SEO Local : Google Possum 2.0 vous a-t-il sauvé ?
Ecrit par Marc Grosvalet
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Le SEO ne concerne pas que les résultats de recherche naturels (les « 10 liens bleus ») : les autres moteurs verticaux (Google Images, Google Maps) de Google disposent également de leurs algorithmes propres, donc de facteurs de positionnement et de mises à jour. Google Pigeon en 2015 avait défini les facteurs de positionnement du SEO local, Google Possum en septembre 2016 y a ajouté quatre critères d’affinage.
Un d’entre eux a eu un impact assez fort : le filtrage des fiches partageant à la fois leur adresse et leur activité. L’intention était de traiter les doublons pour un même établissement : Google n’est pas capable de repérer du spam en SEO local, un commerce peut être tenté de crée deux fiches au nom proche pour bénéficier d’une double visibilité sur une requête.
La solution de Google Possum a été radicale, mais trop poussée : le filtre de proximité concernait également des établissements proches à quelques numéros de rue. Entre deux spécialistes médicaux à 100 mètres de distance, Google n’en retenait qu’un.
Le 22 août 2017, ce filtre de proximité a été assoupli : plusieurs fiches Google Maps masquées par Possum réapparaissent. Les exemples relevés concernent les concurrents proches. Possum reste problématique pour des cas précis : les cabinets regroupant plusieurs confrères (médecins, avocats) n’en verront qu’un seul remonter. Vu l’impact de ce volet de Possum, on peut s’étonner que Google ait mis un an à corriger.
Quel nom donner à cette mise à jour ?
Comme pour Google Possum, c’est Joy Hawkins, spécialiste américaine du SEO local qui a repéré ce changement. Elle le baptise Google Hawk, car comme le faucon (Hawk) chasse le possum, la mise à jour revient sur une évolution trop poussée de Possum. Pour s’y référer, on préfèrera parler de Google Possum 2.0, les mises à jour de Google ne méritant un nouvel animal que lors d’une spécificité radicale (impossible de confondre Panda et Penguin, par exemple. Et chacune de leurs itérations modifiaient la mise à jour initiale).
- L’article détaillé sur Search Engine Land
- Notre analyse de Google Possum l’an dernier
- Notre Formation en SEO Local
Olivier Perbet | @operbet