payant / SEA.
En janvier 2012, la précédente étude montrait le repli des annonceurs sur le Search (SEA) en raison de la performance en qualité de l’audience des moteurs de recherche. Que s’est il passé au 1er semestre 2013 sur le Search et les autres leviers ?
–Le « Search » (liens sponsorisés) ou SEA (Search Engine Advertising) poursuit sa croissance (5%) et consolide sa place dans le mix digital, malgré une forte concurrence des autres leviers à la performance. Il représente un chiffre d’affaires de 826 millions d’euros net sur le premier semestre 2013, soit 57% du marché de la publicité online en France
–Le « Display » deuxième segment en valeur, maintient sa croissance au premier semestre 2013 (+3%), portant le chiffre d’affaires à 379 millions d’euros nets. Ce segment est tiré par le dynamisme de la vidéo (+34%), la place croissante du RTB dans les dépenses publicitaires digitales et le déploiement du display sur mobile et tablettes (+36%).
–Les « autres leviers » : Affiliation, Comparateurs et E-mailing connaissent une stabilisation de leurs investissements (+2%) et atteignent 240 millions d’euros nets sur le premier semestre 2013.
Les principales tendances qui ont marqué 2013 sont à retrouver directement sur le site du SRI France.
Source : Publication SRI France du 9 Juillet 2013
En janvier 2012, la précédente étude montrait le repli des annonceurs sur le Search (SEA) en raison de la performance en qualité de l’audience des moteurs de recherche. Que s’est il passé au 1er semestre 2013 sur le Search et les autres leviers ?
–Le « Search » (liens sponsorisés) ou SEA (Search Engine Advertising) poursuit sa croissance (5%) et consolide sa place dans le mix digital, malgré une forte concurrence des autres leviers à la performance. Il représente un chiffre d’affaires de 826 millions d’euros net sur le premier semestre 2013, soit 57% du marché de la publicité online en France
–Le « Display » deuxième segment en valeur, maintient sa croissance au premier semestre 2013 (+3%), portant le chiffre d’affaires à 379 millions d’euros nets. Ce segment est tiré par le dynamisme de la vidéo (+34%), la place croissante du RTB dans les dépenses publicitaires digitales et le déploiement du display sur mobile et tablettes (+36%).
–Les « autres leviers » : Affiliation, Comparateurs et E-mailing connaissent une stabilisation de leurs investissements (+2%) et atteignent 240 millions d’euros nets sur le premier semestre 2013.
Les principales tendances qui ont marqué 2013 sont à retrouver directement sur le site du SRI France.
Source : Publication SRI France du 9 Juillet 2013