SEO Camp'us 2018 : retour sur les conférences ! (infographie)

Ecrit par Mathieu CHAPON
le 12 / 04 / 2018

Vous avez raté le SEO Camp’us 2018 ? Pas de soucis ! On revient sur les conférences qui nous ont le plus marqué ! Stratégie de contenus, , UX, Big Data… Découvrez notre infographie !
Attention : ceci est un résumé (en bas de page) ! Je vous invite à consulter les articles dédiés à chacune des conférences : profitez des retours des consultants de Search Foresight sur deux journées pleines d’échanges nourrissants et de tips sur le Search !

1. Intention de recherche et légitimité SEO (conférence de Benjamin Thiers)

Depuis un moment Google travaille pour prendre en compte l’intention de recherche dans les requêtes des internautes. Mais, comment améliorer son SEO en partant de ce constat ?
Deux chantiers :
- Identifier les types de requêtes :
  - Informationnelles : l’internaute cherche une information. Il s’agit de la majorité des requêtes. La recommandation ! Ne ciblez pas les requêtes informationnelles pour lesquelles Google possède déjà une position zéro !
  - Décisionnelles : requêtes propres au pré-achat, renseignements sur un produits, avis… sont des requêtes concurrentielles et stratégiques car elles sont proches de la conversion.
  - Transactionnelles : l’internaute souhaite acheter un produit. Ce sont les requêtes les plus concurrentielles car, la plus part du temps, elles entraînent des conversions. La recommandation ! Soignez vos rich snippets !
  - Navigationnelles : l’objectif est d’accéder à un contenu précis que l’internaute connaît déjà ou qu’il s’attend à trouver facilement. La requête comprend le nom de la marque, des URL ou des noms de domaine. La recommandation ! Veiller à ce que votre site se positionne avec une page adaptée sur toutes les requêtes pertinentes associées à votre marque.
- Analyser la première page de résultats :
  - Connaître les différentes fonctionnalités Google qui apparaissent lors d’une requête donnée (outils : Semrush ou Ahrefs).
  - Scraper les pages de résultats pour connaître le CMS des sites qui se positionnent et déterminer ainsi s’il s’agit de sites e-commerce.
  - Associer chaque ensemble de requêtes à un format de contenu et avoir un objectif en corrélation avec l’intention de recherche (méthode des Personas).

2. Stratégies contenus en 2018 (conférence de Jeanne Le Roy)

Quel est le bon équilibre du champ sémantique ?
- 50% des mcs long-tail
- 35% middle tail
- 15% short tail.
Objectif : obtenir rapidement des positions, augmenter le taux de conversion et baisser le taux de rebond.
Problème : où trouver le bon contenu ?
- En interne : grâce aux services R&D, marketing, les experts en interne ou les dirigeants.
- Via l’actualité
- Grâce aux concurrents : inspirez vous d’eux !

3. Améliorez vos perfs mobiles ! (conférence de Mathieu Chapon e Emilie Badoual)

Comment préparer son site pour l’Index Mobile ? Comment améliorer ses performances mobiles ?
Les chantiers prioritaires :
- Taille des images :
  - Jpeg progressive
  - Supprimer les données EXIF
  - Compression Lossless
  - Encoder les petites images en base64
  - Attributs <srcset>, <size> et <picture> dans votre html
- Optimiser les lignes de code
- Http2
- Preload + prefetch + DNS prefetch pour les ressources externes

4. Etude sur les People Also Ask (PAA) (conférence de Nathalia Zhukova)

Cette étude a été portée sur un échantillon de 12 millions de mots clés.
Les résultats :
- Taux d’impression : 3,93% des mots clés génèrent un PAA sur Desktop et 6,15% sur Mobile.
- Le format interrogatif (taux d’impression):
  - Comment – 31% en desktop / 74% en mobile
  - Symptôme – 38% en desktop / 65% en mobile
  - Faire – 25% en desktop / 48% en mobile
  - Quel(e/s) – 30% en desktop / 40% en mobile
- Type de requête : les requêtes les plus longues ont plus de chances de déclencher des PAA > 2%, un mot ; 3%, deux mots ; … 11%, neuf mots ; 10%, dix mots
- Les formats :
  - Paragraphes 55%
  - Listes 40%
  - Tableaux 4%
- La longueur :
  - Paragraphes : 275 caractères = 45 mots
  - Listes : composées de 4 éléments en moyenne (minimum 2 et maximum 8)
- 40% des PAA sont accompagnés d’une position zéro ; mais 32% des PAA ne positionnent pas l’url sur les résultats de recherche classiques > tout le monde a la chance de se positionner sur les PAA !
- L’URL qui positionne le plus de PAA est celle des renseignements sur la Carte Grise, du site du Service Public.

5. Automatisation du big data au service du SEO (conférence de Vincent Terrasi et Rémi Bacha)

Dans le monde actuel où le big data est une réalité omniprésente, comment utiliser les outils appelant du big data pour aider à la prise de décision dans notre quotidien du SEO ?
Retour sur 3 outils :
- Machine Learning : automatisation de l’audit SEO. Comment ?
  - Récupérez les requêtes de son secteur d’activité
  - Récupérez le top 100 des URLs qui se positionnent sur Google
  - Enrichissez d’autres KPIs : Volume de recherche, CTR, backlinks, performances, réseaux sociaux, popularité et UX
- Clusterisation : objectifs :
  - Automatiser les requêtes des internautes
  - Automatiser la recherche des pages à créer
  - Calculer le potentiel de chaque nouvelle page
- Production de contenu automatisé : combiner le SPIN et le Deep Learning pour ainsi entraîner votre modèle à s’améliorer en testant et corrigeant la production du générateur.

6. Optimiser les micro-interactions c’est optimiser son UX ! (conférence de MC Casal)

Que sont les micro-interactions ? Des petits instants pendant lesquels l’utilisateur et l’interface interagissent. Bien conçues, elles améliorent l’UX et optimisent la conversion.
Mais, comment avoir des micro-interactions efficaces ?
- Ayez un temps de réponse rapide
- Donnez un feedback à l’utilisateur
- Unifiez les micro-interactions dans un seul thème (ex : si l’on utilise le même CAT, garder une harmonie sur TOUT le site)
- Concevez sur la base de la recherche utilisateur
- Utilisez ce qui est disponible : ne pas tout réinventer > utiliser les bibliothèques de micro-interactions déjà disponibles sur internet.
- Concevez pour une utilisation répétée
- Utilisez une voix humaine
- Keep it simple and stupid !

Aurora Rivera – @AuroraRiveraSa

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