Référencement
naturel à
l'international

Les bonnes pratiques du SEO pour
se développer à l'International

Qu’est-ce que le SEO à l’international ?

Le SEO international a beaucoup évolué dernièrement, c’est devenu une activité qui englobe de nombreux aspects tels que l’analyse de mots clés (audit sémantique), l’optimisation technique du site web et des actions off-site afin d’améliorer la visibilité du site.

Aujourd’hui, le référencement naturel international doit être pleinement intégré à d’autres actions marketing telles que le crawl, la publicité digitale, les PR et même les réseaux sociaux.

Analyser et comprendre les marchés étrangers ciblés

Avant toute chose, il est important de lister les pays concernés par le SEO international. Vous souhaitez créer un site français et un autre en anglais ou à l’inverse créer un site par pays à raison de 15 pays différents ?

Dès le début du projet de vous développer à l’étranger , il faut prendre en compte les habitudes de chaque pays. Que se soit des habitudes de navigations, de supports, de langage, de couleurs … Par exemple pour la Chine, tout le site doit tenir sur une seule et même page. On sort du contexte SEO et s’oriente davantage vers l’expérience utilisateur.

Sans oublier d’adapter l’ergonomie des sites au mobile. Surtout avec le passage à l’Index Mobile First et surtout pour d’autres pays comme le Japon et les Etats-Unis où les recherches mobiles dépassent largement les recherches desktop.

SEO International

Développer le référencement naturel de chaque site étranger

Même si le but est de développer la marque à l’international, il ne faut pas négliger le référencement local. Pensez à bien renseigner les fiches MyBusiness de chaque site afin de renseigner l’internaute sur les points de vente locaux (adresse, numéro de téléphone, horaires d’ouverture…). N’hésitez pas à optimiser les contenus stratégiques en fonction des recherches locales en affinant le choix des mots clés.

Pour une stratégie de développement à l’international, il est possible de mettre en place une stratégie de maillage interne et plus particulièrement de cocons sémantiques. On peut également mettre en place des stratégies de netlinking, tout en ne mélangeant pas les langues et les pays.

Une stratégie de développement SEO à l’international doit être bien définie et planifiée en détail afin de concevoir des sites adaptés à vos besoins et chaque cible. Sans oublier d’analyser les concurrents, les conversions et le trafic de chaque site web, pour maintenir à jour votre référencement.

SEO

Le SEO est l'acronyme pour Search Engine Optimization et regroupe l’ensemble des techniques vous permettant d’augmenter la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche. Ces techniques permettent de gagner des places et de remonter dans les SERP.

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SEA

Le SEA est l'acronyme pour Search Engine Advertising et qui désigne les campagnes publicitaires payantes que vous pouvez mettre en place pour générer du trafic vers votre site Internet. AdWords, campagnes Display, Retargeting ou la publicité sur les Réseaux Sociaux.

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INBOUND MARKETING

Le Content Marketing se définit comme la production de contenus originaux à forte valeur ajoutée. Ces contenus sont le plus souvent des articles de Blog, des livres blancs, infographies, vidéos, photos, etc…

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MOBILE

Le Mobile First Index a été annoncée par Google en 2016. Désormais, l’index de Google est avant tout mobile. La base de l’analyse de l'algorithme ne se porte plus sur les versions desktop (ordinateur), mais sur les versions mobiles.

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SXO

Le SXO est l’acronyme pour Search eXperience Optimization que l’on peut traduire comme l’optimisation de l’expérience utilisateur. Ce qui revient à réfléchir à quelle serait la meilleure expérience que vous pouvez offrir à vos utilisateurs ?

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CRO

Le CRO est l’acronyme de Conversion Rate Optimization que l’on peut traduire en Français par Optimisation des Taux de Conversion (OTC). Le taux de conversion se définit comme le nombre de personnes ayant réalisées l’action souhaitée / nombre total de visiteurs.

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NETLINKING

Le Netlinking est une technique visant à accroître le nombre de liens (URL) pointant vers une page ou vers un site Web. On parle aussi de backlinks. Cette stratégie fait partie des 3 piliers du SEO (Technique, Sémantique et Netlinking)

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SMO

Le SMO est l’acronyme pour Social Media Optimization qui pourrait se définir comme toutes les actions à mettre en place pour augmenter votre visibilité sur les Réseaux Sociaux.

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Audit seo

Avant toute intervention dans l'optimisation de votre SEO, il est important de comprendre votre site web (audit technique, sémantique et netlinking) et de bien connaître votre secteur d’activité et donc vos concurrents directs. Il est donc indispensable pour nos équipes, de réaliser un audit complet de votre site.

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Position zéro

Avec le développement de la recherche vocal, la position zéro est devenue le graal du référencement. La position zéro désigne le premier résultat juste avant les résultats naturels dans une SERP.

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e-commerce

Maîtriser sa navigation permet d’en exploiter ses nombreux avantages pour le SEO : créer des pages d’atterrissage efficaces, avec un taux de conversion correct, et répondant à un grand nombre de requêtes effectuées.

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cms

CMS (Content Management System) est une étape indispensable à ne pas négliger pour générer au mieux du trafic sur votre site internet. Site ecommerce ou site vitrine, boostez ainsi l’activité de votre entreprise !  

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DATA

L'analyse de la Data est indispensable aujourd'hui pour prendre les bonnes décisions. La construction d'outils personnalisé d'aide à la décision permet aux Directions Marketing et Digitales d'avoir accès aux principaux KPIs de leur activité.

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local search

L’objectif de chaque entreprise est le même, apparaître dans les premiers résultats de recherche pour des requêtes ciblées et liées à leur activité. Cependant, il peut être compliqué de se positionner sur des mots très concurrentiels et génériques liés à une activité ou à une ville.

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refonte / migration

La refonte et/ou migration sont des étapes importantes et délicates dans la vie d’un site web. Il est donc important de bien définir la stratégie en amont et de suivre attentivement les différentes étapes du projet.

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International

Dans le but de gagner des parts de marché à l’international, vous devez référencer votre site sur les moteurs de recherche étrangers. Ce travail vous offre la possibilité d’atteindre de nouvelles cibles et de donner une dimension internationale à votre activité.

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